【作者简介】孔令顺，山东大学文学与新闻传播学院副教授、博士后、硕士生导师，美国密苏里大学新闻学院访问学者；魏婷婷，山东大学文学与新闻传播学院

　　【内容提要】在技术支撑、政策扶持和受众参与等综合作用下，人类正不可逆转地迈进融媒时代。影像的繁盛带来视觉文化的转向，而电视台的困境则召唤着更多的坚守与变革。

　　【关 键 词】媒介融合；电视；电视台

　　为进一步推进文化体制改革，统筹新闻出版广播影视资源，2013年3月14日，全国人大十二届一次会议批准国务院组建“国家新闻出版广电总局”。3月22日总局正式挂牌成立，或许这将成为中国迈进媒介融合时代的一个重要里程碑。在这样一个瞬息万变的融媒时代里，电视栏目会发生哪些变化，电视台又该如何生存与发展？

　　一、融媒时代的到来

　　一般认为，“媒介融合”(Media Convergence，也有学者翻译为“媒体聚合”)这一概念早在1983年由美国马萨诸塞州理工大学的普尔(Ithiel De Sola Pool)教授在《自由的科技》一书中提出，至今已经30年。本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。就现在来看，在于消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取个性化的服务，其终极目标是打破传播媒介的形态差异，走向媒介形态的大融合。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将融合媒介定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”[1]。他强调融合媒介最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。如果从传播史的角度进行考察，人类的传播方式经历了一个“合久必分、分久必合”的过程，当下的媒介融合即是人类传播从相对独立后的文字、图片、声音和图像等分离发展到一定阶段后的重新融合。与之相对应的社会形态也经历了一个“部落化——非部落化——重新部落化”(麦克卢汉语)的过程，当今人类共同生存的部落即为“地球村”。

　　媒介融合的实践最早也是在美国展开。早在1993年，论坛公司(The Tribune Company)就尝试建立了融合新闻工作室，核心理念就是要在媒介间实现内容共享。2000年，媒体综合集团(Media General Inc.)在佛罗里达州成立了“坦帕新闻中心”(Tampa's News Center)，将属下的坦帕论坛报及其网站、电视台WFLA-TV，还有集团网站TMO.com的编辑部门全部搬进去合署办公。与业界相呼应，新闻专业教育随即跟进。2005年密苏里大学新闻学院开始增设媒介融合专业，尝试培养全媒体记者。2006年的普利策奖首次将实况报道奖颁给了为《纽约时报》工作的全媒体新闻工作者Nicholas D. Kristof，这被认为是全媒体新闻时代到来的标志。

　　媒介融合的萌芽其实早已有之。仅以中国而言，一度影响甚大的中央人民广播电台的《新闻与报纸摘要》节目就是媒体互动的一个成功范例，其示范效应直接影响到后来诸多电视台极度兴盛的各种读报类节目。从试探性的媒体互动到规模性的媒介整合再到产业化的媒介大融合，国内的媒体也在不懈地努力探索可行的路径，并诞生了一些相对成功的个案，比如佛山传媒集团、烟台日报集团等。

　　与此相适应，管理层面的媒介融合也在积极推进。2010年1月，国务院《关于印发三网融合总体方案的通知》和6月《关于印发三网融合试点方案的通知》，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务，从而将推进三网融合作为应对国际金融危机的重大举措和培育战略性新兴产业的重要任务，并先后公布了两批三网融合试点城市。

　　在国家层面，政府管理规制变革与传媒监管模式创新，无疑是十分必要的，这是融媒时代消解传媒发展的阻滞因素和推动传媒深度融合的必要前提和根本保障。新的国家新闻出版广电总局的设立，有利于减少职能重复交叉、管理脉络不清现象，也有利于产业融合、企业并购和组建真正的传媒集团，从而遵循媒介内容生产和传播的规律，搭建媒介融合的平台，更好地服务消费者，进而提高传媒文化的国际影响力。同时我们也应当清醒地看到，这次的机构改革只能认为是阶段性的，比如作为第四媒体但影响日渐强大的互联网当下仍然主要隶属于“工业和信息化部”管理，另外尚有诸多业务管理与文化部等机构相交叉，这些显然都为进一步的媒体融合和管理整合构成了制度性的障碍，需要在未来的改革中予以逐步调整理顺。