中国社会科学网讯 3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024-2025年中国旅游发展分析与预测》。

　　绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺表示，2024年，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，通过品牌建设塑造目的地综合竞争力的场景旅游、强调深度体验和特殊探索体验的私家定制旅游、更加重视自我需求与性价比的反向旅游和平替旅游成为城市旅游休闲消费的主要方式。

　　从目的地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台发挥了重要的流量引导和互动参与作用。例如，甘肃天水凭借平台爆火的特色麻辣烫视频收获广泛关注，当地通过紧抓服务保障工作强化品牌建设，使天水一跃入选全国“黑马”旅游目的地前10强。通过短视频和直播宣发，配合公共服务持续优化品牌形象，淄博“复烤”再次成为全国热点话题。从强调消费体验的个性化旅游产品来看，自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。从消费市场涌现的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消费选择显著增加。反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消费观念的转变，即摈弃对于传统热门目的地的盲目跟风，将性价比和有效需求的满足作为消费决策的首要考量，这一变化有望给非传统目的地和新兴旅游城市带来更多市场机遇。

　　绿皮书撰稿人刘佳昊、张琳认为，在有限的时间内游览最知名的景点是游客的常见选择，旅游往往呈现比较明显的“景区—酒店”两点一线或几点多线的模式。而近年来，我国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方式逐渐向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，游客不再仅仅满足于“走马观花”式的点对点游览风景，而是更希望能在目的地沉浸式体验，更全方位、多场景地感受假期带来的放松愉悦。