央企去年负面报道80多万条 感叹我说你听时代结束

央企“卖萌”

　　“最萌央企卡通形象，请你投票啦。”8月25日，一项央企“设擂比萌”的活动在微信上展开，引发关注。

　　举办这项活动的微信公众账号是“国资小新”——认证显示为：国务院国有资产监督管理委员会(下称“国资委”)新闻中心。“国资小新”说，截至当天，分别有41家央企开通了微博，31家央企开通了微信，其中不少央企的官方微博、微信还推出了卡通形象。“女神与萌妹子并存，帅哥与小潮男齐飞。小新在此‘设擂比萌’。”

　　一直以来，央企以“高大上”的面目示人，但在微博、微信上，他们以一种人们并不熟悉的方式存在：中石化不再是中石化，而是“小石头”；宝钢是“小宝”；神华集团叫“小神龙”；五矿集团叫“小达”；三峡集团是个萌妹子，闺名“小微”……

　　他们时而卖萌，时而小清新，不仅发布公司动态，也谈论公共话题。无论是甄嬛体、蓝精灵体、聚美优品体、元芳体、高晓松体，还是方言、口诀，他们都用得炉火纯青。

　　在微博、微信上，国资委及央企摆脱“刻板”形象，开始放低姿态，走亲民路线。这种改变，连境外媒体都觉察到了。新加坡《联合早报》今年7月的一篇文章就指出，中国国资委推出清新可爱的娃娃形象大使“国资小新”，在民间获得不错回响，甚至还引发了一系列的“小新体”微博。

　　在国资、国企改革的大背景下，国资委牵头、众央企参与的这场集体“卖萌”被赋予了更多的解读：国资系统亟待甩掉背负已久的诸如低效、腐败、高薪等标签，赢得公众的信任与尊重，同时，也需要以容易被接受的方式来输出他们改革创新的成果、管理绩效的提升、艰苦创业的精神……