伴随数字化传播形态的创新扩散，网络谣言的自媒体特征也不断增强，过去，网络谣言特点多表现为即时性、注重现场感、身份感、貌似专业发布。到了“微传播”时代，谣言随时随地生发，兼具社区和人际广播特点，而且文频并貌更富有吸引力，大v草根参与层次多网民围观給力，更显示出社交化、移动化的新特点。十八大以来，网络环境愈加清朗，但每有社会热点出现，仍有谣言充斥于网络空间，谣言屡禁不绝成为公害，加剧了网络治理的难度。

　　鲁迅先生说，谣言是“杀人不见血的武器”，它“一面害人，一面也害己，弄得彼此懵懵懂懂”，网络谣言更是如此。微传播病毒式、爆炸式的扩散，使网络用户对谣言防不胜防。谣言干扰和左右人们的态度和判断，扩大传播负能量的范围，加剧信任危机，也容易造成社会心态的扭曲。譬如，在前一段时间“塘沽爆炸事件”中，有关毒气污染的谣言，鼓动民众去抢购面罩，蜂拥到医院检查身体，不仅造成行为误导，加剧不安全感，更破坏了正常、稳定的生活环境，即便辟谣之后，也让爱心很受伤。

　　谣言传播往往有一定社会目标，也有个体的心理依据。微传播环境下，网络造谣、传谣者大致可以划分为这样几类:

　　第一类是为达到一定目的故意造谣，其中一些人更是别有用心。如纪念中国抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，网络上对黄继光、邱少云等英雄的摸黑谣言，暴露了抹杀颠覆中国英雄史的历史虚无主义本质特征。

　　第二类是扭曲发泄不满情绪而造谣传谣。有的人通过微博微信发布食品安全、环境卫生、社会分配等方面谣言，夹杂个人不幸经历或者怨怒情绪发泄，往往以弱势群体、受害者自居。借谣言形成“吊丝”声讨的气氛，带有很强的抗议色彩。

　　第三类是出于商业目的大v、推手造谣。就像秦火火称其想出名，因为“只要出了名，就会有出版社来找他，就能出书，就能挣钱”。为此，他先后炮制出“动车天价赔偿”、“攻击张海迪”等网络谣言。曾经有媒体发布过网络推手的价格表，打造热门帖子50—200元/条；门户论坛置顶150—250元/天；600—1000元/周。如此，在真金白银的诱惑之下，一些人和企业通过谣言手段谋取利益。

　　第四类是寻求刺激、恶搞“博眼球”。这类谣言往往利用人们的心理弱点作文章。有些人更喜欢求新、猎奇，抱有“别人不知道我知道”的显示心态，有些人屈于从众心理“别人知道的，我也应该知道”；还有一些人品位素质不高，起哄恶搞“唯恐天下不乱”。