10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。与以往相比，这次会议的名称增加了“文化”二字，并首次提出了习近平文化思想。习近平文化思想既从宏观层面对新时代宣传思想文化工作作出了重要指示与战略部署，又从具体层面提出了深耕方向与实践路径。习近平总书记强调，新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。对此，习近平总书记明确提出“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”等“七个着力”。党的二十大报告亦提出了“增强中华文明传播力影响力”的重要任务，要求“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”，指明了以文明视角开展国际传播、以文化符号解读中国道路的战略路径。

　　在今后的国际传播工作中，我们应以习近平文化思想为指导，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，深入挖掘国际传播的文化属性，从树立“顶天立地”理念、打造立体话语体系、制定精准传播策略、创新传播形式、发力信息技术方面予以改进：

　　一是树立“顶天立地”理念，讲好中国故事。“顶天”是指回应战略传播的需求，做好顶层设计，加快构建中国话语和中国叙事体系，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，为深入阐释中国主张、中国智慧、中国方案提供丰富的理论和知识储备，展现包容自信的中国形象。“立地”是指在传播时应从文明价值交流视角出发，具体的传播议题应贴近普通公众生活，传播话语应贴近受众理解习惯，从情感上的共情，到道理上的共通，再到价值上的共享，让中国主张、中国智慧、中国方案的宣介既有理论高度，又有情感温度，进而提升中华文明的国际影响力。

　　二是打造立体话语体系，多层次阐释中华文明。习近平总书记指出：“在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合是必由之路。这是我们在探索中国特色社会主义道路中得出的规律性的认识，是我们取得成功的最大法宝。”“两个结合”巩固了中华民族的文化主体性，坚定了中国特色社会主义文化自信，给予了我们引领时代的强大文化力量。而真正实现“第二个结合”，需要我们从五千多年的中华文明中，从中华优秀传统文化中汲取养分。挖掘中华文明经典符号内涵，尤其需注重化繁为简，以直观符号推进理念认同。结合中华文明符号的传播现状可知，直观的实体符号较易激发起海外关注与热情。未来，应顺应受众的客观认知规律，先从日常可见的衣食住行等符号入手，再通过介绍其使用礼仪和历史渊源循序渐进阐释背后的文明理念与文化属性。

　　三是制定精准传播策略，推进国别区域传播。在开展国际传播工作时，一方面要保持其“整体性”，整合不同层次传播资源，从品牌化角度出发，将商业传播模式与技巧融入中国叙事，凝练个性鲜明的国家形象品牌符号；另一方面也应注重“差异化”，需做好跨国调研和受众类型区分，践行转文化传播理念，将文化产品嵌入当地文化语境和需求，实现深度对话交融。总体而言，在面对不同国家的内部环境时，需找准价值意义的契合点和内容渠道的贴合点，精选适配的中华文化经典符号，因势利导，构建分区域、分众化、精细化、定制化的精准传播策略。

　　四是创新传播形式，跨越文化交流障碍。视觉性是当代社会文明构建至关重要的特征，也是对外传递中华文化符号，传播中华文明不可忽视的重要方式。近年来，电影、短视频、漫画形式的信息文化产品得到了海外受众的广泛认可，亦是将中华文化推广“出圈”的有益实践。在未来应持续加大对融媒体信息文化产品的生产力度，利用社交媒体平台加以传播，开辟更多海外受众广泛接触、深入理解中华文化的感知途径，开发精彩的中国特色视听作品，以生动影像争取广泛认知。

　　五是发力信息技术，拓展技术视野。从技术发展看，信息化浪潮迅猛发展，迫切需要把互联网这个变量变成事业发展的增量，汇聚网上网下同心圆。从信息传播角度看，以ChatGPT为代表的人工智能自动生成内容技术揭开了智能传播大规模应用的序幕，新兴技术发展带来的传播能力革新也正在改变国际传播生态。因此，需把握住信息技术变革带来的内容生产潜在机遇，将新兴技术转化为可供使用的“外脑”和提高中国对外传播内容生产效率的新渠道、新工具，同时进一步鼓励和扶持国内有实力的企业开发同类产品，打造自主传播新阵地。

　　（作者系中国传媒大学政府与公共事务学院院长、教授）

　　审核：李建军

　　网络编辑：张赛