移动互联时代传统书籍销量止跌反弹

　　书籍必然有其存在的价值

　　近年来，由于移动互联网技术特别是应用服务软件的飞速发展，人们与书籍有渐行渐远的趋势。不仅出现了传统书籍衰落的论调，2014年伊始，一些大胆的人甚至喊出了电子书已经没落的口号。不过，2015年夏季，图书行业的相关监测数据显示，书籍销量趋势正在回暖。人们不禁要问，在当前这个移动网络时代，人们究竟还需不需要阅读书籍？传统书籍的价值何在？

　　传统书籍回暖

　　2011—2013年，美英等西方国家的传统书籍销售陷入了低潮。美国著名大型连锁书店博尔德斯（Borders）在2011年宣布申请破产保护，而英国2012年传统书籍的销量甚至触底。尼尔森图书调查公司（Nielsen BookScan）总监安·贝茨（Ann Betts）对当时的情况进行分析并表示，“在经济不景气的大环境下，图书零售受到了很多挑战。同时，人们正逐渐适应电子书，可见电子书在市场上具有很大潜力。”正当人们对传统书籍普遍不看好之际，在2013年初，英国最大的连锁书店沃特斯通（Waterstone’s）的创始人蒂姆·沃特斯通（Tim Waterstone）颇具个性地喊出了“电子书革命很快就会偃旗息鼓”的口号。英国《每日电讯报》官网登载此言论后，引起了不少争议。有人认为，沃特斯通是为自己的产业造声势。但进入2014年，传统图书的强劲反弹使人们恍然大悟，才知沃特斯通所言非虚。美国《出版人周刊》（Publishers Weekly）刊载的一篇文章称，自2010年电子书销量大爆发以来，纸质书籍的销量从未像2014年这么好过。美国《福布斯》网站8月14日报道，图书出版业务已经在今年成为拉动信息文化行业巨头新闻集团（News Corp）业务发展的最新增长动力。