新时代新征程，推动宣传思想文化工作高质量发展，是时代所需、使命所系、群众所盼。我们要深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，深化文化体制机制改革，主动适应信息技术迅猛发展新形势，充分运用新技术、着力构建新格局、全力打造新模式、努力开辟新路径，奋力推动新时代宣传思想文化工作高质量发展。

　　探索多维度的传播方式

　　运用新技术。要充分运用VR、AR、AI等新技术、新业态，更多采取视频、音频、动画等多种宣传形式，改变以往报道静态呈现的方式，实现传播内容可视化、场景可视化，进一步增强受众体验，打造更加生动、互动、个性化的沉浸式感官享受。探索构建、深化运用好新闻生产“中央厨房”等平台模式，整合各方资源，对新闻素材进行智能筛选、分类和编辑，实现新闻资源的共享和协同利用，鼓励原创性、创新性内容的生产，推出更多正能量、有深度、接地气的新闻作品，进一步提升传播效率和受众体验。

　　善用大数据。要着力打造主流媒体新闻宣传大数据基础底座，充分利用AI算法、大数据分析技术，分析受众行为、偏好和需求，根据受众的阅读习惯以及在新闻平台上的点击、浏览、停留时间、分享、评论等互动数据，进一步构建和丰富受众画像，为其量身定制个性化的新闻推送和精准服务，不断提升受众体验感和满意度。同时，充分利用大数据提供的海量信息资源，发挥其强大的数据挖掘和分析能力，摆脱以往依赖有限的新闻线索和传统的采访方式，主动从海量数据库中提取有价值的线索和素材，使新闻报道的视野更加广阔，内容更加深入，推进主流媒体系统性变革。

　　巧用新媒体。新媒体平台已经成为新闻宣传的最前沿。要强化微信公众号、微博、抖音、学习强国等新媒体赋能，结合不同新媒体平台的传播特点、覆盖人群，推出符合受众需求的多样化新闻产品，实现多维度、全方位的宣传。优化整合微信公众号、微博、抖音、学习强国等平台资源，形成矩阵效应，实现内容互推、流量共享，推动传统媒体与新媒体的深度融合发展，构建全媒体、立体化、多层次的新闻传播体系。大力加强多种传播媒介、技术之间协同合作，充分发掘和综合利用不同媒介的传播特性及技术优势，让宣传报道充满“年轻化”的表现力，尽可能满足不同受众人群，让“高大上”宣传报道变得更“接地气”、更有“网感”，达到“破圈入群”效果，实现宣传效应的最大化。

　　全力打造理论宣讲新模式

　　创新阵地建设。宣讲阵地作为传播思想、普及知识、引导舆论的重要平台，其建设质量直接影响到理论宣讲工作的效果。要紧跟新技术发展潮流，构建数字化、智能化的宣讲平台，通过大数据分析，精准定位受众需求，实现个性化推送和定制化服务，让宣讲工作精准化。充分利用数字技术、全息成像技术等，赋能理论学习中心组、新时代文明实践中心、农家书屋、报告会、论坛、培训、研讨会等传统宣讲阵地，以科技的力量助力传统阵地提质增效，增强宣讲的针对性和实效性。积极开辟、用好用活互联网、移动应用等新阵地，突破时间、空间限制，以喜闻乐见的方式、通俗易懂的语言，实现宣讲内容的广泛传播，让宣讲阵地从“纸面”走向“对面”，迈向“云端”，全方位拓展覆盖面、增强实效性。

　　丰富宣讲形式。要积极运用VR、AR等技术，改变以往口述型的传统宣讲模式，将宣讲内容与实际工作场景、生活场景等相结合，推出有高度、有深度、有温度的宣讲精品，打造场景化、体验式、沉浸式的宣讲阵地，推动理论宣讲更加生动有趣、便捷高效、精准个性，进一步增强亲和力、吸引力、感染力。统筹运用各类手段方式，通过数字化、智能化、多媒体融合、互动参与等多种手段，实现文字、图片、音频、视频等多种媒体形式有机融合，以生动形象的画面、悦耳动听的声音、直观易懂的数据图表等，将宣讲内容以更加直观、生动的方式呈现给听众，使宣讲内容更加丰富多彩、易于理解和接受，让大家愿意听、听得懂、有收获。

　　建强宣讲队伍。要统筹好各方面资源，着力打造政治立场坚定、理论素养高、具有较好语言表达能力和热爱宣讲事业的宣讲队伍。以理论专家、党员干部为主体，建立具备扎实理论功底和丰富实践经验的骨干宣讲队伍；畅通各行业、各领域宣讲人员来源渠道，注重从基层一线先进典型中，择优遴选一批政治素养高、业务强、作风好的宣讲人员，建立多层次、广覆盖、专兼结合的宣讲员队伍；完善健全宣讲人员培育工作机制，根据宣讲内容和受众特点，分人分类强化日常培训，不断提升其政治素养、业务能力和宣讲技巧。

　　以文旅融合推动中华文化海外传播

　　推动中华文化走向世界，是提高国际传播能力、提升中国话语国际影响力的重要途径。要以文旅融合为渠道，持续丰富旅游产品种类，强化市场细分与特色产品供给，面向国际游客，开发自然风光游、文化旅游、休闲度假游、生态游等多元化旅游产品，满足不同国际游客群体的需求，充分展现中华优秀传统文化博大精深、人文历史底蕴深厚、自然风光秀丽优美的气象。

　　随着越来越多的外国游客来中国旅游打卡，带有鲜明个人化标签的短视频内容在弱化传播壁垒、打破西方负面认知框架、促进海内外民众交流等方面起到了积极作用，为推动跨文化交流和中华文化的海外传播提供了新渠道。因此，我们需要全面优化和提升文旅产业的内容品质与载体形态，不断拓展和丰富文旅应用业态，给游客带来全新的颠覆式游乐体验，推动文旅产业提质增效。统筹科技赋能、特色资源与产品创意，依托地方独特的自然资源，利用数字技术创作具有文化内涵的文创产品，从景区到街区、社区，从风景到场景，不断丰富文旅消费内容，推动文旅产业加速融合发展，进一步满足游客多样化、个性化、品质化的需求。

　　要进一步增强游客旅游体验的便捷性、舒适性和互动性。同时，采取多主体、多渠道、多媒介的传播方式，通过加强与国际旅游组织和机构的合作、开发旅游文创产品等方式，鼓励国际旅游者利用视频直播、短视频Vlog、社交媒体平台、旅游评价平台等新载体新形式新平台，分享自己的旅游体验和感受，形成口碑传播效应，让中华文化的独特魅力和时代风采得到更充分展现、更广泛认同。

　　要不断拓展和丰富中华优秀传统文化的文旅应用业态，积极运用人工智能、虚拟现实、增强现实、全息技术、光影技术等先进技术，让静态的文化资源“动”起来，更加生动直观地展现中华优秀传统文化的历史厚度、文明广度、精神高度和现实温度。大力发展数字化文化场景应用，通过数字绘制和物联网技术，把历史人文与现代科技紧密结合，把虚拟和现实有机融合，以“硬科技”赋能“软表达”，进一步提升体验性、文化性、艺术性，实现游客与历史文化、历史文物、历史风俗的全方位互动，打造沉浸式极致视听体验。

　　（作者系江西财经大学社会与人文学院讲师）