当今世界正面临百年未有之大变局，实现中华民族伟大复兴也进入关键时期。时代是思想之基，实践是理论之源，社会科学是人们认识世界、改造世界的重要工具，做好社科出版是时代对出版工作者的必然要求，同时时代之变提出了大量亟待回答的理论和实践课题。

　　社科出版在文化传承、知识传播、问题研究、文明互鉴等方面发挥重要作用。习近平总书记指出：“人类社会每一次重大跃进，人类文明每一次重大发展，都离不开哲学社会科学的知识变革和思想先导。”党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的使命任务，落实在出版工作上，很大程度需要靠社科出版来承担。正是因为社科出版的独特地位，社科出版的品质往往决定了一个出版机构的品牌影响力与行业地位。

　　当下我国出版业，一方面处于高质量发展的转型期；另一方面，随着近年来市场环境、商业模式和信息技术的不断迭变，处于行业大变革的震荡期，出版业面临许多突出的挑战与困难，社科出版尤为甚之。首先，出版业高质量发展对导向与质量管理方面提出更高的要求。其次，社科图书销售渠道已发生不可逆转的迭代与迁移。再次，随着移动互联网的快速发展，内容产业的经营逻辑已然改变。特别是AI技术的快速发展，图书创作和营运模式面临新的颠覆式挑战。

　　在出版业高质量发展的要求下，在技术与模式迭代嬗变的背景下，天地出版社明确了以社科产品线引领天地出版品牌建设的明晰战略：按照立足中国、借鉴外国、挖掘历史、把握当代、关怀人类、面向未来为指引，以社科学术普及化为主要标准，集中优势资源，聚焦重点产品线，建构社科产品线竞争力。

　　天地出版社评估社科图书选题，首先强调选题的学术性标准：一是选题需要具有一定的学术研究价值，提出并解答热点或独特问题，但不拘泥于选题的学术创建性；二是强调学术严谨性，杜绝戏说与虚构，强调非虚构写作，准确表述，行文严谨；三是倡导原创性，注重作者的专业背景，重点致力于对相关领域新锐专家学者作品的挖掘。其次注重选题的普及性标准：一是关注选题的人民性，选题需要符合社会主义核心价值观，能满足广大读者的阅读要求；二是注重选题的通俗性与可读性，文本深入浅出，生动流畅，拥有较广泛读者群体；三是从传播效果看，强调选题与渠道的适配性，关注图书的中长期市场表现。

　　具体来说，在主题时政产品线上，天地出版社坚持原创，践行“四力”，深耕细分产品线，持续推出一系列反映新时代精神风貌的优秀主题出版物。在中国历史与传统文化产品线上，天地出版社长期致力于中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。在引进版社科历史类产品线上，天地出版社立足于深化文明交流互鉴，秉持少而精的原则，致力于推出精品图书。与此同时，天地出版社拥抱社科出版的新变化，积极探索融合出版，拓展传统出版的新边界。根据当下读者的网络消费特征，积极与新媒体流量结合，为社科图书的销售赋能；积极探索内容资源多元开发与跨媒介联动运营；积极推进产品的版本差异化经营策略。

　　过去一年，天下之势变乱交织，流量经济兴勃亡忽。出版业也面临变与守，破与立的多重挑战，毫无疑问，书业已进入存量博弈和模式嬗变的阵痛期，渠道分野、流量迁移、乱价竞争，AI兴起，整个出版产业链正经受破坏型创新的剧烈冲击。在新的挑战面前，出版的突围不能仅仅依靠出版人的情怀与经验，更需要基于商业理性，以系统思维的方式搭建出版业务新的逻辑结构。其本质是建立基于工具理性的科学管理方式，重构更适应市场变化与竞争的出版供应链体系。基于此种认识，天地出版社主动应对挑战，抽丝剥茧，明辨笃行，聚力重点产品线建设，建构产品竞争力；积极探索融合出版，拓展传统出版新边界；倡导精益理念，不断提升经营管理水平。特别是在贯通线上线下、生态全场景、数据全链路，整合新的出版供应链方面迈出了可喜的步伐，为2024年乘势而上奠定了基础。

　　“天下难事，必作于易，天下大事，必作于细。”出版的突围就是要回到出版的根本，企业经营的根本，做好自己的事情，把握不确定性中的确定性，把命运掌控在自己手中。坚守导向阵地，筑牢质量根基是底线；攫取优质内容，注重读者体验是根基；紧跟技术变革，激发创新动力是方向。唯此，才能在行业大洗牌、大变局中扎住阵脚，成为明天的赢家。

　　（作者系天地出版社社长）