自20世纪80年代以来,中国期刊发展经历了以内容为旨归的产品探索期和以市场开发为旨归的市场探索期后,进入到了现今以品牌竞争力为旨归的品牌经营期。在这一品牌经营期,有两个关键词尤其值得注意,一是“品牌化”,也即注重期刊品牌质量的打造;二是“经营性”,也即在这一时期,需要把产品探索期所获得的对于内容方面的经验与市场探索期所取得的期刊市场化经验整合起来,走一种品牌经营路线。这既有对于期刊自有内容质量的强调与突出,也有将期刊作为一种品牌进行打造经营的实践化路径。学术期刊品牌化一直是个众说纷纭的话题,从任何一个角度都可以对之做出个性化解释。爬梳各种说法,总结其共通之处,以下几个方面或可对学术期刊品牌化有所助益。

　　个性化定位

　　之所以强调个性化定位,是针对学术期刊存在的“千刊一面”来讲的。考量我国的哲学社会科学类学术期刊,就内容方面来讲,一是综合性学术期刊,一是专业性学术期刊;就主办单位而言,一是高校系列期刊,一是社科院系列期刊。不管是专业性学术期刊,还是综合性学术期刊,虽然刊发内容或总体不同,但从本质而言,也多有重合之处,这就使得学术期刊综合或专业的区分被消解。如何来解决,或可有如下两端。(1)综合性期刊与专业性期刊各守其分,打造各自的个性。就综合性期刊来讲,应多注重综合性,注重在学科整合方面的研究上下功夫,突出宏观性与跨学科方面的理论研究。而专业性期刊,则可在具体专业的研究内容的广度与深度上着力,注重专业理论与具体史料等方面的挖掘。(2)就主办单位来讲,应结合各自主办单位的优长和研究方向来定位。社科院期刊更多地突出政策性、资政类的研究,突出智库的特点;而高校学报则可突出学科性方面,更多重视基础性研究。这样,通过综合与专业的各守其分,高校与社科院系统的专业分工,学术期刊的定位或可解决,由之,“千刊一面”所带来的弊病也可适度化解,在保持总体风格的前提下,突出各自的个性化研究。这方面的努力,如教育部名刊、名栏工程,国家社科基金资助期刊等,都潜在地对期刊的个性化定位提出要求。也许,刚开始执行时需要经过“阵痛”,但长期来看,这是学术期刊品牌化的一种内在要求。只有这样,才能最大可能地避免各种学术资源的重复浪费,才能更加突出学术研究的专业化与深度。