【摘 要】在全球化大背景下，国家在对外传播中塑造良好的国家形象，提升自身的国际地位，已成为国家间愈发重视的对外传播目标。中亚地处亚欧大陆板块腹地，是多种文化的连接带。加强与中亚国家间的交流与合作有利于推动我国西部边疆省份和中亚国家的共同发展，对国家形象的建构也有重要意义。本文选取新疆广播电台对外节目《中国之声》作为研究对象，通过内容分析的方法，解读其在面向中亚的传播中对国家形象的塑造。

　　【关键词】议程设置；中亚传播；国家形象；内容分析

　　一、议程设置与国家形象塑造

　　议程设置概念的雏形源于美国新闻工作者李普曼，他虽没有明确提出这一概念，但却做了前瞻式的论述：人们对外部世界重大事件的直接观察是有限的，只能更多地依赖媒介提供的信息来了解事情究竟是怎样的。新闻媒介的角色是向人们提供“外部世界”的观点，从而影响“我们头脑中的图像”。“议程设置”是由美国传播学家麦库姆斯和肖正式提出：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断[1]。

　　“国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象”[2]媒介的议程设置对国家形象的建构有重要意义。由于人们物理视野和活动范围的有限，媒介是其重要的信息源和影响源，受众通过媒介获取信息，并形成对媒介所报道事物的基本看法。如对外传播而言，他国人民中的大多数对于中国的认识主要是源于我国对外传播及其所在国传媒对我国的报道，并以此在头脑中形成一个中国形象。由此，在对外传播中，大众传媒可通过对新闻的数量安排、选择和策划，从而进行不同的议题设置，来侧重展示发展变化中的国家形象。

　　二、《中国之声》基本概述与研究方法

　　新疆广播电影电视局通过租赁频道的合作方式分别在吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、土耳其等国家落地，《中国之声》栏目是新疆广播电台对外节目的总称。新疆广电虽是省级媒体，但其对外传播却是国家大外宣的有机组成部分，代表着国家对中亚做外宣工作，是国家的安全工程和政治工程。

　　本文主要选取“中国消息”的报道样本进行内容分析。由于节目开播时间为2006年6月，因此在抽样时间选取上，主要是选择节目开播且数据完整的第1年（2005年）；数据最具代表性的中间2年，即 2009年和2010年；以及距今最近的1年，即2014年的样本。按照样本抽取的规范要求，广播是随机抽样一天，然后每隔10期抽取一个样本。

　　本次研究共抽取样本301个，将抽样的样本按“物态文化”、“制度文化”、“行为文化”进行分类，并进行内容分析。通过其在对中亚传播中的“议题”设置，解读《中国之声》对外传播中国家形象的塑造。

　　三、常规性报道议题框架下的国家形象

　　1.物态文化下的国家形象

　　物态文化是物质生产活动和产品的总和。在样本的抽样分析中将物态文化进行了细分，如表1所示。

　　从样本分析中可看出，新闻报道中“议题”设置最多的是工程，占比39%。在对工程的报道中，可以看出从2010年开始有个较大的上升趋势，工程主要是指人造系统，包括生产工程、城市改建工程等，中国正处在城市化进程的过程中，有关城市改建的相关报道较多。

　　自然景观、文化产品、人文景观也是报道中占比较多的内容，分别占比33%、24.7%、14%。自然景观集中在环境保护，是针对国际上指责中国环境保护不利的应对，用事实展现近年来中国在环境保护上加大了力度，并取得了一定效果，突出“可持续发展”理念的国家形象。

　　文化产品在物质文化中是能反映文化性质、文明程度高低的重要组成，因此也较多的得到了反映，占比24.7%。比如：“一组反映孔子生平及孔子文化的大型国画组画《孔子》，近日在中国沈阳面世。这一大型组画由孔子事迹与孔子文化两部分组成，共58幅，分别以工笔、写意、白描等国画的不同手法进行表现。”介绍中国最有代表性的文化人物。