习近平总书记指出，“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”旅游业（学）作为发现美、规划美、建设美的产业，与美丽中国建设有着必然联系。1月，《中共中央 国务院关于全面推进美丽中国建设的意见》发布，标志着美丽中国建设将系统性地不断向纵深推进，这也就意味着塑造美丽中国形象、展示美丽中国形象将成为旅游强国建设的重要内容。

　　塑造美丽中国形象要围绕“特”，就是要从地域文化入手，深入挖掘讲好中国故事的内容。围绕全国各地彰显出来的不同历史、不同人物、不同风情、不同习俗等，多维度地对故事多样性到内容的丰富性进行甄别，多视角地对故事原真性到内容的趣味性进行区分，凝练出最能代表地域文化特征的内容，打造属于全国各地的专属IP，从而使塑造出来的美丽中国形象内涵丰富、内容充盈。譬如湖北宣恩县以县城作为演绎空间，深度推进文化与旅游融合，不断挖掘本地文化、创新文化表现形式，充分利用贡水河实景，以“科技+文旅”的形式，通过视听演艺、群众巡演、民俗节庆等“活化”了本地特色文化，全方位地展现了“仙山贡水·浪漫宣恩”的形象，让游客沉浸在独特的地域文化之中，体验别具一格的美丽中国形象。

　　塑造美丽中国形象要融入“新”，就是要融入全新科学技术，不断创新讲好中国故事的形式。以精选出来的故事内容为脚本，整合专家团队、民间艺人、游客团体等建议，把故事中所蕴含的文化样式、故事情节、人物形象、民歌民俗等，以全新的科学技术呈现出来、把故事讲深讲透，创造出可供游客立体式体验的形式。如红旗渠的元宇宙剧场剧场借助XR、数字孪生等技术，通过定制影片还原红旗渠修建场景，环屏展现当年修建红旗渠的壮举以及现今红旗渠的美丽景象，剧场分为融合投影区和LED时光隧道区两个区域，构建元宇宙虚拟人物串联整片，实现沉浸式虚拟体验。类似地，随着新质生产力的发展和运用，“新”技术将不断融入到地域形象塑造中，从而使得塑造出来的美丽中国形象立体可感、真实可亲。

　　塑造美丽中国形象要借助“势”，就是要立足和谐的国际国内环境，协同推进国内外统一的形象认知。当今世界，外界针对我国的负面宣传依然存在。为此，我们在塑造美丽中国形象时不仅要“走出去”，通过举办高层会晤、博览会、展销会等把内涵丰富、内容充盈、形式多样的美丽中国形象介绍给全世界，让全世界为中国形象点赞；更要“请进来”，通过入境旅游吸引世界各地朋友来感受立体可感、真实可亲的美丽中国形象，建构推动美丽中国形象建设的大好形势。入境上，近年来，通过对72/144小时过境免签政策的调整，增加适用的国家范围，从而使得更多外籍游客来华越来越便利。入境后，通过对支付服务、支付环节、酒店入住等细节上优化，进一步为游客提供落地便利，吸引了更多的、更大范围外籍游客来到中国、体验中国。据统计，2024年上半年通过免签入境854.2万人次，占全国各口岸入境外国人1463.5万人次的58%，同比增长190.1%。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”通过发展入境旅游的势头，从而使越来越多国外游客了解中国、推介中国，让美丽中国形象持续深入人心，历久弥新。

　　党的二十届三中全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，这一决定既延续了党在关键历史时期通过改革开放、全面深化改革、进一步来推动国家现代化建设的制度保障，同时也进一步为中国式现代化建设凝聚了思想、指明了方向、确定了目标。建设旅游强国是中国式现代化的重要组成部分，不仅关系着人们美好生活的实现程度，而且对于促进经济发展意义重大，同时更是构筑精神家园的重要支撑、展示美丽中国形象的核心内容、增进文明互鉴的有效载体。可见，塑造美丽中国形象对于现阶段建设旅游强国既是必然的、更是可行的。

　　（作者系湖北民族大学教授）