2017年一开年，内容付费便成为一个火热的名词。先是传出微信付费的消息，紧接着科技网站36氪也紧锣密鼓上线了付费专栏，再加上去年火爆一时的得到、分答、知乎live……内容付费愈演愈烈。

　　与其他平台不同，在媒体领域，36氪是首个开通付费专栏的网站，并且，其尝试的内容更加专业化。36氪媒体公司总裁冯大刚认为，用户付费体现的是知识变现，是影响力变现，专业化的知识付费是未来发展的方向。

　　为特定专业化付费

　　符合用户需求

　　不仅传统纸媒在变化，各大网站也在变化。去年下半年，36氪媒体正式拆分，在内容、品牌方面都进行了提升。

　　内容方面，36氪朝着有创投视角的全商业媒体大幅迈进，其数据流提升量方面全网日均页面浏览量超过1000万，微信粉丝近200万。品牌提升方面，36氪举办的“2016WISE大会”全面升级，现场参会者超过8000人，收入翻了数倍。目前，36氪已报道了17000家初创企业，覆盖受众超过8000万，位列科技、创投领域第一媒体阵营。

　　但在这个快速更新迭代的时代，冯大刚觉得还不够。这次，36氪又推出付费专栏，赶搭内容付费的顺风车，成为媒体领域首个吃螃蟹的人。

　　“最近两年出现了知识付费的风潮，其本质是内容变现方式的又一次轮回。传统媒体从收费走向免费又走向收费，知识付费是这个循环过程中的一个阶段。优质内容原本就是有价值的，为特定知识付费符合用户需求，也是媒体发展的一种必然。”冯大刚说道。

　　付费项目的推出，是媒体寻求广告之外盈利模式的一种尝试。这对于正在谋求上市的36氪媒体，无疑是一大利好。

　　36氪媒体公司助理总裁张卓具体负责付费专栏的设置。她认为，知识付费是一种消费升级。她援引美国的实践和中国本土《罗辑思维》中的成功案例，说明越来越多的读者愿意为信息付费，消费升级行得通。