在城乡融合视域下，乡村生态旅游正成为激活城乡协同发展的新动能。以自然本底为根基，将农耕文化、传统技艺等乡土元素转化为可体验的经济资源，既为城市居民提供放松身心的空间，也为乡村开辟特色产业路径。村民通过经营民宿、开发农事体验项目获得收入，传统技艺在游客参与中得以传承，城乡居民在互动中增进理解。它打破“城市资源单向输出”的传统模式，构建起技术、资金、人才与生态、文化双向流动的良性循环，让乡村在保留原汁原味的同时焕发新生机，形成城乡优势互补、共生共荣的新格局，为乡村振兴与共同富裕注入持久动力。

　　城乡融合：时代浪潮下的发展新引擎

　　城乡融合发展的内涵与时代意义。城乡融合是破解发展失衡的关键路径。需打破城乡要素流动壁垒，引导技术、资金、人才下沉乡村，将乡村生态与文化资源引入城市。在经济上，此举可激发乡村产业活力，助力特色农业转型、乡村旅游提质，促成城乡资源互补，为高质量发展蓄势。在社会层面，应完善城乡一体就业市场，保障公共服务均等化，畅通人口双向流动渠道，缩小机会鸿沟，增进社会认同。在文化领域，通过文旅融合激活乡土技艺与民俗，借文化节庆搭建城乡对话平台，实现传统与现代的价值共鸣。这种以乡土为本的发展模式，正构建起城乡共生共荣的新生态，让城乡在平等互动中焕发持久生命力。

　　国内外城乡融合发展的成功实践与经验借鉴。我国城乡融合实践呈现多元探索态势。浙江嘉善构建“县域—镇域—村级联动体系”，以空间规划统筹产业布局与设施配套，强化中心城区辐射效能。山西岢岚依托红色文化与航天资源发展特色旅游，宋家沟村通过农旅结合实现环境改善与增收双赢。城乡融合需注重规划引领、产业协同、设施均衡，更要激发基层活力与农民主体意识，推动城乡关系从简单对接向深度融合转变，形成互利共赢的发展态势。

　　乡村生态旅游经济：发展现状与机遇

　　乡村生态旅游经济的发展现状剖析。近年来，乡村生态旅游经济呈现蓬勃发展态势，市场规模持续扩大。在产业布局上，呈现地域特色鲜明、区域协同发展的格局。东部地区凭借经济发达、交通便利等优势，发展较为成熟，形成长三角、珠三角等产业集群，注重品牌建设与服务提升。中西部地区依托丰富自然资源与独特民俗文化，打造特色目的地。各地通过整合资源、共建线路等方式推动区域协同发展。

　　城乡融合为乡村生态旅游经济带来的发展机遇。城乡融合为乡村生态旅游开辟新路径。政策端通过产业基金与奖励机制引导社会资本参与，助力打造特色旅游集聚区。城市资源向乡村流动，与当地自然人文资源深度结合，催生精品民宿、主题园区等新型业态，智慧化服务提升体验品质。城乡人口互动频繁，城市消费群体对田园生活的需求与乡村居民消费升级形成双向驱动，拓展市场空间。交通网络完善拉近城乡距离，使乡村成为近郊休闲热门选择。这种发展模式有效激活乡村经济潜能，促进城乡要素双向流动与理念互鉴，推动城乡关系从表层对接向深度融合演进，实现互利共赢的发展格局。

　　新范式探索：构建乡村生态旅游经济发展新模式

　　“生态+文化+旅游”深度融合模式。乡村生态旅游以自然禀赋与文化积淀为根基展开实践。山川、森林等原生地貌构成独特吸引力，开发过程中需恪守可持续原则，借助生态观光、徒步探索等方式，引导游客建立对自然价值的深度认知。地域文化是提升旅游品质的核心要素，传统技艺、古建遗存等文化符号可有效深化产品内涵。将生态保护与文化传承有机统一，设置剪纸、陶艺等互动体验项目，营造民俗节庆氛围，打造主题特色民宿。这种融合模式既满足多样化消费需求，又构建起资源保护与文化活化的良性机制，推动乡村旅游从规模扩张转向质量提升，最终形成生态涵养与人文传承协同发展的可持续路径。

　　“互联网+乡村生态旅游”智慧发展模式。互联网技术深度重塑乡村生态旅游服务体系。智慧平台整合各类资源，游客借助手机应用或网页即可获取景点资讯、规划行程、预订食宿，实现信息查询至消费决策的无缝衔接。线上推广依托社交平台与旅游网站，以多元形式展现乡村特色，联动推出优惠举措吸引客源。值得关注的是，大数据与人工智能已融入服务环节：通过分析游客行为偏好推送定制化内容，智能导览系统提供语音解说与路径指引，精准匹配需求。技术赋能既提升服务效率，又依托数据反馈持续优化产品，形成“服务优化—体验升级—产品迭代”的良性机制，为乡村旅游注入数字化发展活力。

　　“政府+企业+农户”协同合作模式。乡村生态旅游发展需构建政府、企业、农户协同机制。政府发挥主导作用，完善法规政策与基础设施，规范市场秩序，保障游客权益；企业依托资金技术优势，投资景区建设、运营酒店民宿，创新服务模式并拓展客源；农户深度参与，提供餐饮住宿、销售农产品，或以资源入股实现增值。三方需建立合理利益分配与沟通机制：政府通过财税优惠平衡收益，企业让利保障农户权益，农户主动提升服务质量；定期对话平台促进政策落地与需求反馈，形成“政策引导—市场驱动—群众参与”的良性循环，推动乡村生态旅游可持续发展。

　　路径规划：推动乡村生态旅游经济发展的策略

　　加强基础设施建设，提升旅游服务品质。乡村交通体系需全面优化：拓宽道路保障安全，增加公交班次并调整线路，在成熟景区开通旅游专线，促进城乡交通顺畅对接。合理规划停车场布局，强化停车管理。住宿餐饮领域应发展特色民宿、农家乐及乡村酒店，融入地域文化元素，同步加强卫生监管。建立统一服务标准，明确规范并强化质量监督，通过技能培训、竞赛等方式提升从业者专业水平，鼓励服务创新。上述措施将形成“交通畅达—设施完备—服务优质”的发展链条，推动乡村生态旅游基础设施与体验品质同步提升。

　　强化生态环境保护，实现可持续发展。乡村生态旅游开发须坚守生态红线。前期应开展全面摸底，厘清生态资源本底，测算环境容量，预判潜在风险，据此划定开发阈值与保护范围。建设中需维护生态系统完整，重点守护生物多样性，杜绝超载开发。健全生态保护机制，严控污染物排放，实施造林增绿、湿地修复等生态工程。推广生态种植模式，减少农耕面源污染，实现生产与生态协调。要强化环保宣教，设置警示标志，开展科普活动，引导游客践行垃圾分类、爱护植被等文明行为。通过“评估—管控—修复—引导”的闭环管理，既保障旅游资源永续利用，又培育游客生态责任意识。

　　加大人才培养力度，提供智力支持。乡村生态旅游发展需筑牢人才根基。鼓励高校开设旅游管理、生态保护等专业，优化课程设计，强化实践教学，通过校企合作建立实训基地，邀请行业专家授课，培养既懂得生态保护又擅长市场运营的复合型人才。制定优惠政策吸引城市人才，提供住房补贴、创业贷款等支持，建立表彰机制激发创新活力。针对本地居民，开展服务礼仪、网络营销等专题培训，组织外出学习拓宽视野，帮助其提升经营能力。这种“培养—引进—赋能”的人才战略，既能解决乡村旅游专业力量不足的问题，又能让本地居民成为产业发展的参与者，最终构建起支撑乡村生态旅游可持续的人才体系。

　　创新营销推广方式，拓展旅游市场。乡村生态旅游应构建“线上+线下”融合的营销体系。通过官网、公众号、短视频平台动态更新旅游资讯与特色产品，以图文影音展现自然风光与民俗风情，扩大品牌影响力。发挥社交媒体交互优势，策划打卡挑战、幸运抽奖等线上活动提升参与度。线下举办音乐节、文化展等主题节庆，将地域文化转化为体验亮点。深化与旅行社、OTA平台合作，设计精品线路并上线销售，拓展团队与自由行客源。这种“内容传播—活动聚客—渠道转化”的营销模式，既能塑造乡村旅游形象，又能实现精准导流，推动从流量到消费的全链条升级。

　　城乡融合为乡村生态旅游开辟新空间。该模式破除城乡隔阂，推动人才、资本等要素双向流动，使乡村景观与民俗成为城市休闲新选择。消费转型催生研学、康养等多元业态，智慧导览、虚拟体验等技术提升服务效能。城乡资源互补形成良性循环——城市技术赋能绿色产品开发，乡村生态反哺城市需求，实现经济与生态双赢。通过跨区域资源整合与品牌共建，乡村生态旅游正成为城乡协同发展的实践载体，助力构建可持续的城乡互动机制。

　　（本文系2023年南充市科学技术局项目“成渝地区双城经济圈数字经济对经济高质量发展的影响研究”（23XNSYSX0069）；全国商科教育科研“十四五”规划2023年度课题“酒店管理专业‘产教融合、校企合作’人才培养模式的创新研究”（SKJYKT-2306380）阶段性成果）

　　（作者系西南石油大学经济管理学院教授）