核心阅读

　　●内容更丰富优质，投放更加精准

　　●移动支付让随时随地付费更简单

　　●用户更愿意优化时间、提升体验

　　“互联网上的‘收费午餐’似乎越来越多了。”最近一两年，这成为不少网民的感受。尤其是2016年以来，从“得到”APP、“分答”、“知乎Live”、喜马拉雅FM等提供的网络付费产品颇受追捧，到前不久36氪推出付费专栏“开氪”、微信公众号据称在加快测试付费阅读等成为热议话题……

　　收费是怎么发展起来的

　　打开网易云音乐，习惯性地为一首歌赞赏付费；打开优酷土豆、爱奇艺等视频网站，熟练地输入会员账号续费看剧；订阅一份按年付费的财经网络专栏……河南一家银行职员珊珊，正在逐渐适应网络付费生活。“会员费也就几十元，既跳过了冗长的广告，还能抢先一步看剧，体验还不错。”珊珊说。

　　珊珊这样的网民如今并不算少。以视频领域为例，来自艺恩公司的数据显示，截至2016年12月，国内视频网站有效付费用户规模已达7500万，较2015年增长241%，是美国市场的9倍。

　　虽然互联网从诞生起，就贴着“免费”“分享”的标签，但关于互联网付费的探索其实并未停止。除网络文学外，视频网站也较早在这一领域进行探索。2010年优酷播放《盗梦空间》，就开始尝试会员收费观看；2015年爱奇艺推出《盗墓笔记》，试水大剧“会员抢先看”和“会员独享”模式；2016年，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等纷纷布局付费内容与服务衍生体系，付费用户规模随之水涨船高。据爱奇艺提供的数据，其付费的有效VIP会员数一直呈持续增长态势：2015年6月突破500万，2015年12月突破千万，到2016年6月已突破2000万。

　　音乐付费同样风生水起。网易云音乐不仅试水赞赏功能，还建立付费会员专属付费曲库。据网易公司的最新数据，网易云音乐2016年付费会员人数同比增长超过9倍，数字专辑购买人数同比增长超7倍，2016年发售的数字专辑中，销售额达到百万级的已达到4张。

　　2015年底，知识付费也加足马力：“得到”APP、喜马拉雅FM等平台邀请业内知名人士入驻，推出订阅付费内容；“分答”则推出“60s付费提问，回答者定价+付费偷听”模式……

　　会员付费、直播打赏、微博问答、微信公众号赞赏、付费授权转载……在业内人士看来，网络付费渗透到越来越多的领域，渐渐成为不少互联网平台的标配。