国家文化软实力集中体现为国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。面对复杂的国际舆论环境，以习近平文化思想为遵循，对新时代中华文化的国际传播工作展开系统性、前瞻性的筹划布局，提升中华文化的国际传播能力与水平，构建国际话语权，是新时代文化强国建设的战略性任务。

　　立足中国实际

　　话语和叙事体系是思想体系、知识体系的外在表达形式，是影响国际话语权的重要因素。推进中华文化的国际传播既要面向世界，构建融通中外的话语体系，推动文明交流互鉴；又要立足中国实际，坚守中华文化立场，弘扬中华优秀传统文化。我们要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。

　　“立足中国”，就是要立足中国实际，立足中华民族伟大复兴战略全局，立足中国特色社会主义伟大实践。在新的历史条件下，中华文化对外传播首先要面向世界，以马克思主义为指导思想，打造属于自己的话语权。当今世界谁拥有话语权谁就占据主导地位，谁就能在国际竞争中脱颖而出。落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。形象地讲，长期以来，我们党带领人民就是要不断解决“挨打”“挨饿”“挨骂”这三大问题。经过几代人不懈奋斗，前两个问题基本得到解决，但“挨骂”问题还没有得到根本解决。争取国际话语权是我们必须解决好的重大问题。作为全球领域最大的发展中国家，同时又是一个后发现代化国家，中国所取得的成就举世瞩目，中国的发展道路能够为其他国家的发展提供有效借鉴，中国所面临的问题也必将引发全球的普遍性关注。因此，我们要以马克思主义为指导，对党领导人民在经济、政治、社会、生态文明等各领域取得的伟大成就进行充分提炼和归纳，用国际受众听得懂、听得进、听得明白的话语进行精准阐述和表达，形成中国话语和中国叙事体系，让世界更好地读懂中国，让中华文化在国际社会得到更广泛传播。

　　“面向世界”，就是要具有世界眼光，以海纳百川的宽阔胸襟借鉴吸收人类一切优秀文明成果，推动中华文化更好走向世界。党的二十大报告指出，“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”在打造中国特色话语权体系过程中，要充分借助整个人类文明在发展过程中创造的科学文化成果，吸收其精华，充分关注人类所持有的共同理想和信念，充分定义和阐释中华文化的核心价值理念，全面提升在整个文化舞台上的软实力，并推进中华文化的核心价值观念在全球范围内广泛传播并释放深厚的影响力。全面梳理中华文化脉络，精准萃取其中承载民族精神、契合时代需求的优秀元素，通过现代化表达与国际化传播，孵化一批彰显中国智慧、传递中国思想的优秀文化品牌，建构具有全球辐射力的中华文化符号。通过提炼和宣介展现中国精神、中国之理的标识性概念，运用既反映中国人思维方式特点。又易于为国际社会所理解的话语，将中国本土化表达向国际化表达转变。我们还可以采用国际通用语言来阐释中华文化价值观念，为全球呈现出悠久的发展历程、兴盛的政治文明、稳定的社会发展秩序以及爱好和平的可信、可爱、可敬的中国形象。

　　提升传播精准度

　　推进中华文化国际传播要避免“一刀切”和“大水漫灌式”的传播方式，中华文化的核心价值和独特魅力需要更直接地触达目标受众。只有精准地把握受众的心理和需求，才能让中华文化在国际传播中产生共鸣。中国文化在向国际领域进行传播的过程中面临阻力，一方面是由于部分西方国家对中国产生的偏见，中国的文化观念在国际传播中时有被恶意扭曲甚至抹黑的情况发生。另一方面是各个国家所持有的价值观念存在较大差异性，导致中国文化价值观念在向国际舞台传播中并未与海外民众真正实现对接，无法深入到不同群体的内部，因此很难实现文化价值和群体意识的有效契合。为此，我们应主动采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。要积极开展国际文化交流活动，在国际文化交流活动中，通过精准定位受众群体，选择适合的文化产品和传播方式，能够有效提升文化传播的吸引力和感染力。例如，在共建“一带一路”倡议下，中国与共建“一带一路”国家通过举办文化展览、艺术演出、学术交流等活动，展示中华文化的魅力，促进了中华文化与共建国家文化的相互了解和融合。利用新媒体技术，制作短视频、动漫、纪录片等多样化的文化产品，以生动形象的方式传播中华文化。我们必须着力提升我国的国际传播能力，打造科学完善的对外话语体系，充分发挥新兴媒体在这一过程中的积极作用，广泛提升对外话语所具备的感染力、创造力以及公信力。通过这种精准的国际传播，使不同的群体都能够接受并且认同，让这些文化价值观念不仅能够成为中国人民的骄傲，也能使世界民众普遍接受，从而获得平等的国际话语权。

　　提升中华文化国际传播效能，实现精准触达与有效传播，还要构建起一套兼具系统性、创新性与适应性的战略传播体系。为此，我们必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，同时要动员各方面一起做好思想舆论工作，加强统筹协调，整合各类资源，推动内宣外宣一体发展，奏响交响乐、大合唱，把中国故事讲得越来越精彩，让中国声音越来越洪亮。在传播主体日益多元、传播资源更加丰富的新形势下做好国际传播工作，需要加强系统思考和整体谋划，推动各方面资源协同联动。要树立全球视野，强化“一盘棋”理念，协调各方面国际传播资源、资金、平台和人才，建立部门联动、多方参与的工作体系，建设规模适宜、布局合理、素质过硬、梯次有序的人才队伍，推动业务重塑和流程优化，构建国际传播事业发展新格局。

　　（作者系西安财经大学陕西省统一战线理论研究基地研究员）