84岁“高龄”的《参考消息》，至今仍以超过300万份的发行量，居全国日报发行量之首。脱胎于报纸的“参考消息”微信公众号，在新媒体领域的表现也风生水起。截至2015年上半年，关注用户已超过50万，在中央级媒体中名列前茅。那么，“参考消息”公众号的“底气”从何而来？

　　“站在报纸的肩膀上”

　　《参考消息》拥有其他媒体所难有的外媒资源，正如其微信的宣传语——“纵览外国媒体每日报道精选”，“参考消息”公众号当然“只报外媒”，有时也会发一些专供微信的特稿、独家稿。

　　现在，我们的发稿频率是一天三波。早上第一波，单条，叫作“参考早读”，就是针对当天报纸，选五条重磅新闻进行播报；中午一波四条，一般两条是“硬”新闻，一条偏话题性的，一条稍微“软”的；下午一波四条，一般是比较有深度的评论稿，以及原创的视频稿。

　　从反馈来看，用户更偏爱“硬”一点的内容，一旦涉及军事、大国关系等话题，阅读数就蹭蹭攀升，这其实和报纸的定位比较相近。所以，每天报选题时，编辑们常常会玩笑说：“今天又是hard（硬）模式！”

　　从“中年男子”到“参考小胖”

　　如果拟人化，《参考消息》可能是一位45岁的中年男子，而在微信上，我们公众号的代言人是神似鲁迅的一位“参考小胖”。

　　“神似鲁迅”，是因为《参考消息》报头字体，系从鲁迅手迹中搜集而来。在“参考消息”公众号上，几乎每条内容的末尾，都有这位“参考小胖”的形象，他萌态可掬地指示读者扫描二维码，让人忍俊不禁。

　　“参考小胖”和另一位“参考小妞”，是公众号里相对活泼的元素。编辑们有时候会原创一些漫画，以他们的形象表达一些有趣的观点。不过，把握好分寸，也考验着编辑的专业功力。