作为改革开放的前沿阵地，广东一直走在网络文化发展的前列。在web1.0和web2.0时代，广东不仅网民数量一直稳居全国第一，亦诞生了腾讯、网易、华为、中兴等众多互联网头部企业。在新兴的数字出版领域，广东在游戏等诸多板块中一直在全国名列前茅。在正处于风口浪尖的“元宇宙”领域，广东相关企业数量也远高于其他省份。广东网络文化的发达，除受经济水平因素影响外，受历史地理文化因素的影响亦值得探究。

　　注重当下实际

　　广东位于中国地理阶梯的最南端，毗邻港澳、连接太平洋、辐射东南亚，无与伦比的地理环境与得天独厚的气候条件造就了广东人独特的性格文化。一方面，岭南地区自古以来深受中原文化的熏陶，中华文明精神已融入广东人的血液中。加之历史上长期远离中原政权中心而产生的边陲心理，塑造了广东人守成内敛的地方性格——习惯于“闷声发大财”。另一方面，靠海揾食、私人海上贸易、离乡迁徙、世代海外移民的传统，塑造了广东人开拓进取的精神。互联网时代，正是广东人这种糅合大陆农业文明和海洋商业文明的文化性格，催生出与北方风格迥异的广东网络文化。

　　广东人大都自中原迁徙入粤，祖系文化是其世代维系的根基，这在继续迁徙“下南洋”的华侨身上体现为深厚的念祖爱乡情结。广东人继承了中华文明内敛、中庸、吃苦耐劳、坚韧拼搏的精神。在迁徙、开荒、与自然环境搏斗的过程中，广东人适应性地发展出崇实黜虚、经世致用的岭南特色现实主义。这便使广东文化显得更为守成、更为内敛，不事张扬。由此，广东的网络从业者重事先于重势。他们具有以用户为中心的同理心，擅长换位思考，专注于探索内在产品的逻辑性，习惯于将自己定位为产品经理，天生具有将产品做到极致的匠心。

　　在南迁与定居的艰难进程中，广东人的祖先深深地体会到生存不易，生活的艰辛让他们更加注重肉眼可见的实在。他们不是不愿憧憬美好的未来，而是更加珍惜那些决定其能否活下去的当下。广东人的文化品格便建立在这种环境造就的市民文化基础之上，实在、平和、实惠、重利，平淡而务实，干什么都讲究实际。

　　广东的网络从业者亦如此，对于“活着”具有坚定的执着信念。对他们而言，当下能否落袋为安，较之远方缥渺的愿景更为重要。深圳现已形成了智能硬件领域国际上最为完整的产业链条，众多国际硬件设计以及制造商都将总部从硅谷迁至深圳。在深圳福田区华强北周边不超过一公里的范围内，创客便能找到所有需要的原材料，不到一周的时间内便能完成产品初步生产，成本却不到硅谷的5%。在残酷的市场竞争环境下，广东人为提高产品技术含量、降低价格，锻造了巨大而完整的产业生态。大量的工程技术和设计人才着眼现实、脚踏实地，方才缔造了“国际硬件之都”的资本、物流、科技、信息基础。

　　富有创业精神

　　与内敛相得益彰的是，广东人的外向与进取。粤人大都由北方迁徙而来，而后又有大量侨民只身下南洋、赴欧美，展现了海洋文化的开拓冒险精神。这种开拓冒险精神，在广东网络文化人身上则体现为实在灵活又富有进取意志的创业精神。

　　粤港澳大湾区已成为我国的创业创新中心之一，与纽约、旧金山、东京并肩成为世界四大湾区。粤港澳大湾区不仅是华南地区国际贸易、外向型经济的重要载体，也是创新型高科技企业的主要成长地。与长三角经济带不同，粤港澳大湾区的企业一直具有外向型特征。众多互联网企业更以“珠三角制造业基地+互联网基础设施”的模式，创新性地开拓海外市场。

　　除华为、中兴、腾讯、大疆等经过海外磨砺现成长为巨头的互联网企业外，广东还有不少在国际上相关领域处于领先地位的“隐形冠军”企业。深圳传音在国内鲜为人知，在非洲却超越三星和苹果，成为手机行业的霸主。他们采用“全球化思维”与“本地化经营”结合的方式，尊重非洲当地的消费需求，制造和开发了与本地需求相适应的产品。针对非洲电力紧缺的实际情况，他们开发了超长待机30天的系列产品；为了解决非洲居民较深的肤色与自拍爱美、热衷分享的需求之间的矛盾，他们开发了针对深肤色的拍照美颜功能；根据非洲手机运营商网络碎片化、跨网络间电话费用昂贵的特点，他们开发了同时可容纳多张SIM卡的手机等。再如，跨境潮流女装电商SHEIN有机结合成熟的网红营销、互联网个性化推荐、强大的物流系统，达到“多快新省”的效果，打败了Zara、H&M等国际服装品牌而一枝独秀。2022年，SHEIN估值达到千亿元，成为全球资本市场的新宠。

　　当前世界正面临疫情肆虐、经济下行、逆全球化浪潮有所抬头等不利因素，全球经济增长有所放缓，存量竞争加剧，西方部分国家又在与经济、意识形态密切相关的互联网行业挤压我国向外发展的空间。习近平总书记多次强调，不论国际形势发生什么变化，中国都将高举改革开放的旗帜。回顾广东互联网文化产业发展进程，对当下我国互联网产业继续向内向外发展，具有一定的启示。我们一方面应对内改革，专注于修炼内功，真正成为具有匠人精神的产品经理；另一方面，要坚持对外开放进取，以“全球化思维”把我国产业链优势融入“互联网+”的发展新态势，务实灵活地推进经营本地化。

　　（作者单位：广东财经大学人文与传播学院）