主流价值观是凝聚社会共识、引领新时代文化建设的精神内核，其传播效能直接关系到国家意识形态建设与文化软实力的提升水平。当前，以生成式人工智能为代表的数智技术不断革新，为新时代主流价值观传播带来了前所未有的机遇与挑战。如何有效运用数智技术赋能主流价值观传播、持续提升其传播效能，已成为文化建设亟须回应的重要课题。

　　数智技术赋能主流价值观传播的价值意蕴

　　数智技术的快速发展，不仅是技术层面的迭代，更是传播生态的重塑。这一变革对于破解主流意识形态传播的现实困境、践行国家文化传播战略、夯实主流价值话语权和提升国家文化软实力，具有重要的理论价值与现实意义。

　　破解价值观传播的“内生性困境”。在传播形式上，传统主流价值观传播体系对社会公众尤其是青年群体的吸引力、感染力相对不足，存在“触及却难触动”的短板。在传播内容上，现有叙事模式同质化问题突出、表达方式较为抽象，难以与受众多元化的生活场景和个体经验形成深度共鸣。在效果评估上，传统评价体系依赖宏观定性研判，缺乏精细化、动态化的量化监测与科学分析机制。数智技术的发展为系统性破解上述困境提供了全新的工具与可行路径。

　　响应“人工智能+”与文化数字化国家战略。2026年政府工作报告明确提出，要深化拓展“人工智能+”行动，将智能技术作为治理现代化的重要引擎。教育部等五部门联合印发的《“人工智能+教育”行动计划》进一步细化了部署，要求“研发思政大模型”，构建“全息、全域、全员、全时的沉浸式思政育人模式”。这为数智技术赋能主流价值观传播提供了明确的政策导向。在此背景下探究数智技术与主流价值传播的融合路径，既是落实国家战略部署的具体实践，也是推进文化数字化转型、实现价值观传播体系与传播能力现代化的重要举措。

数智技术赋能主流价值观传播的内在机理

　　数智技术为价值观传播的范式转型提供了关键契机，从传播主体、传播内容和传播渠道三个维度，全方位赋能主流价值观传播效能的提质升级。

　　传播主体赋能：从“中心辐射”到“多元协同共创”。传统主流价值观传播以国家为主导、主流媒体为核心、学校课堂为主阵地，呈现出鲜明的“中心辐射”特征。该模式能够有效确保意识形态传播的覆盖面与价值导向，具有不可替代的制度优势。但在数智时代，该模式难以适应青年圈层化、个性化的信息消费需求。数智技术在一定程度上降低了优质内容生产与传播的门槛，使广大受众兼具“生产者”和“消费者”的双重角色。这有利于激发社会多元主体的创造活力，构建“主流引领、多元共创”的协同传播格局，有效拓宽主流价值观传播的渗透广度与认同基础。

　　传播内容赋能：从“宏观叙事”到“个性化精准叙事”。传统主流价值观传播多依托理论阐释、政策宣讲、典型示范等宏大叙事模式。这种模式体系完整、逻辑严谨，但也存在内容表达抽象、场景贴近性不足、传播形式较为单一等问题，难以契合不同受众差异化的认知特点和接受习惯。数智技术基于海量数据与深度学习能力，可将高度凝练、抽象思辨的价值理念，转化为个性化、场景化、情感化的叙事文本、视觉影像与交互内容。依托叙述创新与精准适配的运行机制，能够深度契合个体的生活经验，弥合传统价值传播的疏离感，推动受众对主流价值观的认知从浅层概念认识转化为深度情感共鸣与自觉行为认同。

　　传播渠道赋能：从“大水漫灌”到“精准滴灌与沉浸交互”。过往主流价值观的传播主要依托广播电视、报刊、网络平台、课堂等传统媒介，有的采用“大水漫灌”式传播模式。该模式在信息供给相对匮乏的阶段成效显著，但在信息多元多样、传播渠道纷繁的当下，其传播内容指向模糊的短板凸显。依托智能算法与用户画像，数智技术可实现主流价值观的精准识别、智能匹配与场景化送达。该模式能够针对不同群体、不同时空情境实施差异化、精细化的传播策略，从而大幅提升主流价值观传播的精准度与实际效果。

数智技术赋能主流价值观传播的现实张力

　　数智技术在为主流价值观传播提供赋能契机的同时，其固有技术特性与多元应用场景也蕴含着诸多内在张力，对主流价值观传播效能形成了隐性消解。

　　个性叙事与价值稀释的张力。个性化、场景化的精准叙事是数智技术赋能主流价值传播的核心优势，但该优势的有效发挥必须以明确的价值锚定和制度规制为前提。在缺乏有效价值约束的情况下，容易盲从流量逻辑、迎合用户浅层偏好。严肃深刻的价值议题被浅层娱乐内容遮蔽，主流价值观的深层理论内涵与精神内核被短暂的情感体验替代，造成主流价值传播的缺失。

　　精准滴灌与算法偏见的张力。数智时代的精准传播高度依赖数据、算法与技术。然而，算法黑箱的隐蔽性、训练数据的偏差性以及个别平台逐利的商业逻辑，会形成系统性算法歧视，致使主流价值观精准传播陷入片面化误区。与此同时，对智能技术的过度使用易引发传播的技术路径依赖，弱化线下实践育人、人文浸润的基础性作用，可能引发技术理性僭越价值理性的传播异化问题。

数智技术赋能主流价值观传播的优化路径

　　面对前述张力，需系统构建“主体—内容—技术”三维协同的治理路径，推动数智技术在主流价值观传播过程中的应用从浅层的工具性利用，转向深层的系统性生态构建，实现技术赋能与算法向善的有机统一。

　　明晰权责边界，深化多元传播主体协同机制。建立健全国家主导、平台履责、行业自律、公众参与的多元协同治理机制。国家发挥主导引领作用，通过完善法律法规与配套政策，明确各类传播主体的权责边界与行为规范，为智能技术的合规应用筑牢制度根基。主流媒体、网络传播平台及行业优质意见领袖主动参与技术治理，依托数智技术开展高品质的主流价值内容生产与传播。社会公众充分行使监督权利，及时反馈传播成效与问题。通过推进算法透明化建设、媒介素养培育与正向激励机制，规范多元主体的内容生产与传播行为，培育“核心引领、多元共治”的良性传播生态，实现主流价值观传播的规范有序引导。

　　创新内容叙事，优化多维传播效果评价体系。深度挖掘主流价值观的理论渊源、文化底蕴与时代内涵。通过叙事方式革新与情感化、场景化表达，兼顾传播内容的吸引力与思想引领力，推动数智技术内容创作从浅层的用户个性化适配，转向深层的价值意义构建。主流价值观的传播实践需摒弃单纯以流量、覆盖范围为导向的评价逻辑，建立涵盖受众认知、情感体验、态度转变、行为实践的多维度传播效能动态评价机制。依托智能算法的精准分发能力，引导受众从浅层认知走向深度理解，实现从被动信息接收到主动价值认同的层级跃升。

　　前置价值引领，贯通人机融合的传播应用场景。技术应用的最终目的是促进人的全面发展和社会整体进步，价值引领必须贯穿智能技术应用的全流程、全场景。始终坚守“算法向善”的前置原则，将主流价值观深度嵌入算法设计、数据训练和场景运营的各个环节，打造“人主机辅、优势互补”的协同传播范式，实现工具理性与价值理性的辩证统一。同时，推动数智技术的精准传播能力与线下思政教育、社会实践活动深度融合，搭建“线上智能传播—线下实践践行—动态反馈优化”的传播闭环，持续将技术优势转化为受众稳定的价值认同与自觉践行的行为自觉。

　　【本文系湖北省教育厅哲学社会科学研究青年项目（24Q002）研究成果】

　　（作者单位：湖北工业大学工业文化研究中心）