原文作者：孔令顺，山东大学新闻传播学院教授，美国密苏里大学新闻学院访问学者。

　　原文标题：时尚传播:身份的体认与学科的拓展

　　原文出处：《现代传播》2016年第12期

　　无传播，不时尚。时尚从萌芽、发展、高潮直至消退，几乎每一步都离不开传播的力量。在人类历史的漫长岁月，时尚只能通过人际传播和群体传播等相对简单的模式在特定的人群中小范围地进行。随着大众传媒时代的到来，尤其是移动互联网的普及，时尚传播的范围得以极大拓展，速度也大大提高。

　　时尚的传播速度越快，在很大程度上意味着它的存在周期就越短，也就越需要不断创造出新的时尚来满足日益增长的文化需求。在社会多方力量的共谋下，大众时尚呈现出日新月异的格局: 一方面，时尚是传播的过程和结果；而另一方面，传播也体现为对时尚的引领与创造。

　　时尚是传播的过程与结果

　　在过去媒体相对不发达的时代，时尚作为稀缺资源，总是带有某种神秘的色彩，与普通大众保持着适度距离。随着大众传媒的日渐繁盛，时尚变得不再陌生，并在一定范围内呈现出平民化倾向。众多时尚品牌纷纷放下身段，不再刻意维护矜持，甚至通过传媒，积极加入到与大众的频繁互动中，时尚越来越向流行靠拢。进入“互联网+ ”时代，时尚信息更是通过微博、微信等社交媒体得到快速传播，几乎时刻影响着时尚潮流的走向。

　　传播是对时尚的追逐与创造

　　作为社会这艘航船瞭望者的大众传播媒介，主要职责和使命便是及时准确地反映现实社会的种种变化与趋势，因此对作为文化重要构成的时尚进行报道便是分内之事，而传媒影响受众的基本手段也在于树立榜样来促使人们模仿。通过形形色色的时尚传播，广大受众感知着社会时尚的脉动，与大众文化的嬗变保持着同步，甚至实现“环球同此凉热”的共振。媒体不仅追逐着时尚，很大程度上也在制造着时尚。根据心理医生研究，发现时尚媒体对青少年的自我认同有着决定性的影响。

　　传播不仅是时尚的追逐者和创造者，很多时候传播本身已经成为时尚，这主要体现在传播内容和传播媒介这两个方面。