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为何总是岳麓领跑“四大名著”市场
2017年02月28日 16:40 来源:中国新闻出版广电报 作者: 字号

内容摘要:“借助二维码新媒体传播技术,岳麓书社出版的‘四大名著’在市场上卖得更火了。

关键词:名著;岳麓;书社;四大名著;岳麓书社

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  “借助二维码新媒体传播技术,岳麓书社出版的‘四大名著’在市场上卖得更火了。”近日,一名古籍出版社负责人这样对《中国新闻出版广电报》记者说。

  记者从岳麓书社获悉,这套能读能听能看的“四大名著”,在7个月的时间里,已销售18万套、72万册、近2000万码洋。

  在“四大名著”版本有四五百种的古典名著图书市场,岳麓版“四大名著”火爆的原因何在?岳麓书社社长易言者在接受记者采访时透露,不久前中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》(以下简称《意见》),起到了巨大的推动作用。

  易言者说:“仔细品读《意见》中的十八条,你会发现有很多事情可做。比如‘实施中华文化新媒体传播工程’,为狭窄的古典名著出版领域打开了新的编辑思路。”

  其实,岳麓书社就是实施中华文化新媒体传播工程的受益者。5年前,岳麓书社决定实施“古典名著数字化工程”,一向领跑古典名著图书市场的岳麓版“四大名著”,被确定为首款数字化产品。

  对于如此抉择,用易言者的话说,是因为在全国众多相同版本中,岳麓版“四大名著”的销售始终独占鳌头,在读者中影响也最为广泛。

  记者了解到,近10年来,每年岳麓书社发行“四大名著”都超过20万套。岳麓书社已将“四大名著”作为系统工程,细分出普及版、豪华版、插图版、评点版、线装版、阅读无障碍版、大字版、名家演播版等15种版本。

  而众多版本中,演播版“四大名著”是岳麓书社耗费时间最长,耗费精力最大的版本。“总时长293个小时的音频内容,前前后后录了3年多,至2016年6月才全部完成。”易言者感慨道。

  “孙悟空是孙悟空的语气,猪八戒是猪八戒的味道。”读者对演播版《西游记》的称赞,让岳麓演播版“四大名著”在2016年7月上市后,立刻受到实体店、网店追捧。

  “淘宝某网店去年10月1日一次性订购3万套,今年初又追加2万套。匈牙利、美国等国家的海外华人读者闻悉后,也向岳麓书社订购这套图书。”易言者介绍道。

  邀请国家话剧院一级演员曹灿全文演播《西游记》,北京人民艺术剧院国家一级演员、著名导演、编剧顾威全文演播《三国演义》,中央戏剧学院表演系教授徐平全文演播《水浒传》,著名节目主持人、播音指导晏积瑄全文演播《红楼梦》的同时,出版社还邀请中国古代文学专家、北京师范大学文学院教授郭英德详细讲解“四大名著”涉及的相关古典文化内容,这是读者追捧岳麓演播版“四大名著”的一个因素。

  对不认识的字加上注音、不容易理解的句子加上解释,让VR(虚拟现实)新技术带领读者去领略大观园的中国古建筑之美、感受三国赤壁之战的波澜壮阔的无障碍阅读的编辑思路,则是岳麓演播版“四大名著”成功于市场的另一个因素。

  值得关注的是,演播版“四大名著”的热销,带动了岳麓版其他图书的销售,比如《古文观止》《史记》等产品销售额明显上升。记者在采访中得知,因演播版“四大名著”的问世,2016年岳麓书社发货码洋由6000多万上升到1亿多,回款率由80%上升到95%以上。

  “四大名著”数字化的成功,让岳麓书社用新的传播技术普及古典名著的底气更足。易言者告诉记者,《意见》发布前很多做法是摸着石头过河,《意见》发布后感到很多做法有了依据。最近,岳麓书社的主要任务之一是,将演播版“四大名著”的经验,复制于古典名著普及文库、古典名著今译读本、韵文三百首系列等老品牌图书的立体化出版中。

  “我国图书市场上的‘四大名著’有四五百个版本,那些版本多是开本的变化、字体的变化、封面的变化、定价的变化,而岳麓演播版‘四大名著’是真正地将传统出版与新技术相结合的变化,而这种变化正契合了当下听书潮流和微视频时尚。”上述古籍出版社负责人的点评,或许道出了岳麓书社“四大名著”领跑古典名著图书市场的缘由。

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