近年来，新媒体对传统媒体产生了较大的冲击力。新媒体是出现在传统媒体后的各种电子媒体和网络媒体的总称，它基于传统媒体，结合现代先进科学技术，交互地、实时地承载、传递各种多媒化的信息。新媒体发展的最终目的，就是让人类能更快、更好地获取信息，创建一个更佳的交流平台。新媒体不但能冲破时间与空间的限制，而且能为人们提供一个参与新闻发布的平台，形成全新交流及互动的关系。受新媒体的冲击与影响，传统媒体在其传播方式及内容上也在寻求新的进展与突破，期望在媒体行业保存优势地位，并得到较大改进。笔者通过对传统媒体与新媒体进行分析，得出这样的结论：只有实现两者的协调、有效发展，才能不断丰富、拓展媒体业的发展空间。那么，传统媒体与新媒体融合发展的关节点有哪些？

　　充分挖掘各自的优点

　　从整个媒体业的发展看，将传统媒体与新媒体融合，不但能保留各自的优势，而且能在各自发展的前提下，彼此借鉴，取得更好的传播效果。因此，要充分挖掘出传统媒体和新媒体各自的优势，为媒体业的兴旺创造更多的契机。

　　彰显出传统媒体的权威性。传统媒体经历多年的发展，具备规范的管理机制，在受众中威信较高；而新媒体的优势在于能快速、实时地传播信息。新媒体要想提升品牌和知名度，最好的方式就是充分利用传统媒体的权威性，与传统媒体形成强烈的互动。如美国的纽约时报网站，就是借助其平面报纸的品牌影响力及权威性。我国媒体要通过新媒体与传统媒体之间的紧密合作，让更多客户及时获得更加丰富、准确的新闻报道，为走向世界打下坚实的基础。另外，新媒体与传统媒体基于共同的利益原则走向合作，新媒体需充分把握与传统媒体合作的机会，促进我国媒体界的兴盛繁荣。①

　　发挥出新媒体的交互性。在信息发布过程中产生的交互感和参与感，能让受众成为其中重要的有机组成部分。但是传统媒体无法给予受众更多的参与机会，而新媒体则可通过网络传播途径，将新闻与受众分享的同时，还能让受众充分参与到新闻传播中，可以对新闻进行转载、讨论等。因此，传统媒体可充分利用新媒体的交互性，与其展开合作，拓展传统媒体的发展空间。如湖南卫视的《超级女声》、《快乐男声》等节目，就是充分迎合受众的需求，并有效调动平面媒体和网络媒体、手机媒体等新媒体的力量，加大对节目的宣传力度，扩展其影响力。

　　二者融合的策略与任务。在挖掘传统媒体和新媒体各自优点的同时，要想将两者充分融合，需做到以下几点：一是需立足各自的发展实际，总结发展经验，分析发展形势，从而提高自身的水平，谋求共同发展的时机；二是需相互依托，确保两者能相互补充，满足受众多方面的需求；三是只有充分挖掘出两者各自的优势，才能增强两者融合的效果；四是传统媒体需借鉴新媒体中新的传播途径这一优势来发展自己；五是新媒体需借鉴传统媒体的权威性和人才队伍，打造出属于自己的品牌。

　　获取信息的即时性与权威性相结合

　　新媒体与传统媒体在获取信息的渠道上各自具有一定的优势：传统媒体有一支专业的团队和多年来形成的信息来源渠道；新媒体则拥有诸多遍布世界的“草根”及网络终端，能即时得到第一手信息并即时发布，且其获取的新闻不受时间和空间的限制。新媒体与传统媒体受自身的制约各自亦有劣势：传统媒体所发布的信息偏向于严谨、权威，但缺乏即时性；新媒体的信息发布速度极快、效率极高，但信息的可信度没有传统媒体的高，时常受人质疑。只有新媒体与传统媒体通力合作，才能更迅速、更真实地把信息展现在公众面前。如汶川大地震之后，面临通信及交通完全中断的情况，凭借先进的海事卫星电话将灾区消息传递出来。又如社会上出现的飚车、偷盗等不良现象，一些市民通过手机拍摄画面在网络上传播，警醒公众。

　　新媒体传递的信息一经证实，很快就会被报纸、杂志和电视台转播、转载及跟踪报道。由此可知，新媒体即时性与传统媒体权威性如能充分结合，就能发挥出更大的作用，为全社会带去更快捷和有效的信息。②另外，传统媒体逐渐将新媒体中的信息传播方式融合到自身的发展中。如昆明电视台的《新闻重新说》这一栏目，主要回顾手机媒体和网络新闻中真实性较高的国内外新闻，通过对这些新闻的解说，挖掘新闻背后的教育意义，受到观众的喜爱。