2014年以来，《何以笙箫默》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等改编自网络小说的电影的热映，以及各大影视公司抢购明星IP的“圈地运动”，将“IP”以及IP电影这个概念推到了公众面前。

　　众所周知，舞蹈、小说、漫画、戏剧等作品是电影重要的灵感来源，购买这些作品的著作权进行改编与摄制一直是创作电影的常用手段之一。另外，经典的文学艺术作品也一直是改编电影的重要素材，我们不妨将这些来源称为“传统IP电影来源”（以下称传统IP），改编自这种素材的电影，我们称之为“传统IP电影”（以下称传统IP电影）。与之相对的，拥有大批粉丝的流行网络小说、歌曲等素材，我们不妨将其称为“新IP电影来源”（以下称新IP），改编自这种素材的电影，我们称之为“新IP电影”（以下称新IP电影）。

　　传统IP电影与新IP电影的区别主要有两点。第一是传统IP电影更注重作品内容，新IP电影更注重作品的影响力。第二是二者利用模式上的不同。对传统IP进行的改编演绎活动，是以电影为中心。是制片人为了创作一部好电影而寻求好的IP。而对新IP进行的一系列演绎活动以“IP”本身为中心，电影可能只是为扩大IP影响力进行的系列活动中的一环，电影质量好坏并不那么重要，而能否吸引更多粉丝、进一步挖掘IP价值才是重要的。

　　新型IP电影的发展轨迹

　　与大众认知不同，国产电影界的“IP元年”不是2014年，也不是2015年，而是2001年。那年，第一部由同名网络小说改编的电影《第一次的亲密接触》上映，可惜的是电影虽然重现了小说的内容，却并未能展现小说的精彩之处，结果自然没能像小说一样获得商业上的成功。10年后，另一部改编自同名网络小说的小成本电影《失恋33天》成为了国产电影中的黑马，以890万的成本收获3.57亿票房。商业上的巨大成功使国产电影的投资人开始关注以流行文化、网络文化为内核的新IP。越来越多的新IP被改编成电影。而新IP确实不负众望，不少新IP电影成为票房赢家，为投资人带来了丰厚的利润回报。

　　从2011年到2015年这5年时间里，我们可以看到中国电影人在新IP的选择上作出了诸多尝试，在改编电影中，由新IP改编而来的电影比例在逐年增加。在改编自网络小说的《失恋33天》大火之后，2012年的《搜索》带有一丝试水的意味。《搜索》改编自网络小说，讲述的是“人肉搜索”这样一个网络热点话题。原著《请你原谅我》是唯一入选“鲁迅文学奖”的网络小说，是一部被“主流文学”所承认的作品。《搜索》更像是披着新IP皮囊的旧IP——有着新IP的传播途径，但是它的内容和对它的利用方式都是传统的。

　　2013年，郭敬明和它的《小时代》为IP利用方式带来了新的思路。《小时代》最初连载在杂志上，后来集结成书。虽然小说本身并非主要依靠网络传播，但网络对《小时代》的推广与后续利用起到了不可忽视的助推作用。作者郭敬明对《小时代》的经营方式也更符合我们所讨论的“新IP”的利用模式——以作者与小说本身为中心，不断吸引粉丝，利用粉丝的购买力作为保险阀，将作品改编为漫画、电影、游戏等多种形式，扩大影响力，吸引更多的粉丝，获得更大的影响力与利润。郭敬明既是小说的作者，又是电影的导演，并担任了同名游戏的监制，在《小时代》这个超级IP的培育与利用过程中，原作者占据了绝对的核心地位。《小时代》自带的庞大粉丝群体与话题效应让郭敬明作为一个新人导演拿下了4.88亿票房。它成功的原因不仅是选择了《小时代》这样一部新IP作为素材，还有这种全新的IP利用模式。

　　2014年，也许是受到了《小时代》的成功的鼓舞，中国电影人在IP的选择与利用上进行了大胆的尝试。其中最引人注目的莫过于《爸爸去哪儿》。与其说电影版《爸爸去哪儿》改编自同名电视真人秀节目，不如说它把真人秀节目《爸爸去哪儿》从电视机搬到了电影院的大银幕上。虽然这部“非典型”电影招致了很多电影界人士的批评，但它对《爸爸去哪儿》真人秀这部明星IP的利用是成功的。作为这个国内真人秀节目的版权所有人，湖南电视台对《爸爸去哪儿》的运营与《小时代》的IP培育方式有相似之处——以作者为中心，利用IP的影响力和粉丝基础，进行电影、游戏等全产业链的开发，以寻求IP的最大价值。

　　除了将电视真人秀搬上银幕，另一种对IP的新型利用方式也出现在2014年，那就是将歌词改编为电影。《同桌的你》是一首承载着“80后”与“90后”青春回忆的老歌，它诞生的时候互联网尚未普及，自然也称不上网络流行音乐，它讲述的故事也非常简单。为了使电影内容丰满，同名电影增加了很多情节，改动幅度之大，相当于以歌曲为灵感来源，写了一个完整的故事。“新”体现在电影创作团队对歌曲IP的利用方式上——不再高度依赖作品的内容，转而利用作品传递出来的情怀，通过引起共鸣来吸引观众。这与电影《小时代》利用原作小说的粉丝基础保证票房是相似的。

　　有趣的是，2014年另一部引人注目的明星IP电影《后会无期》却是一部原创电影。利用青春情怀与作者影响力的IP电影《小时代》尚且有原作小说支撑，同样卖情怀与作者影响力的《后会无期》干脆抛弃了原作，使IP电影跳出了“改编电影”的范围。《后会无期》电影自己就是一部新IP，它符合《爸爸去哪儿》《小时代》等新IP的典型成长路径——作者为中心，利用作品影响力与粉丝购买力，多渠道开发，网络营销……

　　2015年是新IP电影井喷的一年。改编自网络小说《鬼吹灯》的《寻龙诀》与改编自网络剧的《煎饼侠》成功进入国产电影内地票房收入前十名。《何以笙箫默》《鬼吹灯之九层妖塔》《栀子花开2015》等网络小说改编电影尽管评价不高，却也取得了不错的票房。这可能是网络流行文化作品在电影界存在感最强的一年。在进入票房收入前十的四部改编电影中，一半改编自网络连载作品，票房收入前30名的电影中，共有7部改编自网络连载作品，作品类型包括小说、剧集与漫画。电影投资方对新IP的利用已经形成了相对固定的模式，选取热门的流行文化作品，利用其影响力进行全产业链开发的IP运营模式已经成熟。