党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》关于“提升国际传播效能”的论述为“十五五”时期提升中华文明传播力影响力指明了方向。提升国际传播效能，不仅能够解构西方中心主义叙事、重塑全球话语格局，还能深化中华文明的跨文化认同与竞争力。增强国际传播效能是一项系统工程，需要从传播主体、传播内容、传播方式等维度守正创新，从而助力国家文化软实力跃升与文化强国目标实现。

　　推动传播主体多元化、广泛化

　　实现传播主体的多元化、广泛化是提升国际传播效能的战略选择。传播主体多元化让中国故事更具影响力，传播范围广泛化使中国叙事更有辐射力，从而展示真实、立体、全面的中国。

　　一方面，实现传播主体多元化，扩大国际传播影响力。新时代，国际传播主体单一化的模式被打破，要构建官方和民间互补共进、协同联动的生动局面。要强化官方主导作用。各级党委和政府要切实履行主体责任，统筹规划传播战略，主动设置议题、引领舆论。要激活民间传播活力。鼓励社会组织、企业、高校、智库等民间力量发挥贴近人民、形式多样且内容大众的传播优势，形成对官方传播的有力补充。此外，要建构协同传播矩阵。官方与民间需要紧密配合，共同讲好中国故事，有效应对西方媒体不实言论，避免落入西方的话语陷阱或二分逻辑窘境，努力塑造出客观公正、健康向上的国际舆论生态。

　　另一方面，推进传播主体广泛化，增强国际传播辐射力。传播主体广泛覆盖能够对国际传播效能产生放大、叠加、倍增效应。要培养国际传播人才。顺应国际传播需求，加快培养一支政治坚定、业务精湛、作风优良的高质量国际传播队伍。要整合全球传播资源。要深化与海外主流媒体合作，构建“借船出海”的联动传播网络，动员国际社会精英、意见领袖和普通民众参与叙事互动，将“他者视角”转化为中国故事的传播支点。要构建开放叙事生态。以开放姿态邀请外国媒体和人士来华参访，通过沉浸式体验感知中华文明的历史沉淀、改革开放的实践伟力、新时代的非凡成就。引导各国人民从“被动听说”转向“主动述说”，借助“他者之口”彰显中国叙事的说服力和公信力。

　　实现传播内容简约化、生活化

　　推动传播内容简约化、生活化是增进国际传播效能的重要举措。简约化使中国故事更有吸引力，生活化令中国叙事更有感染力，进而增强国际社会对中国话语和叙事的认同。从传播效率看，简约化内容提升国际传播吸引力。简约化是进行有效传播的核心前提。要提炼核心价值。讲好中国故事需要兼顾思想深度和形式简洁，既要深入阐释中国道路、中国理论、中国制度、中国精神的深刻内涵，又要提炼“人类命运共同体”“全人类共同价值”等内核机理，构建古今交融、中外融通的话语体系。要优化表达形式。顺应数智时代高效传播规律，采用简洁质朴、明快生动的叙事风格，将宏大主题转化为具象符号。例如，“中国梦”“绿水青山”，等等，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。要强化视觉传播。通过信息图表、动态海报、微短剧等载体，推动中国叙事的降维解读，提升跨文化传播效能。

　　从情感共鸣看，生活化叙事增强国际传播感染力。生活化叙事是激发各国人民共鸣的破圈密码，至少需要实现“三个转向”。一是从“宏观”转向“微观”。在延续经济建设、文化发展宏大叙事的同时，聚焦普通人奋斗圆梦、非遗匠人坚守传承、青年党员扎根基层等鲜活故事，以个人命运折射时代变迁；二是从“传统媒体”转向“新媒体”。通过短视频、Vlog等轻量化媒介，通过“15秒看中国”“直播打卡”等形态，展现市井烟火、传统文化等生活场景，让海外受众从细节感知中国温度；三是从“讲道理”转向“讲情感”。挖掘中外民众在家庭亲情、职业理想、文化审美等领域的共通情感，用“小而美”的叙事代替“大而全”的说教，使中国故事真正入耳、入脑、入心。

　　促进传播方式互动化、精准化

　　推进传播方式的互动化、精准化是提高国际传播效能的关键所在。互动化赋予中国故事更强的亲和力，精准化激活中国话语和叙事的共情力，从而满足不同国家人民的差异化需求。从传播效果维度，互动化赋能国际传播亲和力。构建双向互动的传播新格局，使传播更具针对性和实效性。要深化国际媒体合作。利用数字技术和平台优势，建立常态化跨文化交流机制，实现内容的多平台协同传播，扩大中国故事的全球影响力。要促进媒体与受众互动。通过在线问答、弹幕互动、实时投票等创新形式，构建双向沟通渠道。鼓励各国人民参与内容传播，增强对中国故事的认同感。要激发民间交流活力。重点调动海外华人群体的积极性和主动性，引导在社交媒体平台上分享个人关于中国故事、中国价值、中国精神的观点和感受，形成更广泛的讨论以及提高话题的国际参与度。

　　从传播过程维度，精准化传播强化国际共情力。传统粗放式的“广撒网”传播难以满足不同国家人民的需求，需要建立以国际受众为中心的精准传播理念。要深化受众研究。运用大数据分析和田野调查等方法，准确把握不同国家、不同群体的认知特点和信息偏好。要实施分众传播。依据不同国家、不同群体的知识水平、文化习俗、宗教信仰等特征，量身定制传播内容，采用不同国家、不同群体易于理解的话语，注重中国故事的区域化、本土化、个性化叙事表达。要优化智能推送。依托新媒体平台的算法推送技术，建立精准内容分发机制，为不同国家人民提供个性化信息服务。

　　【本文系西华师范大学2025年人文社科类创新探索项目“全人类共同价值国际认同机理研究”（25SA001）的阶段性成果】

　　（易刚，四川省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员、习近平文化思想研究中心四川省协同基地研究员；钟胥鑫，中共雅安市委党校讲师）