中国陶瓷，不仅是器物与艺术的结合，更在历史的沉淀中形成了独有的文化生态，成为我国对外交流的标志性符号和赓续中华文脉的生动见证与重要载体。

　　报告基于中国搜索信息科技股份有限公司(以下简称“中国搜索”)的实践经验，以陶瓷文化面临的国际传播机遇与挑战为导向，从六大维度为陶瓷传播科技创新、文化创新和数字建设提供解答，开拓陶瓷文化国际传播新模式、新业态。

　　聚合平台资源赋能陶瓷文化国际传播。中国搜索主办的“中国陶瓷创新传播平台”（https://ceramics.chinaso.com），以陶瓷为载体传播中国故事，通过技术赋能搭建“陶瓷故事”“瓷区风采”“VR博物馆”“品牌赋能”等线上展台，利用数字化、VR等技术提升沉浸式观展体验，借助行业资源和大数据优势，为用户提供陶瓷行业舆情报告，同时筹备“中国陶瓷文化大数据库”，为陶瓷文化的活态传承赋能。

　　搭建数据模型支撑陶瓷领域产业研究。中国搜索借力AI技术，对陶瓷产业及相关文化领域的多源异构数据进行智能采集、数据加工挖掘、数据可视化、数据标签化存储等技术操作，实现了陶瓷领域数据模型的高效构建，助力产业研究、企业服务、教育培训、科研创新等应用场景。

　　制定成长计划指路陶瓷品牌建设方向。中国搜索积极孵化“中国陶瓷品牌成长计划”，面向国内艺术陶瓷、建筑陶瓷和生活陶瓷的设计与生产机构及艺术家，力求将品牌与故事结合、艺术与技术结合，定制海内外差异化的品牌传播计划，打响中国陶瓷品牌在世界陶瓷艺术市场、消费市场和产业链上下游知名度。

　　随着数智赋能产业化、信息传播渠道多元化、传受双方去中心化等趋势，传统的陶瓷文化国际传播迎来全新机遇和实践空间，也面临诸多现实困境。报告基于传播学5W模式，阐明中国陶瓷文化国际传播的现实困境与突围路径。

　　一是多元立体高效传播，扩展传播主体。受时间、空间等限制，在陶瓷这个行业垂直度较高的领域，难以实现高效的跨文化传播。因此，构建多元立体、协同共进的传播主体，有助于中国陶瓷文化传播。贸易途径，多平台宣推中国陶瓷的艺术品位与品牌价值；教育途径，积极推进与国内外陶艺类、海外中国文化中心等机构的交流合作；新媒体途径，根据平台属性和用户需求差异化宣推，让更多人成为中国陶瓷的体验者、爱好者、推介者。

　　二是东方美学国际视野，丰富传播内容。在国际传播场域，我国的陶瓷文化宣传仍围绕古代珍品，鲜少发布有关陶瓷产业智能升级的内容。因此，迫切需要加快构建中国陶瓷文化话语体系。首先，“以瓷为媒”融合东方文化与哲学，将“中国瓷器”打造成对外交流的文化符号与时代标识；其次，“借瓷出海”讲好从古丝绸之路到“一带一路”的陶瓷故事，让中国陶瓷成世界“潮品”；再次，以“他者视角”共情传播，促进海外受众从积极层面解码中国陶瓷文化。

　　三是社交平台叙事转换，拓宽传播渠道。在以陶瓷为核心的国际文化传播中，新兴媒体已成为陶瓷传受互动、产消互动以及全球互动的公众关联，然而中国陶瓷文化传播仍依赖于传统媒介，亟需探索破局之道。首先，稳固数字媒体资源，多语种、多垂类、多形式展现陶瓷文化魅力，深挖产区、品牌及人物IP；其次，发力海外社交平台，用互联网思维凝聚年轻一代“最大公约数”；再次，举办线下品牌论坛，重点交流中国陶瓷品牌在技术赋能、文化传播、信用建设、国际化发展等方面的优秀案例。

　　四是高低语境话语融通，细分传播受众。目前，中国陶瓷文化传播“全球化”意识充分，和而不同的“差异化”话语不足。因此，中国陶瓷文化“出海”亟需采取“多语境”话语融通策略。以中日韩等高语境文化国家为例，可融合亚洲底蕴内容与陶瓷文创展览、数字藏品等提升传播张力；以西方低语境文化国家为例，需借助生活美学、手作体验、陶瓷“黑科技”等讲好新时代中国陶瓷故事。

　　五是技术重塑数字生态，提升传播效果。中国陶瓷行业提质升级，借助数字技术“活化”传统陶瓷记忆、重塑数字生态系统迫在眉睫。首先，构建陶瓷数字化创新平台，以新型载体梳理传统文化资源，将国家文化数字化战略向陶瓷传统产业拓展；其次，创新沉浸式体验场景，借助前瞻科技打通线上线下全场景链路，通过数字展厅“零距离”触达海内外用户；再次，大数据挖掘目标国家和地区的受众习惯，定制化传播中国陶瓷文化“出海”新策略、新思路、新故事。

　　陶瓷文化的国际化、数字化，陶瓷艺术的在地化、个性化，陶瓷品牌的转型升级等，为中国陶瓷的本土化创新与跨文化融合提供了全新语境，体现出陶瓷文化跨媒介传播、跨文化传播更高的可操作性与适用度。如何建立多元化国际传播新场景、新路径，为中国陶瓷传播的科技创新、文化创新和数字建设提供解答，是学界、业界研究的前沿与热点，也是中国搜索在传统与创新交融中持续探索陶瓷文化“出海”传播的动力。

　　（葛素表，中国搜索党委常委、副总裁；赵允智，中国搜索国际传播部编辑；宋颖，中国陶瓷创新传播平台负责人；曹雪，中国搜索创新传播中心主任）