国际电信联盟无线电通信局副主任马里奥·曼尼威克斯引用的一番话，激起众多传统媒体人的共鸣———“当‘破坏性技术’出现时，占据市场的传统行业其唯一出路就是自我颠覆”。对于传统广播而言，移动互联网无疑就是“破坏性技术”。移动互联时代，当原有的传播逻辑被重塑，广播该如何与互联网共生共舞，从融媒体晋升为全媒体？　　

　　昨天，2017世界广播日主题活动在上海举办，全球广播业重量级人物齐聚高峰论坛，分享广播媒体的创新案例，也探讨融合发展之道。中国国家新闻出版广电总局副局长童刚、上海市副市长翁铁慧出席并致辞。　　

　　论坛现场，无线电在互联网上的专用域名“.radio”正式启动。与之呼应的是，中国传媒大学校长胡正荣预测：“到2020年，30%的网络浏览量都将是从声音进入。声音，是互联网下一个巨大的入口。”　　

　　传统广播行业似乎已经成为了一个新风口。在业内人士看来，移动互联网为广播带来了前所未有的冲击，也为业界颠覆自身提供了契机，广播业只有改组机制机构设置、重构采编流程、进入技术支撑、优化人才结构，才有可能涅槃重生。　　

　　“车联网”带来挑战也促成自我更新　　

　　得益于日渐扩大的驾车人群，当传统媒介受到来自互联网的第一波冲击时，广播却依旧坚挺。然而在移动互联网塑造的“车联网”时代，“驾车红利”或许即将殆尽。　　

　　“车联网”来势有多凶猛？去年10月，原本只做视频内容的Facebook Live头一次在平台中加入了音频直播，这被业界视为互联网“搅局”传统广播业的一个标志性事件。而布局“车联网”市场，其实早就进入了各大互联网巨头的计划书：阿里与上汽正在联合打造互联网汽车，特斯拉与谷歌下一步也将推出无人驾驶汽车，这些举措都挤占了“靠车吃饭”的传统广播行业的生存空间。　　

　　当“车联网”这一“破坏性技术”高速驶来，广播业务从线性变为闭环，传播从同步变为异步，用户从对象变为核心。如何解题？胡正荣用“垂直化、场景化、云端化以及智能化”四大理念来概括广播借力互联网技术来实现自我升级的途径。所谓垂直便是在内容上做到专业化、精准化，并且通过数据分析将定制内容推送给最匹配的用户；场景化就是利用直播等手段，与用户即时交互，让广播除了行车陪伴外，渗透到用户生活　　

　　的方方面面；所谓云端则是将目前各家广播新媒体所拥有的数据，整合成公共“云”进行更为高效的内容配送。