从今年7月持续到11月的第五届北京文化消费季刚刚结束，2017首届文化消费研讨交流会便在北京接续召开。来自北京、天津、上海、江苏、广东、甘肃等地的22个城市代表，就扩大文化消费、拉动文化消费市场等展开交流讨论。人们期待，文化消费释放更大的潜力。

　　文化消费是消费升级的重要体现，是新的经济增长点

　　“艺+遗”蜡染非遗再设计、景泰蓝老物件淘宝大集、北京绢人·非遗传承嘉年华……第五届北京文化消费季涵盖书法、戏曲、中医、武术等传统文化，演出、阅读、电影等大众文化，包括网络直播、VR体验等新兴文化和“文化+”“设计+”等服务消费新业态，举行了上百场文化主题活动。

　　与此同时，如何拉动文化消费、培育文化市场，也成为热议话题。“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这为我们进一步扩大和引导文化消费，指明了前进的方向，也提出了更高的要求。”北京文资办副主任李小明说。

　　随着公共文化服务体系的完善、新型文化业态涌现，文化消费体量不断扩大。2016年我国居民用于文化娱乐的人均消费支出为800元，年均增长率达11.5%。今年前三季度，全国居民人均文化娱乐服务支出增长9.9%。国务院发展研究中心原副主任侯云春认为，文化消费是消费升级的重要体现，是新的经济增长点。文化消费既是硬消费，也是软投资，可以促进人的全面发展和国民素质的提高。

　　“我们今年人均国内生产总值总量预计达8600美元，到2020年预计达12300美元。下一步，经济原生动力就来自于我们的内部消费和文化消费。”清华大学文产规划设计研究院院长李季说，更重要的是，2016年我国第三产业增加值占国内生产总值的比重为51.6%，预计到2020年“三产”比重将超过60%，这一点可以看出，以个性化、多元化、数字化为特色的文化消费的时代来临了。

　　探索激励文化消费、促进文化创新发展的特色模式

　　关注“北京文惠卡官方服务号”微信平台，实名注册成为文惠卡会员，就可以申领到文惠券。消费者在线下商户进行消费时，向商户收银员出示会员二维码，消费金额直接完成文惠券的相应扣减，享受优惠措施。

　　为促进文化消费，北京自2016年试点推出了文惠券。2017年，发放文惠券继续被列入北京市政府民生实事。在2016年的基础上加大发放规模，向消费者免费发放5000万元文惠券。相关负责人说，优秀的文化经营单位被不断吸纳进来，为消费者提供种类更多、内容更佳、品质更高、价格更优的文化产品和服务。