国家形象的海外传播是讲好中国故事、传播好中国声音的关键路径。科技的迅猛发展和媒介环境的日新月异，为国家形象的塑造带来了新机遇。传统媒体时代，国家形象塑造主要依赖报纸、影视等少数媒体渠道，塑造方式相对单一，信息流通受限。融媒体时代，以互联网、社交媒体等为代表的新兴媒体层出不穷，国家形象的塑造与传播日益多样化、实时化和互动化。融媒体时代，国家形象塑造的内容和方式进一步丰富，可以全方位、多角度地展示中华民族特色，加深世界对中国的了解。

　　国家形象海外传播的着力点

　　国家形象海外传播作为跨学科研究领域，涵盖传播学、政治学、国际关系学等多个学科。从传播学角度来看，国家形象海外传播需要遵循信息传播的基本规律，确保信息的真实性、完整性和可信度。同时，借助融媒体平台传播国家形象需要运用多模态、多媒体传播手段，适应不同受众群体的习惯和需求。把握融媒体时代国家形象海外传播的着力点，需要从明确价值取向和厘清价值要义两方面发力。

　　明确价值取向。价值取向在国家形象海外传播中起到至关重要的作用。首先，必须坚守真实性原则，真实性是国家形象海外传播的核心价值。其次，正面性是国家形象海外传播的追求。通过积极展示国家的进步与发展，能够提升国家的国际地位和影响力。最后，包容性是国家形象海外传播的应有之义。全球化背景下，尊重不同文化和价值观念，展现国家的开放与包容，有助于增强国家的亲和力和感召力。

　　厘清价值要义。融媒体时代，国家形象海外传播的重要性愈加凸显。首先，海外传播是提升国际影响力的重要途径。通过融媒体平台将我国的发展理念、文化传统、科技创新等多种内容传播至海外，能够增强国际社会的认同。其次，海外传播有助于促进国际交流与合作。通过有效的信息传播和互动沟通，可以增进国家之间的理解与信任，为国际合作打下坚实基础。最后，海外传播是维护国家利益和国家形象的重要手段。全球化时代，国家形象已经成为国家竞争力的重要组成部分。通过融媒体平台，可以及时回应国际社会的关切和质疑，维护国家的利益和形象。

　　国家形象海外传播的现状

　　近年来，我国国家形象海外传播方式呈现出前所未有的活跃态势。新媒体的崛起，特别是社交媒体、短视频平台和直播技术的广泛应用，极大地拓宽了国家形象海外传播的渠道和方式。这些新兴媒体平台具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，使得国家形象海外传播更加直接、生动。同时，国家形象海外传播的内容也日趋丰富和多样。除了传统的政治、经济、文化等领域，科技、教育、环保等议题也逐渐成为我国国家形象海外传播的重要组成部分。这种丰富多彩的传播内容不仅展示了国家的综合实力，也增强了国家的亲和力和吸引力。

　　我国国家形象海外传播还面临着前所未有的机遇。一方面，新媒体的广泛应用为国家形象海外传播提供了更加广阔的舞台。通过精心策划，可以制作出一系列具有吸引力、感染力的内容，提升国家形象的知名度和美誉度。另一方面，国际交流与合作也为国家形象海外传播提供了更多的机会。通过参与国际会议、举办文化交流活动等方式，可以加强与其他国家和地区的联系与沟通，增进相互之间的理解和信任。

　　国家形象海外传播的创新

　　融媒体时代，必须紧跟时代步伐，积极创新国家形象的塑造方式。当下，受众对于信息的接收方式和习惯发生了显著变化。创新国家形象的塑造方式，使之更加互动性和个性化。一方面，要充分利用融媒体平台，特别是社交媒体、短视频、直播等受众广泛、互动性强的平台，通过精心策划和创意制作，展示国家的多种面貌和独特魅力。例如，可以制作一系列以国家风光、文化、科技为主题的短视频，通过社交媒体广泛传播，吸引海外受众的关注。同时，还可以利用大数据分析技术，深入了解海外受众的兴趣点和需求，根据这些信息定制个性化的传播内容，提高传播效果。另一方面，要注重与海外受众的互动、沟通。融媒体时代，受众不再是单纯的信息接收者，而是信息的参与者和传播者。因此，可通过问答、直播等方式，积极与海外受众进行互动，为提升国家形象的亲和力创造条件。

　　构建多元化、互动性的国家形象传播体系。要对传播内容、传播渠道和传播方式进行全面的创新和优化，以更好地适应海外受众的需求和习惯。首先，在传播内容上需要注重多元化和个性化。根据不同国家和地区的文化背景、价值观念等差异，制定有针对性的传播策略，确保信息能够准确、有效地传达给目标受众。其次，在传播渠道上要充分利用新媒体平台和社交媒体等受众广泛、互动性强的渠道。通过在这些平台上发布短视频，进行直播、互动问答等，可以与海外受众进行实时互动和交流，增强他们对我国国家形象的认知。最后，在传播方式上，需要注重互动性和参与性。除了传统的单向传播方式，还可以通过在线调查、互动问答、直播互动等方式与海外受众进行互动交流，了解他们的需求和期望，并根据这些反馈进行调整优化。这种互动式的传播方式不仅可以提高传播效果，还可以增强海外受众的参与度和认同感。

　　提升国家形象海外传播的针对性与实效性。在创新国家形象的塑造方式和构建多元化、互动性强的传播体系基础上，还需要进一步提升国家形象海外传播的针对性与实效性，以实现精准传播和形象塑造。首先，深入了解海外受众的文化背景、价值观念、信息接收习惯等，以制定更加精准的传播策略。通过大数据分析、市场调研等手段，可以获取海外受众的详细画像，从而确定最具影响力的传播内容和方式。其次，注重传播效果的评估和反馈。在传播过程中密切关注海外受众的反馈和反应，及时调整传播策略和内容。通过定期发布传播效果报告、收集海外受众的反馈意见等方式，可以了解传播效果的实际情况，从而不断优化传播策略和提高传播效果。最后，加强与国际知名媒体的合作与联动。通过与具有广泛影响力和话语权的机构和个人合作，共同打造更具影响力和说服力的国家形象。同时，还可以借助其资源和平台，将国家形象传播到海外更广泛的受众群体中，提升传播的针对性和实效性。

　　（本文系海南省哲学社会科学规划课题“‘一带一路’背景下南海周边国家及地区华文媒体影响力研究”（HNSK（ZC）20-26）阶段性成果）

　　（作者单位：三亚学院人文与传播学院）