中国社会科学网讯（记者 陈雅静）随着数字经济的蓬勃发展，数智运营成为企业转型升级的关键领域。北京农学院（以下简称“北农”）敏锐捕捉到这一趋势，近日正式上线“数智运营”微专业（（以下简称“微专业”），旨在为学生提供前沿的数智运营知识与技能，助力其在数字经济新赛道上脱颖而出。

　　聚焦时代需求应运而生

　　“北农上线数智运营的初衷是为了响应数字经济浪潮下融媒体与数字营销人才紧缺的现状，聚焦乡村振兴战略，赋能农业品牌数字化升级。”北农经济管理学院党委书记刘芳表示，通过融合工商管理理论与数字技术，培养兼具农业产业认知和数智运营能力的复合型人才。在战略意义层面，数智运营微专业能够直击乡村振兴核心需求，为农业数字化转型提供人才储备；同时也是全国首创涉农数智运营微专业，解决农业电商、融媒体领域人才短缺问题，打破学科壁垒，以“农业+数字化”黄金组合拓展学生职业边界。

　　微专业依托经管学院工商管理学科基础，利用现有硬件资源，如演播厅、直播间、录播室等，并结合丰富的课程资源，包括Python数据分析、数字营销等前沿课程，高效构建了一套完善的课程体系。在课程建设过程中，秉持产教融合理念，与涉农企业、中国商品学会、新媒体机构等展开紧密合作。通过与产业界深度对接，北农为学生提供了企业级实战平台，确保课程设计能够紧密融入真实产业需求。例如，在“融媒体平台实训”课程中，学生将模拟农产品品牌推广的全流程，从品牌策划到平台搭建，再到直播运营，全方位体验真实的企业运营场景。北农经济管理学院院长刘铁军认为，微专业秉持“双维能力培养”理念，不仅注重为学生提供战略视野，融合数字化思维与商业敏感度，更强调实战硬核能力的锻造，通过全流程实训，让学生在真实场景中磨砺技能。在硬件设施方面，学校配备了农产品品牌策划社团、综合演播厅等资源，全力支持沉浸式学习，为学生打造身临其境的学习体验。

　　“本次微专业的课程设置主要有Python数据分析、融媒体平台实训、企业认知与数字化运营、农产品营销+数字营销和整合营销传播+市场调查五个板块。”北农经济管理学院教学副院长徐广才向记者介绍道，其中Python数据分析板块的主要内容为数据处理、统计分析、商业洞察，要求学生掌握数据挖掘工具，解决现实问题；融媒体平台实训的主要内容为直播技巧，品牌推广，要求学生独立完成平台搭建到运营全流程；企业认知与数字化运营的主要内容为社交电商模式、数字化平台实操，教学目标是培养平台运营思维与决策能力；农产品营销+数字营销的主要内容为农产品供需分析、精准营销策略、消费者触达，教学目标为打通农业品牌推广与流量转化；整合营销传播+市场调查的主要内容为营销工具整合、跨文化传播、调研设计与分析，要求学生掌握双修策略制定与用户洞察。

　　在教学过程中，北农充分整合校内外优质资源，邀请行业专家、企业高管参与课程设计与教学实践。通过案例分析、项目实操、企业实习等多种形式，学生能够在真实的工作环境中锻炼技能，积累经验。这种实践导向的教学方式，让学生在数字经济时代的新赛道上具备了更强的竞争力，能够快速适应市场需求，脱颖而出。

　　深度融合助力数字经济人才培养

　　数字化浪潮下，产业需求与教育深度融合成为人才培养的重要趋势。微专业作为一种深度融合产业需求的教学模式，具有显著优势。它不仅确保了课程内容的前瞻性和实用性，还为学生提供了宝贵的实践机会。凭借其创新的教学理念和扎实的课程体系，微专业为培养数字经济时代的复合型人才奠定了坚实基础。

　　北农工商管理系系主任杨博琼告诉记者，在设计微专业课程体系时，主要考虑了是否紧扣农业数字化升级痛点如品牌推广、流量转化，以及数智运营强化数据驱动能力如Python数据分析、市场调查和突出融媒体实战的教学场景如平台搭建、直播运营。在未来课程的建设过程中，会动态更新案例库如短视频算法、社交电商新模式，并邀请行业专家分享前沿动态如农产品内容创作新玩法，以保证课程能够紧跟数字经济的发展趋势。

　　此次数智运营微专业的创新之处在于，是以项目驱动且以企业真实项目（如农产品电商运营）贯穿课程，边学边练。同时，还设有翻转课堂采用理论线上自学，线下聚焦实战演练（如直播模拟、数据分析报告），最后通过跨课程联动（例如“数字营销”与“融媒体实训”协同完成农产品推广全案）来提高学生的能力与思维。

　　当前的行业前沿趋势包括AI数字人直播助力农业企业降本增效；社交电商与社区团购深度融合，推动“预售+产地直发”模式，提升农民收益；短视频IP化运营兴起，打造“三农”垂直账号，如“李子柒”式田园风、“华农兄弟”式趣味养殖内容。为紧跟行业前沿，微专业增设数字营销，讲解直播带货、短视频IP打造、AI数字人应用等案例。还进行模拟农业直播实训，学生分组策划并执行一场农产品直播，学习选品、脚本、流量投放等技能，让学生更好地了解行业发展方向。

　　微专业凭借其创新的教学理念和扎实的课程体系，受到了不少学生的关注。“课程的亮点在于数智运营是通过纯实战课程进行教学，同时聚焦于企业真实项目，让我在学习的过程中感觉眼前一亮。”“在技能提升方面，我掌握了短视频制作、直播话术设计，并且能够独立完成农产品用户画像与营销策略。未来我的职业可能会转向农业电商运营岗。”“未来，我期望数智运营微专业可以与更多的头部企业（如京东农业、抖音助农）合作，并为学生提供实习机会，同时我还建议开设‘农业大数据挖掘’进阶课，进一步深化学生数据应用能力。”学生们普遍认为“农业数字化转型”是未来趋势，但传统课程缺乏实操。微专业的‘农业+数据’定位独特，且‘融媒体实训’‘Python数据分析’等课程直击就业需求，对未来的就业及发展具有促进作用。