在全球市场竞争日益激烈的背景下，近年来，中国自主品牌却受到了越来越多海外消费者的认可。

　　品牌出海的背后，首先是中国产品的“质好价优”。质量是产品的生命，“以质取胜”是中国品牌吸引、留住海外消费者的根本。同时，较高的“性价比”也是中国产品海外追捧的重要原因。2024年中国比亚迪、蔚来等国产品牌新能源汽车在全球大受“追捧”，这一方面有赖于先进的电池技术、自动驾驶技术等，另一方面则得益于明显的成本优势，据统计，中国国内供应链的完整性和大市场效应使得国产车企成本相比海外车企低40%左右。

　　自主品牌收获更多认可还得益于中国高质量的品牌建设。首先，中国品牌的维护和提升。高质量产品和精品工程项目为中国制造带来了较高的品牌国际知名度和赞誉度，提升了世界对中国产品的认同感，“中国制造”向“中国品牌”的转变为国货带来了大量市场。其次，自主品牌内涵的挖掘和创新。悠久的历史文化为自主品牌提供了丰富的内涵和底蕴，企业在产品设计中融入了中国传统元素，让海外消费者使用产品的同时感受中国文化的独特韵味，提升了对中国品牌的喜爱度。此外，中国软实力提升助力品牌传播。中国电影、电视剧、音乐等文化产品的海外热播热映，提升了海外民众对中国文化的认同度。近年来，中国文化软实力不断增强，这使得海外消费者对中国文化的兴趣提高，为中国品牌的海外传播提供了有力支撑。

　　尤为重要的是，科技赋能正为中国自主品牌出海提供强大推动力。数字化技术正在积极助力企业拓展海外市场。借助互联网、大数据、AI等，中国自主品牌实现了营销模式的创新和升级。如社交媒体、电商平台等能让产品精准地触达海外消费者，实现个性化的产品推荐和营销推广；生成式AI的搜索系统可以精准匹配用户与卖家，加速了商品销售。同时，数字化升级稳定了企业供应链体系。供应链稳定是国货出海的基本保障，产品在生产、技术、数据和管理等层面全流程数字化升级，促进了供应链从原材料采购到设计研发再到生产制造、物流配送的全链条紧密协同，也进一步稳定了供应链。

　　但我们也要看到，当前大国贸易博弈、地缘政治冲突等国际经济不确定性环境对中国品牌的海外拓展产生了不利影响，部分市场设置了贸易壁垒和市场准入限制，一定程度上阻碍了中国品牌拓展海外市场。同时，海外的供应链体系仍存在挑战，运输距离、关税、汇率等多种因素增加了国际营运成本，特别是部分市场基础设施不完善，物流、仓储等环节存在瓶颈，阻碍了出海企业运营。

　　因此，中国品牌应积极通过品牌外交活动提升品牌的国际形象和影响力，增强国际社会对中国品牌的认同感。在优化供应链体系方面，应全面推进供应链数字化升级，建立高效的供应链管理体系，实现供应链各环节间的协同优化；推进国际合作机制建立高效的物流体系，提升供应链的稳定性和效率；以“一带一路”等机制为切入，为欠发达地区的基础设施建设和市场环境改善提供帮助。

　　（作者为北京工业大学经济与管理学院教授）