微信的概念及传播特点

　　对于微信的概念，微信的官方网站、专家学者从不同角度给予了解释。官网上把微信定义为“一个生活方式”，超过三亿人使用的手机应用，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。国家商务部电子商务专家咨询委员会专家王汝林认为微信突破了人际交往障碍，创造并提供了新型的商业模式和实现财富的机遇。也有学者认为，微信是一种基于本地通讯录的智能手机即时通讯应用。笔者综合各种文献资料，将微信定义为：集多种功能于一身的开放平台，通过网络实现即时通讯和社交，满足客户文字、语音及视频等需求的新型传播媒介。

　　根据CNNIC调查，微信的主要用户是20～49岁的青壮年，其中一半以上是20～29岁的青年。根据2013 年《中国社交类应用用户行为研究报告》称，在社交类应用用户中，微信用户群年龄偏大、收入偏高。从社会人群整体观察，微信用户年轻化、学生群体占较大比例。微信用户比较倾向于在闲余时间使用微信，比如饭后、等车、课余入睡之前等。

　　传播内容广泛。微信传播的内容具有多样化的特点，有文字、图片、视频、链接分享等，可以发表个人的生活、学习、工作等方面的内容，也有商业信息、公共信息等社会信息，传播的内容主要取决于传播主体。通过微信朋友圈，圈内朋友可以对内容进行点赞、评论等，满足人们的情感交流和诉求。微信还具有内容的即时发布和信息的即时反馈特点。由于通过微信进行信息交流的记录只保存在参与交流的用户移动终端里，正常情况下，未经用户允许他人是不可获知的，因此，微信具有一定的私密性。

　　传播方式便捷。微信的载体是移动设备，比如手机，是现代人日常必带的通讯工具，尤其是中青年群体，这就决定了微信传播的便捷性，用户可以随时随地将所见、所闻、所想的内容在微信中发布。