王仁芳（中国少年儿童新闻出版总社低幼读物中心）

　　中少总社“2015年中少大低幼·儿童阅读调查”活动近期落下帷幕。主办单位中少大低幼通过旗下《婴儿画报》《幼儿画报》《嘟嘟熊画报》《中国儿童画报》，主要面向0~9岁孩子家庭发放调查问卷近百万份，回收有效问卷1万多份，覆盖全国31个省、自治区、直辖市，调查涉及0~9岁儿童家庭阅读环境建设、0~4岁婴幼儿早期阅读现状、6~9岁桥梁书阅读需求、儿童数字化阅读现状与未来等多个方面。本文作为分析之一，主要试图分析0~9岁孩子阅读的特点，探讨区域环境、家庭收入情况、家长学历情况对这一年龄段孩子的阅读分别会有什么样的影响。

　　儿童阅读受四大区域经济影响各异 

　　为科学反映我国不同区域的社会经济发展状况，国家统计局将我国的经济区域划分为东部、中部、西部和东北四大地区。那么， 0~9岁儿童阅读现状与经济区域之间是否存在某些关联呢？四大区域0~9岁儿童阅读分别存在哪些特点呢？

　　四大经济区域划分如下：东部——北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南；中部——山西、安徽、江西、河南、湖北和湖南；西部——内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆；东北——辽宁、吉林和黑龙江。

　　在1万余份有效问卷中，其中东部地区占近50%，中部地区20.8%，西部地区19.4%，东北地区最少约为10.9%。

　　一、为孩子买书，出手大小与区域经济相关。

　　全国总体来看，每月为孩子买书的支出在50~100元这一区间的占比最大，其次是100~200元，支出200元以上的比率明显下降。

　　从四大经济区域来看，每月支出50~100元的人群中，西部地区的占比超出了总体水平。但每月支出100~200元这一档中，西部地区的数值明显下降，每月支出200~300元、300元以上两档中，西部地区的数值也都降到了总体数值以下。在东部地区，尽管50~100元这一档的数值低于总体，但100元以上各个数值区间，尤其是300元以上，东部地区的数值较明显地高于总体数值。东北地区的表现值得圈点，各区间的数值几乎都与全国总体持平，300元以上的档位甚至高于总体水平。

　　从四大区域来看，专门小书架拥有量东部地区最多，东北地区第二，中部地区第三，西部地区第四。既没有小书架和小书角，在大人书架上也没有宝宝专用层的，西部地区最多，东部地区最少。

　　以上两组数据表明：为孩子买书、设置阅读环境的支出与区域经济发展相关，总体经济好则出手相对大方。

　　正因区域经济发展的差异，中少总社在产品开发方面也有不少差异化举措。比如荣获“中国最美的书”、由曹文轩和巴西著名画家罗杰·米罗联袂创作的《羽毛》，既有精致布面、定价97元的豪华版，也有普通纸面、定价39元的平装版，以保证不同经济承受能力的读者都能阅读到一流的好书。

　　二、77.9%的孩子1岁左右或之前开始接触图书，东北地区关注早期阅读值得一表。

　　从全国总体来看，34%的孩子最早接触图书的年龄为半岁左右，30.5%为1岁左右，2岁以上才开始接触图书的仅占8.6%。

　　从地域看，东北地区、东部地区更重视早期阅读，半岁左右就接触图书的儿童中，东北地区排名第一、东部地区第二；刚出生接触图书的也是东北第一、东部第二。2岁以上才接触图书的儿童中，东北地区远远低于平均值。可见东北人民对早期阅读的重视程度。

　　从全国来看，63.3%的家庭能每天陪孩子阅读一次，20.7%的家庭每周陪孩子阅读3次以上，12.9%的家庭每周陪孩子1~2次。其中，东北地区的表现再次引人注目，大部分集中在每天1次，高出全国平均值5.9个百分比。

　　结合上述关于买书支出的分析，东北地区掏腰包为孩子买书的积极性很高，每月支付300元以上的数值高度甚至超过全国平均值。这在一定程度上说明，东北地区家庭重视教育、舍得为孩子的阅读投资。这可能与东北多山东移民、孔孟之后，多来自大城市的知青后代，有较为普遍的文化情结有关。

　　三、好妈妈比比皆是，“好爸爸”西部比例高。

　　78.4%的家庭最经常陪孩子阅读的是妈妈，其次是爸爸12.3%，祖辈老人9%，保姆0.2%。

　　中部地区的妈妈表现最好，其次是东部、西部、中部，不过四大区域差别不大。“好爸爸”则更多集中在西部，经常陪孩子进行亲子阅读的“西部爸爸”的比例要高出平均值3.2个百分比，其他三大区域的爸爸们则表现差不多。祖辈老人参与度最高的在东北。

　　四、东部偏好网络书店，西部钟情实体书店。

　　从全国看，59.7%的家庭同时从实体书店和网络书店买书，而从网络书店买书的分值是20.4%，比从实体店买书的19.9%高出0.5个百分比，说明网络购书渐成消费习惯。

　　从调查中可见，实体书店在西部地区依然受青睐，其次是中部地区，东北和东部地区则明显低于平均值。而网络书店的处境恰恰相反，东部地区从网络书店购书的比例最高达24.7%，其次是东北地区与平均值持平，中部地区次之，西部地区对网络书店的依存度最低仅为12.5%。这与四大区域的信息化发展、网络书店的发展布局等应该有直接关系。

　　可以预测的是，网络书店未来的“江湖地位”还会更强。因此，近年来中少大低幼为当当网定制了不少产品，《开心的米莉茉莉》等定制图书只在网络书店销售，和地面店拉开差距，取得了不错的业绩。

　　五、电子阅读设备多样化，iPad、手机、PC电脑三足鼎立。

　　从全国来看，iPad、手机、PC电脑的占比分别为30.4%、28.5%、27.7%，差别不大。

　　但从四大区域来看，差别比较明显。iPad的使用在东部地区第一、中部第二、东北第三、西部第四。手机在中部第一、西部第二、东部第三、东北第四。PC电脑在西部第一、中部第二、东北第三、东部第四。可见，iPad、手机、PC电脑作为阅读终端在全国范围势力相当，但却有各自相对强势的地盘。

　　中少大低幼红袋鼠快乐学习平台设置了PC端、手机端两个不同的入口，也正是为了满足全国各地不同读者的差异化需求。

　　六、西部更愿意为数字内容买单。

　　59.9%的人会为孩子喜欢的数字化内容支付费用，40.1%的人回答“不会”。出人意料的是，相比于东部地区、东北地区，西部、中部地区更愿意为孩子喜欢的数字化内容付费。

　　从全国看，35.1%的人选择“20元以内”，33.5%的人选择“20~100元”，100元以上的比例骤减至1.7%。29.7%的人希望“完全免费”。从图形可以看出，西部家长为孩子喜欢的数字内容买单的热情更高，对“完全免费”的期待比其他地区要低得多，这不能不说也是一个意外。