在娱乐、文化产业被数字移动阅读全面挑战的时代，内容生产者不断开拓跨媒体运营的创新路径。各大国际书展洞察到市场变化，通过设立跨媒体展区（如法兰克福书展的“艺术+”展区）和跨媒体论坛（如伦敦书展）等形式为从业者提供了交流合作的机会。许多行业领军者在原有内容和渠道优势的基础上，进入了全产业链开发的新领域。记者采访了国内外多家相关企业负责人，分享在影视、视频、动漫、游戏、教育培训等多媒体多形态开发领域的实践体会，探寻“跨媒体”运营的运作法则。（内容详见本期第7版）

　　书展与电影节合作搭台

　　电影市场持续升温，Netflix、HBO等电视剧平台大热，带来了影视市场对好故事的迫切需求。凡是有“野心”的出版人或经纪人，都在寻找将图书搬上大荧幕的机会。

　　2月19日在德国联邦议会大厦举办的“柏林电影节文学推介会”（Books at Berlinale），为书业人士提供了这样的契机。该推介会每年推选出12部文学作品，这些作品的版权经纪人在推介会上与影视制片人见面，进行洽谈。今年主办方收到了来自30个国家的150多部作品。

　　参加此次推介会的一位芬兰经纪人表示，电视剧制片人对适合改编成电视剧的好故事需求很大，在推介会上与制片人交换名片相互认识，也为今后进一步合作创造了机会。还有的经纪人参加推介会，就是看中了“推介会把图书转化为影视剧的比例不低”。该推介会每年选出的12种书中，约有20%会被影视公司买下改编权。今年12部作品中有7部都塑造了强悍的女性形象。从往年的数据看，“二战”、爱情故事、英雄故事或家庭剧的题材常常被制片人选中。

　　此种文学推介会已经成为连接影视制片人、经纪人和出版商的重要纽带。从2006年开始，法兰克福书展与柏林电影节合作举办文学推介会。法兰克福书展会组织出版人和经纪人参加柏林电影节的专业活动、商业会谈和社会活动，而柏林电影节主办方也会为制片人在书展上组织类似的活动。法兰克福书展副总裁傅蓝（Holger Volland）在受访时表示，每年国际影视界有1500人参加书展，他们对“艺术+”展区的电影相关活动都感兴趣，还与出版人和经纪人进行商务会谈。

　　傅蓝表示，每年从世界各地赶来参会的150人中有一半是文艺片制作人，另一半是来自索尼影业、华纳影业、狮门影业公司、HBO和Netflix等国际大型公司拍商业片和电视剧的制片人。 有70多人在柏林电影节的商务洽谈板块“合作制片市场”平台（Berlinale Co-Production Market）上注册过。多次参加过推介会的傅蓝坦承：“到底什么样的故事能够打动制片人并没有一个套路，但必须有普适性的话题，也要适合进行本土化改造。相比故事的文学语言，更重要的是情节要有戏剧性。此外，如果是一部非英语作品，一定要有一个英文的内容概要。”

　　通过推介会让各方相互认识非常重要。出版商与制片人在相互认识并了解对方的业务后，大多数项目都能够继续推进。作者在新书发布后，把自己的新作品送给剧作者或者导演，也创造了改编成影视剧的机会。