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开平文化遗产海外传播的思考
2019年09月25日 14:41 来源:人文岭南第96期 作者:谢棣英 郑少霞 字号

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  开平碉楼与古村落是世界文化遗产,它是开平文化“走出去”的代表性文化名片之一。如何更好地推动开平碉楼与古村落“走出去”以及制定对应的传播路径,需要学界深入研究。笔者以为,根据影响旅游地生命周期的内外部因素情况,应从两大方面开始着手规划开平碉楼与古村落海外传播路径,一是对内提升开平碉楼与古村落的文化内涵,二是积极开展多样海外市场营销手段,扩大海内外的知名度和影响力。

  提升旅游地的文化内涵

  目前开平碉楼与古村落的旅游开发活动以观光游览为主,游客的主要旅游项目是观赏碉楼建筑形态和内部摆设等,极容易造成人们的视觉疲劳。实际上,开平碉楼与古村落拥有丰富多样又独具地域特色旅游资源,包括历史文化资源、民俗文化资源以及自然资源。其中历史文化资源得到较为充分地开发,而民俗文化资源和自然资源的开发力度较小。作为世界文化遗产的开平碉楼与古村落本身受到严格的保护要求,这必然使得开平碉楼与古村落文化内部娱乐活动开发受限较大。只有严格遵循“保护文物,尊重历史,传承文化,体验生活”原则,充分挖掘、展示其丰富的旅游资源,开平碉楼与古村落旅游才能进一步发展。未来应结合乡村振兴战略,在遵循开平碉楼和古村落法令条规前提下,开发形成“一村一品”旅游特色,进行古村落活化;留存和复兴古村历史文化,同时加入传统的建筑、民俗节庆、习俗、非遗项目、华侨名人典故等历史文化,保护和修复特色古村自然生态环境;完善和优化古村基础服务设施,逐步转型发展古村产业经济,提升当地居民生活水平;营造良好旅游文化空间,最终形成古村自我造血、城乡协同发展的良好局面。

  完善“吃住行导购娱”旅游产品。文化旅游产品指的是以文化旅游资源为支撑,以获取文化印象、增智为目的的旅游产品。单一的文化旅游产品的吸引力与竞争力很难经得住海外旅游市场的考验,开发多样和高端的文化旅游产品势在必行。比如在交通设备上,着力提高当地交通互联互通水平,旅游地内部增加自行车绿道旅游,打造骑单车、观碉楼、赏风光的特色休闲路线,外部增加敞篷船或竹筏等水上交通,载着游客游览开平滨水景色。在讲解系统上,除了配备专业的外文导游外,还可配备旅游讲解专用设备及电子导游系统,把景区陈列展示的物品图文并茂地表现出来,使观众边看边听,汲取知识,全面了解碉楼文化内涵,享受特色地域文化。

  此外,还可以做大做强商务、会议等文化旅游产品,组织院校或是国内外文化研究团体进行建筑学、历史学、考古学、美学、民俗学等方面的学习;积极开发富有当地文化特色的乡村体验项目,如夜间篝火、民俗节庆活动等项目;大力开发农业生态旅游产品,如与当地村落农事活动相结合的农业观光、农产品买卖等农家乐活动;拓展高端休闲度假项目,如温泉旅游、影视互动娱乐旅游等。

  开展多样海外市场营销手段

  目前开平碉楼的国外游客比例相对较小,有较大的提升空间。

  策划客源细分市场的海外传播路径。开平碉楼是联系海内外华侨的重要文化纽带之一。在新的时代背景下,就传播群体来看,海外市场传播区域分为东南亚市场与欧美市场。在不同区域应该制定和采取不同的传播战略,通过对不同国家和地区的划分,有重点、有层次地进行对外宣传,在交流与合作中增进世界对开平碉楼文化的认知、扩大华侨文化在海外的影响。

  推出“一程多站”的文化旅游产品。必须转变狭隘的旅游区域观,突破划景为牢和画地为牢的门票经济模式,以现代竞合理念推动跨区域的产品整合,与周边景区实现资源共享、客源共享、设施共享。通过跨区域携手合作,将多个区域的文化遗产或是文化元素结合起来,推出一程多站的旅游路线。开平碉楼与古村落作为华侨文化和乡村文化相结合的文化遗产代表,可构建文化旅游路线:华侨文化—乡村文化—广府文化—客家文化—潮汕文化—海洋文化;在“一带一路”背景下,通过相关协议和建立制度化的文化交流机制,构建世界文化和自然遗产的旅游路线:开平碉楼与古村落(中国)—丹霞山(中国)—吴哥窟(柬埔寨)—琅勃拉邦(老挝)—东巴耶延山(泰国)等“一带一路”沿线的世界文化和自然遗产,共同推动沿线国家文化繁荣发展,提升开平碉楼与古村落文化在海外的传播范围。

  创新海外传播路径机制。随着经济全球化进程的加快,国家之间经济、政治、文化、教育等交流不断深化,碉楼文化可以作为连接海内外华侨的联络媒介。要想充分实现碉楼文化在海外落地生根,我们就必须不断创新文化的海外传播机制。

  首先,做好本土文化外文版推广宣传资料。针对不同语言圈层,通过更易理解的语言和方式来阐释碉楼文化的内涵意蕴,并提供便捷的阅读方式,比如制作景区的电子有声旅游图、电子宣传画册、各种自助旅游手册等,详细介绍开平碉楼与古村落的旅游信息,促进开平碉楼与古村落的对外宣传。

  其次,发挥各种组织机构在中华优秀传统文化海外传播中的重要作用。可以联合社团组织、海外企业、学校等多机构共同推动碉楼文化走出海外,如与海外传媒机构、华人社团组织等举办各类交流活动,加大城市品牌和旅游品牌的宣传推广力度。以申办和举办有国际影响力的展览和会议为提升知名度的突破口,进一步提高海外宣传的有效性。

  再次,创新网络等新媒体的营销手段。我们可在国际机场、入境码头等重点区域、重点部位加大宣传力度,加强与海外文化媒体的合作力度,通过文化活动策划、人员交流、网络营销、事件营销、影视营销等推广开平碉楼与古村落文化。。

 

作者简介

姓名:谢棣英 郑少霞 工作单位:广州市民间文艺家协会

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