近段时间，非遗博览会、各地文博会等文化产业盛会吸引了众多关注。运用AR技术展示传统景泰蓝的精巧技艺、头戴VR眼镜身临故宫三大殿……一大批国内前沿文化科技、人工智能企业秀出技术与产品，向人们展示文化产业的更多可能性。在数字化时代，文化因科技的赋能更显活力，前沿科技与文化产业的双向奔赴成为大势所趋。

　　文化产业是当下科技创新升级的重要赛道，科技创新能够为文化产业转型升级、迭代更新提供技术支撑。人工智能、大数据、云计算、虚拟现实等一批前沿技术，为文化产业提质升级插上了数字“翅膀”，使其更加顺应时代发展趋势。生成式人工智能所具备的决策辅助、数据管理等功能，能够提高文化产业运营管理效率，加快迭代速度。

　　高附加值、低能耗、可持续、融合性强是文化产业的独特优势。通过数字技术放大文化产业优势，有助于塑造文化产业新业态，打造文化消费新模式。随着人们生活质量提升和信息技术变革，消费者越来越倾向于体验式、数字化的新型文化消费，这一变化使得数字赋能文化产业成为促进消费、拉动内需和带动国民经济增长的重要抓手。

　　当前，文化产业数字化还存在品质内涵有待提升、新业态新模式仍需丰富、生产要素之间的融通不足等问题，需要进一步创新方式方法，贯通文化产业链条，增进优质文化产品供给。作为文化产业的两翼，文化和科技并非简单叠加，而是有机融合、协同共生。在产业数字化过程中，需充分发挥二者优势，释放文化产品的特色与魅力。

　　深挖优秀传统文化，探索创新“破圈”方式，为文化产业注入新动能。我国是文化资源大国，创新文化产业，要通过深入挖掘中华优秀传统文化中的故事性元素，提升原创力，将中华文明的精神标识和文化精髓融于文化商品中，“润物细无声”地展现文化特色。结合大数据、区块链等数字技术，打造出古典和现代有机融合的审美新形态，以影视、视听类节目等为传播载体，创新应用场景，提升中华文化的影响力、吸引力和感染力。

　　应用人工智能和虚拟现实技术，结合社交、购物等日常生活方式，实现文化资源的创新转化。比如，线上演播、网络直播、沉浸式体验等文化新业态，不仅能够实现线上线下的良性互动，为消费者和观众营造出沉浸式的文化感知和体验，也能够拓宽市场的广度和深度，创造出新的文化产业空间。优化信息要素，有效降低管理、交易等各类成本，能够提高文化资源配置效率。如利用数字管理系统，经过深度分析、计算得出消费者在互联网的文化消费行为偏好，提供多元、精准的文化供给，构建出消费者和产品生产之间的联通渠道，推动文化供给和需求实现更高水平的动态平衡。

　　以现代科技助力，促进文化产业链条的贯通联动。科技的发展能够强化文化产业诸多要素之间的内在联系，因此，一方面要进一步加强各环节之间的协调配合，打造满足经济社会发展需要的现代文化产业链。比如，将数据、算力等为代表的新型生产要素融于文化产品的设计、传播推广、投资运营、消费体验等环节，突破时空限制，实现信息资源共享，提高文化产业链的整体协同能力。另一方面，将数字技术深度应用于产业链全过程，统筹安排好信息、资金、技术、物流等，优化生产要素配置效率，推动文化产业由量的扩张逐渐向质的提升转变，以此促进文化产业价值链升级。

　　（作者系山东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员）