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出版IP资源聚焦4大路径 关键词 IP 内容 泛娱乐 知识服务 影视
2018年11月20日 14:39 来源:中国出版传媒商报 作者:夜雨 王笑东 字号
关键词:运营;山海经;服务;作品;高校

内容摘要:正如北京新华先锋出版科技有限公司董事长王笑东所言,伴随“网络+”和新媒体的崛起,文化IP产业已经进入了一个“流变融合”的时代IP首先是知识产权,具有内容属性。如何将作品打造成为爆款,让作家更具影响力,是出版机构的日常运营工作。

关键词:运营;山海经;服务;作品;高校

作者简介:

  在去年的中国书业实力榜图专刊,我们以《看中国IP如何崛起》为题,提出作为内容提供商的出版业者应有何作为。时光倏忽,在今年以IP为关键词的盘点中,随着中国泛娱乐产业的深入发展,我们关注IP资源聚集情况。

  正如北京新华先锋出版科技有限公司董事长王笑东所言,伴随“网络+”和新媒体的崛起,文化IP产业已经进入了一个“流变融合”的时代,泛娱乐产业链被优质内容打通。IP的内核及价值表现方式也在不断进化,以多种形式运营发展,如图书、影视剧、游戏、动漫、舞台剧等,彼此之间不再孤立,而是相互渗透、相互协同,越来越融合,带来了现象级IP“文影游”开发的链式共振。此次盘点,我们从4个案例出发,为读者梳理IP资源聚集的不同方向。

  当王笑东10年前大手笔签下畅销书作家天下霸唱时,有多少人能预测到伴随泛娱乐平台的融合,文艺产品以越来越多的表现形式在多个渠道流转、呈现,吸引越来越多受众的注意力,IP的影响力越来越广,也因此,回头看当年的合作,眼光精准。

  而当市场逐渐冷静,不再一味追逐大流量、大卡司、大IP,有越来越多的人开始探索IP改编的新出路,思考有哪些小而美的腰部IP有望成为下一个爆款。由北京记忆坊文化信息咨询有限公司和上海双羯影业有限责任公司联手打造的青春IP《致我们暖暖的小时光》凭借其优质内容、超强网感和书影联动,脱颖而出。这是一个IP精耕细作的案例。

  IP首先是知识产权,具有内容属性。如何将作品打造成为爆款,让作家更具影响力,是出版机构的日常运营工作。而将小众作家的作品通过策划,推动其成为受欢迎的人气产品,最见出版人的操盘功力。中南博集天卷文化传媒有限公司的营销经理刘晓晨及其团队,将一本默默无名的作品,通过运营,半年内销售近20万册,并开发了多元跨界合作。这是一个深度运营、跨界营销的案例。

  对许多出版机构来说,笔记本和台历是一直以来独具特色的文创产品。而且,这一服务愈加受读者青睐。如南京大学出版社的《南大故事》笔记本一直畅销,其还根据畅想书《香奈儿的态度》开发了笔记本《至魅》,根据网红学术书《景观社会》开发了笔记本《居依·德波:遭遇景观》,均取得了不错的市场与口碑。又如今年广西师范大学出版社以“加油!书店”活动为主题,配套推出书店护照、主题帆布袋等受读者追捧;人民文学出版社今年开设微店销售作家签名书、帆布袋很有一套;机械工业出版社的咖啡和拼图等文创产品也一直有不错的销量。从产品研发到线下渠道,如何依托母体品牌优势,满足读者需求,将知识服务从线上做到线下?从出版知识产品到营造线下空间,华中科技大学出版社以佳思漫知识服务馆进行探索。这一次,他们走得更远。

  在我们此番提及的案例和路径之外,出版机构自身的组织再造也非常重要。以磨铁为例,据磨铁集团董事长助理陈平介绍,磨铁作为一家综合性的文化娱乐集团,其核心就是IP以及以IP为驱动的内容产业链。在2017年向全行业开放自己的IP池,寻找合作伙伴后,2018年,磨铁上线了版权管理系统,科学高效地管理IP资产。内部完善IP运营组织,建立IP评估及推进小组、IP运营中心、磨铁文学IP内容事业群,磨铁动漫还成立了动漫IP运营团队。磨铁生态内的IP输入通道、运营平台、运营模式、运营资源、成果输出逐渐完备,成为一个系统化、有逻辑、有组织、有工具、有资源的开放式IP运营平台。如果说磨铁的愿景是提供全方位的泛娱乐内容产品,打造IP全产业链运营能力,构建完整的内容产业生态,组织再造便是IP良性运营的基础,让IP在公司平台获得更长久的生命周期,以形成更大的影响力。

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姓名:夜雨 王笑东 工作单位:

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