综观2023年中国媒体融合实践，生成式人工智能已成为媒体转型发展的重要驱动力之一。这一技术应用展现出相较于传统技术发展更强的颠覆性力量，并在这一年逐步与各主流媒体融合、调适与发展。狭义上，通过生成式人工智能，各大主流媒体可以更快速地生产出大量的稿件、短视频和音频内容，提高内容生产的效率和速度，满足用户对多样化内容的需求。而广义上，生成式人工智能代表的是媒体融合底层逻辑的变化，媒体融合转型需要着力转变固有思维，以前沿技术理念重构媒体融合机制与过程。2023年是生成式人工智能在媒体融合领域扩散发展的一年，媒体融合持续涌现出在内容生产、表达创新等方面的新模式与新应用。

　　依托外在技术平台支持，主流媒体积极开展生成式人工智能实践。2023年4月27日，由百度智能云支持的“上游新闻AIGC创作中心”上线，重庆日报报业集团具体展示生成式人工智能在媒体生产方面的能力，以智能技术赋能新闻生产、传播与分发的全流程。事实上，百度旗下的生成式人工智能平台“文心一言”，已在2023年成为众多主流媒体的技术支持平台。例如，上海报业集团旗下澎湃新闻、山东省互联网传媒集团旗下海报新闻、河南广播电视台大象新闻、每日经济新闻、大众日报客户端等多家媒体平台宣布接入百度“文心一言”，成为生态合作伙伴。借助外部的生成式人工智能技术，媒体机构能够更加简单便捷地开发出智能推荐系统、虚拟现实互动内容、智能对话机器人等新型产品，拓展了媒体内容呈现的形式和媒体服务的范畴，是当前智能技术赋能媒体融合转型的主要模式。

　　主流媒体主导进行技术开发与应用，是生成式人工智能实践的重要构成。2023年全国两会期间，人民日报社推出人工智能编辑部4.0，其中包括智能助理、智能绘图、两会视频模板等功能，以人工智能技术优化两会新闻报道流程与产出，实现技术与内容的深度融合。2023年1月18日，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团四大省属文化集团共同发起的传播大脑科技公司正式在杭揭牌成立。这一公司围绕网内成员协同、内容生态建设、内容展现形式、新型传播模式、用户画像标签和精细化运营六大方向提供技术支撑，其中涵盖的生成式人工智能技术已实现对本地内容生成与传播的反哺。2023年11月15日，四川封面传媒科技有限责任公司与阿里云、华为云、百度智能云就“共创融媒行业大模型”进行签约。这一融媒行业大模型为我国媒体融合的技术发展提供最新经验，是以技术内部逻辑促进媒体发展的典型案例，其中包括媒体业务智能化改造、打造可信人工智能安全治理解决方案、扩展泛媒体领域的跨行业大模型基础等内容。

　　【摘自《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2024）》分报告《2023年中国媒体融合发展报告》】