中国社会科学报讯  （记者李永杰）国家市场监督管理总局4月7日发布的数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元大关，达20502.1亿元，较2020年实现翻番，年均增长率达16.8%。这标志着我国广告产业已迈入高质量发展的新阶段。

　　数据显示，2025年，我国广告产业发展呈现三大亮点。一是数智技术成为产业增长的核心引擎。互联网广告业务收入达13574.3亿元，比上年增长34.6%，占广告业务总收入的66.2%；其中，互联网广告发布收入为12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的89.1%。二是经营主体规模与效益同步提升。广告业务收入超1亿元的企业超过1400户，头部互联网平台广告业务收入增速达36.1%以上，有力带动了行业整体增长。三是区域发展梯次更加平衡。全国19个省份广告业务收入均超过100亿元，北京、上海、广东、浙江四省市合计收入占全国的68.5%，较“十三五”期末下降5.5个百分点，区域协调性明显增强。

　　暨南大学新闻与传播学院广告教研室主任陈韵博表示，当前广告产业已摆脱传统工具性部门的定位，不再仅是服务企业营销的附属服务业，而是成为深度嵌入产业链、供应链、价值链及宏观经济体系核心结构的重要组成部分，其产业重要性日益凸显。对于此次发布数据呈现出的行业发展特征，她认为，数字技术特别是人工智能与大数据的广泛应用，重新定义了广告业发展模式；头部平台与中小企业形成良性生态，前者提供基础支撑，后者深耕垂直领域和创意服务，体现了新质生产力的发展逻辑。随着先进技术通过平台扩散，中西部地区广告活力的持续释放，广告产业正朝着更加均衡、高效、创新的方向稳步迈进。