中国经济网北京1月11日讯（记者 魏金金）新年伊始，经济新常态下，行业聚变不断产生，文化产业的创新发展机遇与挑战并存。1月9日，“2016第十三届中国文化产业新年论坛”在北京大学举办，论坛系列活动围绕“中国精神与文化创新”进行，来此国内外几十位专家学者齐聚一堂，共同探讨新形势下，创新驱动发展战略背景下，文化产业发展的路径与方略，以及中国精神的弘扬与实现。

　　陈少峰:文化企业要坚持内容为王

　　就文化创新如何与文化产业有机融合，并实现有效落地，陈少峰现场表示，在这个过程中不仅要坚持内容为王的商业模式，同样围绕“内容为王”更要坚持做好以下八方面的工作：

　　第一是定位整体化，“现在思考互联网模式的时候，不仅仅考虑互联网新的模式和理念，还要找到在互联网生存的工具”；第二是思维反向化，需要聚焦新的生活方式，重视文化与科技的融合，以好玩、好看、好用，包括体验性和娱乐性等来重新定位文化产业的内容及其相关要素；第三是生产众创化，与有限的大IP相对应的是众创时代内容生产的大众化，因此需要自觉培育IP，合理分工有效参与IP创作；第四是内容平台化，通过平台自制内容或是平台与内容间的有效合作，从而推动两者双赢；第五是品位中道化，“文化企业保证大众的立场，适当的增加内涵或者是品位的提升”；第六是表达国际化，通过内容生产标准的国际化，从而在国际交流和文化竞争中凸显中国特色与中华文化精神；第七是打通线上线下产业链推动收入多样化；最后一个是产业聚集化，通过良性的产业结构整合与合作，打造良好的产业生态。

　　陈　刚:工业4.0 数字服务化引领文化产业创新发展

　　在“中国制造2025”的工业4.0道路上，“互联网+”无疑将成为重要的平台工具，在着力突破制造装备提升、自动化技术、工业机器人应用等重点领域的同时，服务型的市场的重要性也将更加凸显，“由于智能化很多不再需要人的生产，文化的需求也将变成最大的优势，人人会参与到文化的生产过程中，文化产业有可能进入数字时代”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚现场这样谈到。随着全球文化产业市场的不断开放与个性化需求的不断融合，传统加众筹加个体等周边的商业模式也在不断衍变，陈刚表示，围绕互联网的优质内容生产与商业模式的创新，归根到底还是要依托服务平台。而技术革新与用户使用习惯的改变也会从根本上影响到今后文化产业的营销模式。