进入2025年，中国消费市场释放出温和复苏的积极信号，中国经济迎来“开门红”。1—5月，我国社会消费品零售总额达20.32万亿元，同比增长5.0%，表明国内消费动能正在逐步释放。随着2024年9月以来的政策“组合拳”持续发力，以提质扩容增效为核心的消费提升，已然成为中国经济回升向好的“风向标”与“稳定器”。

　　消费不仅是我国现阶段扩大有效需求的重中之重，更是更高效率促进国内大循环的有力抓手，更好发挥消费对经济发展的基础性作用离不开有力的政策支撑。2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年经济工作重点任务之首。2025年3月出台的《提振消费专项行动方案》，明确要求把促消费和惠民生紧密结合起来，凸显了我国超大规模的消费市场优势，以及消费向好的支撑条件和基本趋势。在“更加积极有为”的宏观政策导向下，在增强宏观政策取向一致性的要求下，从中央到地方，提振消费的行动方案和政策措施加力增效，政策“组合拳”以多维度、精准化、协同发力的鲜明特点，点燃了老百姓“能消费”“敢消费”“愿消费”的热情和信心。

　　消费品以旧换新不断扩围，商品消费热度高涨。2024年3月，全国范围内开展新一轮消费品以旧换新，并于7月围绕汽车、家电、电动自行车、家装厨卫4个领域出台实施细则，发挥了显著的政策带动作用。据商务部统计，2024年我国共安排消费品以旧换新支持资金约1700亿元，政策惠及超6400万消费者，带动汽车、家电、家装等相关产品销售额超1.3万亿元。汽车方面，换购新能源车的比例超过60%；家电方面，一级能效产品销售额占比超过90%；家装厨卫方面，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换新近1000万件。值得注意的是，我国在2025年继续安排3000亿元超长期特别国债资金，加力加码支持消费品以旧换新，资金规模较2024年翻了一番；不仅将3类数码产品纳入购新补贴范围，还扩大了汽车报废更新范围，增加了家电以旧换新产品种类，丰富了家装厨卫“焕新”补贴方式。这一系列“真金白银”的政策支持，不仅激发了消费意愿、提振了消费信心，还通过节能环保、绿色低碳理念的普及深入，推动了大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，以及我国汽车、家电及家装行业迈向绿色智能时代。

　　服务消费空间不断拓展，高品质消费需求持续释放。2024年，我国居民服务性消费支出同比增长7.4%，较人均消费支出增速高出2.1个百分点。服务消费一头连着满足人民美好生活需要，一头连着释放经济发展新动能，是推动消费提质扩容增效的落脚点、发力点。2024年7月，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》重点对餐饮住宿、家政服务、文娱旅游、教育体育等11类消费明确促消费新举措；除了基础型、改善型消费，还提出“培育壮大新型消费”系列举措，为激发有潜能的消费强化了政策指引，夯实了政策保障。2024年，我国服务零售额同比增长6.2%，增速较同期商品零售额快3个百分点；2025年1—5月，服务零售额同比增长5.2%，出行相关的服务消费保持两位数增长。然而，与发达国家相比，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重还有较大增长空间，诸多领域仍存在供给限制，消费潜力尚未充分释放。扩大服务消费正在成为我国当前和今后一个时期促进消费的重要抓手。

　　消费场景与业态不断创新，新兴赛道亮点突出。伴随新一轮科技革命与产业变革，以及我国人口结构和消费理念的转变，以首发经济、冰雪经济、银发经济、低空经济为代表的消费热点持续涌现。在各类提振消费政策的强力推动下，新型消费在顺应不同代际消费人群需求的同时，还通过重塑消费格局，进一步带动相关产业向健康、绿色、智能、品牌等方向升级。近年来，国潮国风热度不减，文学、动漫、影视、游戏IP旅游以及“演出经济”“文博经济”“赛事经济”成为文旅产业新业态，国产品牌备受市场青睐；随着银发群体成为旅游消费的生力军，“候鸟式”异地旅居康养等新型养老模式成为撬动“慢生活”的新蓝海；2023年底“尔滨”出圈，冰雪消费走进“寻常百姓家”，多产业并行发展的冰雪经济体系为我国区域经济发展提供了重要支撑；在AI、VR/AR技术赋能下，智慧商圈、无人零售店、沉浸式购物体验店、光感体验区等新型消费场景，以及传统百货等实体店的业态调整，助推我国打造更具活力、更加高效、更加便捷的商业生态，同时为打造更多高质量步行街、商圈，进而塑造独特城市品牌增添新魅力。

　　消费提升源于我国强大生产能力和超大规模市场的“底气”，源于中国人民对美好生活向往的“动力”，更源于对中国经济回升向好、长期向好的“信心”。当前，我国消费市场正由“规模扩张”向“质量提升”转型，持续提升消费回暖动能，离不开政策工具与内生动力的双重支撑，离不开有为政府与有效市场的协同作用。而将促消费与惠民生紧密结合，既需要面对外部环境不确定性增加、内部结构调整转型升级的双重压力，坚持战略定力与战略自信，在危机中育新机、于变局中开新局；也需要着力构建起消费政策与民生改善的良性互动机制，以消费提振畅通经济循环，以消费升级引领产业升级，在不断增进民生福祉中打造更多消费增长点，助力中国经济航船乘风破浪、行稳致远。