中国社会科学网综合外媒报道 为什么社交媒体中的一些帖子可以被广泛分享，而另一些则被忽视。美国宾夕法尼亚大学传播学院传播与神经科学实验室研究表明，社交媒体用户更愿意分享与自己相关信息或自己熟悉的人的帖子。换句话说，人们会分享自己认为有价值的帖子。该实验室的另一项研究还发现，鼓励人们思考价值会激活与分享决定相关的大脑区域活动，并增加人们的分享文章的动机。

　　阿姆斯特丹大学传播学助理教授克里斯汀?舒尔茨（Christin Scholz）说，先前许多关于为什么帖子像病毒一样传播的研究都集中在识别分享或不经常分享的信息的特征上，现在我们研究分享决策的神经机制（neural mechanisms），针对这些机制的变化，可以有效提高高质量信息传播。

　　宾夕法尼亚大学传播学院传播与神经科学实验室主任埃米莉?福克（Emily Falk）曾做过相关调查实验，该实验参与者被要求考虑分享《纽约时报》中关于健康生活的文章，同时对这些参与者的大脑活动进行功能性磁共振成像（functional magnetic resonance imaging (fMRI)）监测。当一些参与者被要求考虑分享一篇有特定目标的文章——“帮助某人”，通过文章与他人建立积极联系或“描述自己”，通过文章展示自己积极地对待他人。作为对照，另一些参与者被要求考虑分享一篇中性的信息。此外，参与者还被要求当他们阅读完与健康有关的文章标题和摘要后，如果他们考虑分享这篇文章，他们在帖子中会写什么。

　　通过实验，我们发现，从如何帮助他人的角度考虑分享文章，不仅会增加与自我思考、价值观思考大脑区域的活动，还增加了人们分享文章的意愿。在生活的各个方面，人们都希望以积极的眼光展示自己或与他人建立积极的关系，舒尔茨说，福克的实验就是通过鼓励人们分享特定文章来实现这些动机。一个“健康”的传播者可能希望专注于准确和清晰的传播，而不是情绪化的分享以获得点击率。我们正在努力寻找方法来关注潜在的分享者，以帮助他们分享有益于他人和社会的内容。

　　（赵琪/编译）