北京图书大厦童趣园定期举办丰富多彩的亲子阅读活动。 资料图片

　　近段时间，国内图书销售业特别是图书电商业界新闻不断，一批知名电商先后退出或收缩图书销售战线，引发业内对图书销售市场重新切蛋糕的广泛讨论。与此同时，老字号新华书店频频进军网络平台、改善实体环境，二次创业、重新崛起的势头逐渐显现。

　　不甘心作为文化记忆“静静躺在那里”的新华书店能否重新聚起人气？凝结着几代人文化情节的“老新华”能否赢得飞跃契机？本报记者进行了深入采访。

　　重压之下，新华书店寻求突围

　　由北京市新华书店、北京市外文书店、中国书店和北京图书大厦有限责任公司四家国有企业组建而来的北京发行集团，是首都地区最大规模的图书销售航母。

　　北京发行集团党委书记、董事长李湛军将与记者的会面安排在位于北京西单闹市区的图书大厦举行。这里，是北京最重要的文化地标之一。

　　在接受采访前，李湛军邀请记者与图书大厦管理层一道，共同听取一项名为CMMB设备的应用介绍，这项技术有望为光临北京图书大厦的读者提供免费体验手机电视、阅读电子书的服务。

　　受众所周知的大环境影响，北京市新华书店系统自2012年以来销售利润开始出现下滑趋势。全国各地新华书店中盘发行都面临极大的冲击、夹击。一方面，图书电商依靠种种快捷服务和资本运作迅速抢占图书销售市场；另一方面，图书发行企业享受的政策红利远低于出版机构，合作天平倾斜严重。

　　夹击之下，只有改革才是必由之路。

　　共识很快形成——书店的首要任务依然是售书，稳定图书销售势头必须成为重中之重。同时，培育新的经济增长点，转变经营发展方针，以主业带多元，以多元促主业，已上升到关系着生死存亡的高度。