日前,《国家宝藏》、《经典咏流传》等电视节目将优秀传统文化通过原创综艺的形式展现出来,收获了公众的良好口碑,达到了良好的传播效果,同时也引发我们对如何更好创新发展优秀传统文化的思考。

　　北京大学文化产业研究院研究员王齐国

　　重视“文化创意+”的力量

　　《国家宝藏》等文化类综艺节目的热播反映了广大观众对精神生活有更高水平、更高品位的追求，审美趣味发生改变，同时也反映了广大观众对低级趣味的娱乐节目长期受到追捧的自觉抵制。

　　以《国家宝藏》为代表的文化类综艺节目之所以热播，首先是因为文化自信。中华文明绵延5000年如滔滔江河奔腾不息，这是世界上任何国家都没有的。中国文化的基因根植于我们的血脉；其次是因为文化自觉。改革开放近40年的沧桑巨变，人们对西方文化特别是西方价值观由追捧到反思，中国文化是消弭西方文化影响的中坚力量；另外，国家的日益强大为爱国主义进行背书，爱国成为当今的主流价值观。

　　让优秀传统文化更好走进千家万户，我们还有亟待解决的问题。一是继续挖掘和整理中国的文化资源宝藏，进行准确解读；二是以正确的审美观和价值观为导向；三是文化产品的制作始终以高水平创意和有品质的内容相结合；四是政府要有更大的格局和更大的作为“做”文化。 因此，需要我们认识到，一是文化产品是精神消费产品，与心灵相关。无论谁在做，都必须清醒认识到它的重要性。错误的导向将会误导广大观众和读者，从而产生意识形态混乱。二是重视“文化创意+”的力量。文化创意的本质是价值驱动和审美驱动。价值驱动关注人们的生存动机、生产动机、消费动机，体现对人及人性的尊重，审美驱动在价值观方面会有所作为。三是创意和生产单位务必在人才养成、资本融合方面下功夫。

　　北京外国语大学国际新闻与传播学院教授姜飞

　　让文化传播的话语模式与时俱进

　　《国家宝藏》等文化类综艺节目的热播，从某种程度上反映了两个社会倾向：第一，经济发展到一定程度上，文化内容的需求和消费逐步成为中国社会的新特征；第二，文化内容的传播将随着传播媒介的变迁而与时俱进，同样的内容藉由不同的介质呈现文化的多元层次和传播特点。此外，文化也是一种渐变的过程，新时代、新主体亟需重新认识和定位自己的文化主体性，藉由媒介叙事完成文化主体性的重构是热播的深层次原因。

　　让优秀传统文化更好走进千家万户，首当其冲需要解决的是话语模式和框架问题。文化传播除了一般性信息的提供之外，还是一种知识的生产和传播，是社会哲学和价值观的传承与延续，是主体性的建构和社会认同的建设过程。因此，为了更好地让文化走进千家万户，首当其冲的就是要让传播的话语模式与时俱进，用民众感兴趣的话语框架和模式进行传播。其次是传播介质问题。优选既符合文化传播内容要求，又为大众方便接受的传播渠道是关键。再次是传播理念问题。传统媒体时代的接受者、观众、读者的观念已经向新媒体时代的用户和“参众”概念转型，互动性的增强和需求已经将文化传播的主体边界模糊，尤其是用户生产内容（UGC）的模式，在打开了受众文化内容接受的渠道主动性的同时，也打开了受众对于内容接受的兴趣主动性，极大地便利了文化的深入、广泛传播。

　　文化是一种共有、共享、共建的内容和过程，有效的、持续的需求是打开文化传递大门的关键，因此，如何深研经济和政治发展特定阶段下的文化需求特征，进而深研不同介质传播特点和规律，同时关注和深研国际文化动态和国际形势变迁特征，在这样三个“深研”视角下，构建文化传播的立体层级体系，充分调动各个层级人群的自主性和积极性，充分开发利用社交媒体提供的个体零碎和闲暇时间，充分呈现文化的多元和立体性，推进文化特别是优秀传统文化走进千家万户。