2021年5月，南开大学马克思主义学院微信公众号“南开马院”入选首批“高校思政类公众号重点建设名单”。自公众号创立以来，在学院党委的领导下，公众号全方位落实习近平总书记关于宣传舆论工作的重要论述，始终坚持网络思想政治教育工作的社会主义方向，紧扣“去哪说”“谁来说”“怎么说”的建设思路，充分结合马克思主义理论学科专业特色，落实立德树人根本任务，打造红色网络阵地，擦亮红色青春底色，让红色基因由“掌”中小世界入“心”中大世界，努力引导学生成为理想信念坚定、政治素养过硬的青年马克思主义者。

　　一、去哪说

　　资讯内容 圈圈聚拢

　　红色基因 圈圈入心

　　新媒体时代，微信公众号现已成为青年的“掌”中小世界。为实现育人理念由“掌”入“心”，“南开马院”微信公众号致力于为育人之声提供精准有效的“传播圈”。以学生特点为导向，公众号不断丰富内容呈现模块，推出信息通知、学术交流、校园文化等系列栏目阵地，用全面丰富的“内容圈”吸引青年学生，沁润教育理念。

　　（一）打造红色学术圈

　　“南开马院”微信公众号借助新媒体优势，构建权威便捷的学术资讯平台，打造富有学科特色、滋养理想信念的红色学术圈。公众号推出“在马研马”“学术热点追踪”等系列推文，推送重点期刊发布的选题信息、重要学术会议论坛讲座，建设专业广泛的前沿资讯圈。宣传报道“博士生学术沙龙”“午间学术沙龙”等系列学术活动，通过海报和链接分享沙龙信息及相关视频资料，帮助青年学子“零距离”交流学术经验。建立“新书预览”专辑，为南开大学马克思主义学院名师新书提供独家章节预览和著作信息，助力青年学子耕深理论基础，筑牢红色根基。

　　（二）打造红色榜样圈

　　“南开马院”微信公众号通过发布青年学子爱国奋斗、践行信仰的青春事迹，为青年学子打造典型示范引领的红色榜样圈。公众号推出“青春日志”栏目，专题报道天津市优秀学生、研究生先进集体标兵等事迹，聚焦青年成长成才、立公增能的经历心得，彰显青年榜样风采。疫情期间，联合团学组织共同推出“毅心移‘疫’”“战‘疫’必胜”等活动，专题报道南开青年在校内、在家乡积极投身基层抗疫一线的先进事迹，以学生看得见、摸得着的身边人、身边事作为网络思想政治教育的鲜活素材，充分发挥先进典型的领航作用，激励其自觉迈向优秀，勇于担当使命。

　　（三）打造红色文化圈

　　“南开马院”微信公众号不断探索将校园文化活动与深入开展历史文化、中华优秀传统文化、社会主义先进文化教育相融合，不断发挥文化引领育人作用，打造爱党爱国、自信自强的红色文化圈。推出蕴含诗词和民俗等传统文化的“二十四节气”系列，弘扬中华民族优秀传统文化；开展“党史学习时”“‘马’上开讲啦 |马院学子 ‘共庆二十大 奋进新征程’专题理论学习宣讲活动”和“擎信仰之炬 育时代新人 | 马克思主义学院扎实推进主题教育工作”系列推送，营造重视、弘扬、传承红色文化的良好氛围，在耳濡目染中培育唤发青年学子的民族文化认同感和家国情怀，打造独具传统底蕴的红色文化圈。

　　二、谁来说

　　发声队伍 层层递进

　　育人之声 层层入心

　　“掌”中小世界需要各种声音的流动，才能富于感染力，红色网络阵地更需要引领之声，才能声声入心。“南开马院”微信公众号重视把握媒体权威性和亲切性的统一，致力于打造多元的“发声”队伍，确保主旋律在最有活力的网络领域唱得更响，引领青年学子凝心聚力砥砺奋进。

　　（一）名师引领说

　　要充分发挥网络阵地的育人优势，就必须要有一批立场坚定且专业知识丰富的参与者主导。为此，“南开马院”微信公众号打破课堂时空界限，助力专业教师线上延伸教育活动，以其丰富的学识和坚定的信仰感染学生。公众号推出“学者新论”系列栏目，着重介绍和推介学科名师的最新理论成果，随时随地宣传党的理论、方针、政策；推送各学科教研室集体备课会和专题学术交流讯息，引领青年追随步伐，真懂、真信马克思主义；推出“思政课教师热议《新时代高等学校思想政治理论课教师队伍建设规定》”等“热议”系列，记录马院教师对时政问题和学术问题的看法，提高青年理论自觉与政治站位，为青年指引正确的思想道路。

　　（二）朋辈传帮说

　　同辈间的言行举止更具有亲和力和可接受性，更容易激起学生的共鸣，提升思想政治教育实效。因此，“南开马院”微信公众号以朋辈引航为切入点，助力学生全面成长发展。推出“新生特辑”“学长学姐说”“朋辈经验交流会”等系列栏目，以真实可信的成长经历和优秀的成绩引领学生自我发展。开展“求职经验交流分享”“探馆图书馆”“马上开讲”等专项策划，开拓学生学术视野，提供备考就业指导，帮助学习生涯规划，充分发挥“传帮带”的朋辈辅导作用，以高度的心理认同和情感共鸣促进青年学子共同学习进步，激励奋发有为的青春梦想。

　　（三）师生联动说

　　教师与学生是教与学的关系，更是共同努力，相互协同的关系。搭建师生线上互动交流平台，加强师生同学同讲，同向同行的感召力，才能更好地激发学生主体性作用。“南开马院”微信公众号推出“教案设计大赛”“导师有约下午茶”“暑期社会实践”“‘知信行’读书会”等专栏，对百余次“师生四同”专题育人活动进行宣传报导，营造师生同学共进的良好氛围。党的二十大召开之际，“南开马院”微信公众号第一时间推出系列师生热议推送，展现了师生同心向党，踔厉奋发之姿，让青年学子在线上思政课中与名师同研前沿理论、共学时政热点，在思维碰撞中激发红色火种。

　　三、怎么说

　　创意产品 款款出新

　　红色情怀 款款入心

　　育人有“新”意，青年知“心”意。“南开马院”微信公众号借助新时代的多样化网络媒体形式，以多样传播载体创新红色育人产品体系，以图文推送、视频、音频等多种新媒体技术和交流互动、留言征集、竞猜评选等多种互动形式打磨产出精品内容，为青年呈现出一个与时俱进、新鲜活力的“掌”中小世界。

　　（一）做有讲究的基础款

　　图文推送作为公众号推送的基本形式，是不折不扣的基础款。正因基础才需讲究，“南开马院”微信公众号坚持根据推送内容选择恰当的排版风格，以简洁大气的排版帮助读者快速获得有效信息。基础款也能出“新”意，公众号在图片设计上灵活运用红色素材和基础图案，在简洁大方积极向上的设计理念指导下，创作出了一张张美观和谐的宣传海报；对于活泼的推送内容，公众号积极探索新技术，通过动态底纹、gif动图、互动svg组件等丰富排版效果，带给读者丰富的视觉体验和新鲜的互动感，使宣传内容兼具生动性与可读性，使公众号平台成为网络时代思想传播和价值塑造的坚实阵地。

　　（二）做有人情味的进阶款

　　音频和视频的加入构成了进阶款的必备项目。“南开马院”微信公众号开发“青年之声”电台，将专业特色融入轻松的音频形式，激发青年学生“读原著、学原文、悟原理、知原义”，从诵读经典中感悟真理与吸取力量；拍摄制作学院新年祝福视频、军训、思政课、抗“疫”日记、团课活动vlog，用富于活力的视频展现朝气青春。其中，推送《一“马”当先 深入心田 | 马院学子深入研学党的二十大精神》以视频形式记录了马院学子学习党的二十大精神所思所想，引发了青年学习共鸣，被人民论坛网转载。兼具理论高度和情感温度的进阶款内容，让公众号平台进一步拉近了与广大学子之间的距离，充分发挥网络育人和思想传播的一线优势。

　　（三）做有参与感的创新款

　　互动性和参与感是打造创新款的关键。“南开马院”微信公众号积极创新产品体系，通过云征集、云比赛等活动调动青年参与进来，在互动中彰显育人理念。公众号开发“喜迎华诞 祝福祖国创意作品展”“南开发展有我在，记录春景向未来——南开大学马克思主义学院师生摄影作品线上展评”“定格生活的美”等摄影作品评选活动，引导青年学生通过文艺作品传递真善美，传递向上向善的价值观，增强道德判断力和道德荣誉感。打造“节日祝福”“洋洋盈耳 乐动人心”等栏目，通过一来一回的征集和推送读者的所思所感，用鲜活多样的形式帮助青年表达内心世界。公众号成为广大学子积极参与、热情互动、共同成长的平台，人人都是云活动的参与者、主旋律的唱响者、正能量的弘扬者。