习近平总书记指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。党的二十届四中全会提出，顺应信息技术发展潮流，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力，为推动文化产业高质量发展指明了方向。在当前世界文化格局重塑的背景下，科技创新系统性地改造着文化生产方式、消费结构与传播渠道。科技赋能文化产业已不再是可选题，而是重塑产业生产范式、激发消费潜能、提升国际竞争力的必然选择。

　　聚焦核心环节，以科技创新重塑文化产业生产新范式

　　文化产业高质量发展的根本在于生产范式的系统性变革。这里的“生产”概念涵盖从创意生成到产业协同与业态创新的全过程，其运行效率与组织方式直接影响产业发展的质量与效能。针对我国文化产业在生产端仍面临的生产流程相对滞后、产业链协同效应不足、创新边界拓展有限等问题，国务院办公厅印发的《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》明确提出，要“探索文化和科技融合的有效机制，支持利用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程”，助力文化产业数字化战略的深入实施。文化生产体系的流程再造、组织优化与边界拓展，从根本上取决于科技创新的系统引领。

　　以数字技术重塑生产流程，夯实文化创作效率根基。推动人工智能、大数据、云计算等技术与创作、制作、管理等环节深度融合。在创作环节，借助AIGC（人工智能生成内容）等工具拓展创意边界，实现从“经验驱动”向“数据与灵感共驱”的转变；在制作环节，推动数字孪生、超高清视听与新一代渲染引擎的工业化应用，提升制作能力与质量标准；在管理环节，引导企业通过数据中台优化资源配置，实现流程精细化管控。通过技术赋能，生产效率和产业质量同步提升，为高质量发展奠定基础。

　　以协同网络优化生产组织，构建现代文化产业生态。现代文化产业竞争已从单一产品与企业竞争向产业链与生态系统竞争演化。必须通过数字技术打通产业链上下游信息壁垒，将孤立的创意、生产、传播节点整合为柔性生产网络，实现资源共享与业务协同。以此延伸产业链、提升价值链、增强供应链韧性，形成结构合理、运转高效的现代文化产业生态。

　　以技术创新拓展生产边界，开辟文化产业的新增长空间。科技创新不仅优化既有生产，更是创造新业态的引擎。沉浸式视听、云游戏、元宇宙文化空间等新兴业态的出现，拓展了文化产品形态与消费场景，催生新的价值创造模式。积极培育并引导新业态发展，是文化产业实现结构优化、抢占未来竞争制高点的重要路径，也是推动产业持续高质量发展的重要增长极。

　　立足内生动力，以科技创新激发文化消费新潜能

　　强大的国内市场需求是文化产业高质量发展的坚实支撑和内生动力。科技创新能够有效激发文化消费潜能，推动文化消费从规模扩张向质量提升转变，构建“需求牵引供给、供给创造需求”的动态平衡。国家统计局数据显示，2025年前三季度，我国文化新业态特征明显的16个行业小类营业收入达48860亿元，同比增长14.1%，文化服务业营业收入达60626亿元，占文化产业总收入的55.3%，彰显科技赋能文化消费的强劲作用。

　　以集成创新拓展文化消费场景，重构文化体验的新空间。文化消费的本质在于审美体验与精神认同，技术变革则为这一过程提供了结构性重塑的可能。随着5G、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等集成技术的加速应用，文化消费场景正由“物理在场”向“数字在场”延展，由线性传播向沉浸互动转化。应充分发挥技术集成的赋能效应，推动文博、演艺、旅游等领域的数字化重构。文化体验场景的扩展，不仅体现为消费方式的创新，更标志着文化意义生成机制的再造。

　　以智能技术优化文化消费服务，提升供给体系的精准性与便捷性。科技创新在文化消费中的价值，不仅在于拓展内容形态，更在于重塑供给逻辑。大数据、人工智能与算法推荐技术的应用，使文化消费从“被动选择”转向“主动共创”，从“平均供给”走向“精准匹配”。应加快构建智能化文化消费平台，推动内容供给、消费分析与体验反馈的动态联通，实现个性化推送、定制化服务与场景化推荐。

　　同时，兼顾社会公平与数字普惠原则，强化老年群体、残障群体的适配性文化服务，缩小数字鸿沟，使科技创新真正成为普惠文化发展的支撑力量。智能化并非单纯的技术进步，而是一种以数据驱动和用户体验为核心的制度性变革。

　　着眼全球格局，以科技创新增强文化产业国际竞争力与影响力

　　文化产业高质量发展不仅取决于国内市场的繁荣，更在于主动参与全球竞争、提升国际传播力与文化影响力。当前，我国文化产业“走出去”仍面临内容适配性不足、传播渠道有限、国际认可度不高等挑战。实现从文化大国向文化强国跨越，必须依托科技创新系统赋能，提升文化产品的全球吸引力、文化传播力的辐射效能及产业竞争力的体系化水平。

　　以科技驱动内容创新，提升中国文化的全球吸引力与认同感。国际文化竞争的核心在于内容和叙事能力。应充分利用人工智能、自然语言处理与大数据分析等技术，加强对全球文化市场的受众偏好、审美趋势与情感结构的精准洞察，推动中华优秀传统文化、当代价值理念与全球共通情感进行创造性结合与国际化表达。支持运用AIGC、实时渲染、虚拟制片等前沿技术，打造一批承载中国精神、具备国际水准、符合跨文化传播规律的“现象级”文化产品，以高品质、强创意的内容突破文化折扣，赢得全球消费者的情感共鸣与价值认同。

　　以科技赋能传播体系，构建覆盖国际市场的智慧传播网络。在“终端随人走、信息围人转”的全球传播生态下，必须借助科技力量重塑文化出海渠道。一方面，要大力拓展基于5G、卫星网络与CDN（内容分发网络）等技术的数字发行与传播渠道，与全球主流数字平台、社交媒体建立深度合作，利用短视频、社交算法、兴趣推荐等机制，实现文化内容的精准触达与“裂变式”传播。另一方面，应积极发展基于大数据与人工智能的智慧化国际营销体系，对海外用户进行精准画像，开展个性化、区域化、分众化的营销推广，动态优化传播策略，显著提升文化出海的整体效率。

　　以科技构筑产业优势，积极参与国际标准与规则制定。全球文化竞争不仅是内容和传播的竞争，更是产业链、生态系统和规则话语权的竞争。科技创新不仅可以巩固我国在数字文博、网络文学、移动电竞等新兴领域的领先优势，还可推动元宇宙文化空间、人工智能创作平台等未来业态发展，形成具有国际引领性的文化科技产业集群。同时，积极参与全球数字化文化、版权保护、数据跨境流动等规则和标准的制定，将市场优势和实践经验转化为制度性话语权，增强我国文化产业在全球文化治理中的影响力。

　　（王勇，东北财经大学统计学院副院长、教授；刘玉姣，东北财经大学统计学院博士研究生）