中国社会科学网讯（记者段丹洁）5月31日，在习近平总书记“5.31”重要讲话发表一周年之际，由中国外文局下属中国网和当代中国与世界研究院共同发起的“元宇宙国际传播实验室”宣布成立。当日，“对话未来”系列学术沙龙举办，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣教授作为首期主讲嘉宾，在元宇宙会场中作“元宇宙赋能国际传播”专题演讲。

　　元宇宙赋能国际传播

　　胡正荣表示，元宇宙是由新一代信息技术驱动的、通过虚实融合所建构的数字新时空，是由技术融合、硬件融合和场景融合共同促成的媒介化现实，将成为取代移动互联网的“下一代互联网”平台，是一个包含线上线下空间的、虚实融合的“未来社会”。

　　元宇宙将从“云端化、垂直化、场景化、智能化”四个方面赋能国际传播，元宇宙环境下的国际传播将具有“虚实融合化、沉浸互动化、场景个性化、智能服务化”的特点，当前国际传播研究和实践中提到的“讲故事”的能力，会转变为高维的场景“编织”能力。

　　胡正荣提出，主流媒体应当站在全媒体“四要素”（全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体）的发展脉络上去认识和把握元宇宙，在元宇宙生态下以“共创、共商、共建、共享”的价值理念去开展国际传播，培养高粘性的用户社群。

　　实验室负责人介绍，元宇宙国际传播实验室将逐步完善相应工作机制，设立专家委员会、综合协调组和专项课题小组，围绕“元宇宙对国际传播带来的挑战与机遇”“基于元宇宙的跨文化交流形态和国际传播策略”“虚拟形象与智能问答机器人”“沉浸式虚拟空间与文化传播”“数字藏品/NFT”“区块链在国际传播中的运用”等多个方向开展课题研究。并定期举办“对话未来”系列学术沙龙，邀请专家委员会成员、产业领军人物、技术创新带头人等与青年人对话。

　　加快提升国际传播能力

　　中国网总编辑王晓辉在寄语实验室时提出，设立“元宇宙国际传播实验室”是中国网落实习近平总书记“5.31”重要讲话精神，展示“真实、立体、全面”的中国形象的具体举措，是分析研判新形势下国际传播工作面临的机遇与挑战所进行的前瞻性、战略性布局。实验室应充分调动青年人才力量，瞄准代表未来的“Z世代”受众进行传播策略创新，争取在元宇宙国际传播新格局中抢占高地，在全球传播秩序中为我国争取更大的话语权。

　　当代中国与世界研究院院长于运全表示，通过设立元宇宙国际传播实验室，我们希望团结各方研究力量，抓住新技术革命的关节点，更好地研究元宇宙与国际传播的内在关联，把握元宇宙对国际传播可能带来的挑战和机遇。他指出，要结合元宇宙的技术特性与全球传播秩序的变迁特征，探索新传播生态下全球传播秩序的发展趋势，借力虚拟世界的传播秩序牵动现实世界的传播秩序变革，运用新技术、新渠道、新方法，加快提升我国国际传播能力。

　　中国网副主任闵令超对实验室的工作提出建议时指出，实验室应努力搭建内容生产与技术平台之间的桥梁，通过跟踪趋势寻找方向，通过课题研究形成行业洞察，通过试验性项目积累经验，在不确定性中寻找确定性，引进并普及前沿理念，推动元宇宙国际传播的理论和实践创新。要以开放心态拥抱元宇宙，以开放思维聚合资源，大胆探索，积极作为，为元宇宙赋能国际传播发挥引领作用。

　　中国网副总编辑杨新华在谈到实验室的建设目标和意义时表示，元宇宙打开了Web3.0的大门，也即将开启人类交往和媒体传播的新空间、新疆域。技术变革将如何穿透语言屏障和话语壁垒，改变传播渠道、传播秩序以及话语权等级结构，已经成为传播领域新的热点话题，也激发起破解“西强我弱”国际传播格局的热烈兴趣。元宇宙与国际传播结合，在现实与虚拟世界融合的传播场景中，更好地把真实、立体、全面的中国向世界呈现，值得畅想，值得期待，也值得更加努力！

　　在本次学术沙龙的最后，胡正荣回答了观众“元宇宙场景编织能力”“NFT”“元宇宙网红”等相关提问。胡正荣指出，元宇宙国际传播中需要采取各种技术手段在三维空间内进行构思与创作，因此也将催生出对生产制作类人才的巨大需求，包括内容与技术两方面的人才。创作者须从二维空间的思维转换为三维空间的思维，能综合运用视听、全感、互动等多信道语言进行高维叙事。

　　对于时下大火的NFT（非同质化代币）在国际传播中的应用前景，胡正荣认为，其本质并非是国际传播的新载体或路径，而应当作为身份识别系统，来对作品和交易行为进行确权。

　　在谈到主流媒体在今后元宇宙国际传播中面临的挑战和角色转变时，胡正荣认为，由于元宇宙去中心化的特点，以虚拟化的数字孪生身份在元宇宙中参与国际传播将逐渐成为主流，并有可能在此过程中出现大量的“元宇宙网红”。随着国际传播的主体日益多元化，这对主流媒体的角色也提出了新的要求，需要主流媒体在理念、生产方式等各方面进行转变，从而更好地适应变化。胡正荣也寄语元宇宙实验室，首先可以从“应用场景的建构”“面向的用户群体”“多样化构建虚实结合的时空”等角度切入进行探索和研究。

　　据悉，该实验室为国内首个从国际传播视角聚焦元宇宙技术变革与应用的开放平台，旨在汇聚国际传播领域的理论研究和技术研发资源，跟踪元宇宙最新发展态势，加强行业产业合作，探索相关技术创新在国际传播中的应用场景，推进元宇宙国际传播的战略策略研究和具体实践，为提升国际传播效能、更好应对未来挑战提供平台支撑。