中国社会科学网讯（记者 李永杰）12月4日至6日，2024年国际商务学会亚太分会（2024 Academy of International Business Asia Pacific Regional Conference）在广东外语外贸大学举行。本次大会以“重新构想国际商务：通过合作与数字转型加速增长”为主题，历时三天，通过主旨演讲、全体会议及30余场专题研讨会，吸引了来自全球各地近200名专家学者共同探讨国际商务领域的最新趋势与挑战。

　　推动国际商务高质量发展

　　广东外语外贸大学校长闫相斌表示，作为广东省高水平大学重点建设高校，广外是华南地区国际化人才培养，外国语言文学、全球经济治理、涉外法治研究及中华文化国际传播的重要基地。他提出，国际商务学会作为国际商务领域最具影响力的学术组织，其亚太分会在推动区域学术研究与教育合作中发挥着重要作用。本次会议在全球化和技术变革的背景下，通过合作与数字化转型推动国际商务的高质量发展，并期待此次大会能够进一步加深学术与产业界的交流，促进知识共享和创新发展。

　　国际商务学会亚太分会会长李海东（Bradley R. Barnes）教授表示，“重新构想国际商务”不仅仅是一个口号，它要求我们以全新的视角审视国际市场的动态，重新定义合作的内涵，以及深刻理解数字转型的深远影响。这不仅是对现状的反思，更是对未来的探索和布局。在全球化和数字化的浪潮中，我们必须超越界限，建立合作，拥抱技术变革。

　　广东外语外贸大学商学院副院长袁登华介绍了广外商学院在国际商务教育和研究方面的努力与成果。他表示，广外商学院将以此次会议为契机，加强与国际商务学会亚太分会及与会专家学者的合作与交流，共同探索国际商务的新趋势、新挑战和新机遇，为推动国际商务的高质量发展作出贡献。

　　重新构想国际商务

　　昆士兰大学彼得·利希（Peter Liesch）教授提出，他们重新定位了乌普萨拉模型（The Uppsala Model），将其从国际商务的过程模型转变为公司增长理论。这一转变反映了企业国际化的新方式和对传统模式分类的挑战。他们的研究揭示了公司内部能力建设与外部机会寻求之间的同步问题，为理解公司国际化提供了新的视角。他强调，这一理论更新对于适应数字化时代和地缘政治紧张关系下的国际商务实践至关重要。

　　广汽集团金丽霞（Daisy Lixia Jin）博士表示，通过大数据和技术提供的数字化能力，我们可以提升中国汽车品牌的形象，改善消费者体验，并在全球市场中赢得认可。GAC的数字化解决方案愿景是实现以用户为中心的卓越移动服务，通过数字化用户接触点，建立与用户的一对一关系，提供个性化的用户参与和卓越的售后服务。

　　香港城市大学管理系吕文珍（Jane Lu）教授认为，颠覆性事件，如COVID-19大流行等，重塑了全球市场的竞争格局。这些事件强调了企业在动态环境中保持敏捷和适应性的重要性，并促使学者们重新思考事件系统理论在国际商务中的应用。

　　香港理工大学酒店及旅游业管理学院徐惠群（Cathy H.C. Hsu）教授提出，GenAI技术在旅游行业的应用正逐步展开，TOUROMETER项目便是在这一领域的初步尝试。它通过分析社交媒体和论坛数据，为政策制定者、目的地营销组织和行业实践者提供情感和矛盾情绪的仪表盘，以及相应的政策和战略建议。徐惠群强调了GenAI技术在理解和预测公众情绪方面的巨大潜力，并讨论了未来研究的方向，包括提升模型性能、多语言大模型开发和AI辅助用户导航。

　　会议由广东外语外贸大学商学院承办。