党的二十届三中全会提出，“健全绿色消费激励机制”。2025年政府工作报告提出，“健全绿色消费激励机制，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。”

　　公众是绿色消费的主体，公众对绿色消费的认知直接影响消费行动。设计可视化、可量化的绿色消费效益反馈机制，拓宽公众参与绿色消费激励渠道十分重要。将绿色消费理念纳入商业价值体系，鼓励有条件的企业建立绿色供应链，带动上下游企业绿色转型，提供更多的绿色就业机会，增强公众绿色消费信心。

　　对于重点绿色消费领域，可以为购买绿色低碳产品的个人提供覆盖面广、便利性高的金融服务，有助于激励绿色消费行为，例如，银行业金融机构对绿色建筑按揭贷款、绿色汽车消费贷款提供利率优惠便利等。鼓励龙头企业承担社会责任，创建多样、便捷、宽广的绿色消费权益认证平台，推出更丰富的绿色低碳产品和绿色消费场景，促进绿色消费的权益兑现，拓展“以旧换新”覆盖范围，引导消费者购买更多样、高品质、智能的绿色产品。

　　建立权威、统一的绿色信息平台，完善绿色产品信息认证体系。同时，严厉打击虚标绿色低碳产品行为，将有关行政处罚等信息纳入全国信用信息共享平台和国家企业信用信息公示系统。从空间分布来看，农村广袤的消费市场将激发新一轮绿色消费活力。各地政府可以联合当地企业，多开展新能源汽车和绿色智能家电、绿色建材等产品下乡活动，加强配套设施建设和售后服务保障，在尊重农民意愿的基础上，鼓励农民绿色能源消费，促进增收。

　　（作者系湖北省社会科学院长江流域经济研究所助理研究员、生态文明研究中心特聘研究员）