黄娅娜 中国社会科学院工业经济研究所 

　　在江南的青山绿水间，一座古韵悠然的村落正以千年窑火点亮乡村振兴的全新图景。大善小坞村，坐落于浙江省绍兴市上虞区，依偎在会稽山余脉凤凰山脚下，毗邻钱塘江支流曹娥江的南岸，是浙东地区一个典型的江南古村。村庄历史可追溯至西汉时期，拥有2000余年的文明积淀，村内有宗祠2座，晚清古建多处，文化气息厚重。自20世纪70年代以来，村内陆续发掘三国至西晋多处古窑址，现有“凤凰山窑址”“禁山窑址”等多个全国重点文保单位，证实为“越窑青瓷发祥地”。 

　　在“千万工程”全面深化推进的浪潮中，大善小坞村凭借其独特的青瓷文化底蕴和丰富的自然资源，积极探索出了一条以文化为引领、产业为支撑、智慧为驱动的乡村振兴之路。 

作者/供图

　　一位村干部告诉笔者：“我们明确了方向，找准了发展路径，就是要让青瓷文化成为乡村振兴的核心动力。”围绕省4A级景区镇的创建目标，结合省3A级景区村和省级美丽乡村特色精品村的建设，大善小坞村持续深化“行走在青瓷的故乡”这一主题定位，将“瓷之源”的故事娓娓道来。“我们串联起瓷源文化小镇、凤凰山考古遗址公园、千亩荷塘等优势资源，让游客在一步一景中感受青瓷文化的魅力。”在这里，青瓷文化不仅是一种历史传承，更是一种生活方式。村子里的每一处景观节点、每一面立面设计、每一个标识系统，都巧妙地融入了“瓷元素”，让传统文化与现代设计碰撞出耀眼的火花，凸显出独特的“青瓷文化”印记。为了实现“整村提质、业态培育、数字生态”的目标，大善小坞村实施了15个重点项目，全面拆除空倒房1200余平方米，新建了旅游厕所，打造出“一步一景、全域皆景”的青瓷故乡画卷。这位村干部感慨地说：“这背后离不开政府和社会各界的资金投入。2017年、2022年、2023年，三批政府资金共计1亿多元，为村庄的改造升级提供了强大动力，这还不算运营公司的投入。” 

作者/供图

　　大善小坞村通过创新运营模式，让丰富的文旅资源“火”起来。作为一家专业第三方运营团队，依托运营前置思维，为大善小坞村量身定制了一套“零运营费、保底增收”的模式。运营公司全面负责整村的产业规划、建设和运营，真正实现了一体化服务。“我们的目标是让大善小坞村成为一个文旅融合的典范。”负责人表示。立足研学实践教育产业、文旅消费体验产业、文旅产品销售产业三大核心领域，村庄实现了专人常态化驻点运营管理。这种模式不仅提高了效率，更让每一个环节都精准对接市场需求。在特色活动引流方面，“瓷”与“荷”是大善小坞村的两大特色IP，村里已经连续举办五届“瓷源·莲”文化节，丰富灯光秀活动，带动夜间经济发展，年均吸引游客超5万人次。村里还利用“省级摄影之乡”的创建成果，举办摄影沙龙，吸引百名省级摄影名家前来采风创作。同时，与市网络达人协会合作，构建多媒体传播矩阵，开展驻地推介活动，吸引流量超3万人次。“目前，我们正在谋划如何更好地做好整村运营。”运营公司负责人表示。他们计划将季节性的荷塘流量引入村庄，串联起村内的打卡景点、研学体验馆，并通过特色民宿将游客留下来。 

作者/供图

　　大善小坞村通过多元产业融合，让乡村经济“旺”起来。村庄大力发展研学产业，成功创建市级中小学研学营地和区级研学基地，列入区级精品研学旅行路线，已接待各类研学团队超3万人次，成为孩子们探索青瓷文化的热门目的地。一位土生土长的大善小坞人，毅然放弃城市的设计工作，回乡设立了“泥彩”大师工作室。“‘泥彩’的意思是‘从泥出发，为泥出彩’。”这位青瓷传承人认真地说，“这不仅是一种传承，更是一种责任。”他从2018年开始在上浦镇小开设“东山娃”青瓷坊，研发了一套产教研学的越窑青瓷技艺课程，让青瓷文化在本地孩子们心中生根发芽。围绕文旅特色产业，大善小坞村全面盘活闲置资产28600多平方米，培育观光农业、文化创意等业态项目20余处，联结“共富工坊”13处，形成了全新的青瓷产业链，拉动村民就业40余人。同时，大善小坞村加快推进“瓷源云村”数字化场景应用建设，实现导游导览、在线云游、产品管理等产业场景数字化，孵化电商经营主体3家。依托市级乡村振兴先行村直播基地，打造“瓷源好物集市”，打通越窑青瓷和农副产品销售渠道，推动直播产业迅速发展。 

　　在“千万工程”的推进过程中，大善小坞村通过文化赋能、创新运营、产业融合和数智赋能等举措，成功打造了一个具有辨识度的乡村振兴样板。这里，不仅是青瓷文化的传承地，更是乡村经济腾飞的典范。