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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

作者简介:

 

  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

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关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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新媒体环境下的受众研究范式转换与创新
2015年11月04日 09:38 来源:《国际新闻界》2014年36卷9期 作者:幸小利 字号

内容摘要:新媒体环境下的受众研究范式转换与创新。

关键词:受众;研究范式;媒体环境;创新;受众研究

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  3. 社会网络分析范式对于新媒体受众研究的理论指导意义及其局限性

  社会网络分析对于新媒体环境下的受众研究范式可以说具有开拓性的意义。首先,该范式有一套系统的理论体系和测量方法,具有完整和规范的分析视角,超越了许多理论光有理论阐释缺乏实际操作方法的弊病。该范式对于新媒体受众的网络社交关系以及团体结构特征具有很强的应用指导性,而网络数据的可获取性也为该范式的实际测量操作提供了便利,并且该范式可将新媒体受众之间的结构关系通过数据测量与矩阵关系等图式的方式直观展示,具有较为科学和精确的实证视角。此外,该范式也突破了传统结构性受众调查的局限,将关注受众的个体特征转为关注受众的人际关系特征。林顿 ·C· 弗里曼 ( Linton C. Freeman) 曾指出的,“在过去的 30 年中,经验社会研究主要由抽样调 (sample survey) 控制着。但是,如人们常常指出的那样,调查是一种社会学的绞肉机 (meat grinder) ,它把个体从其所在的社会情境 (social context) 中抽离出来,并确保研究对象之间不存在联系。” ( 林顿 ·C· 弗里曼 ,2008:15-16 ) 社会网络分析学者认为社会学的研究对象应该是社会关系,而非具体的社会个体,因为作为个体的人是多样的,而唯有其关系是相对稳定的。随着网络社会的崛起,网状的扁平社会结构出现,这种社会结构不再关注社会行动者个体的先赋属性——性别、年龄、职业、学历等社会统计学意义的特征,关注更多的是关系属性系。从这个意义上说,社会网络分析是未来研究网络社会的主要方法之一,也是研究新媒体环境下的受众的重要途径。

  此外该范式也具有一定的局限性。如该范式偏向于结构化视角, 容易走向纯结构分析而忽视了受众的心理因素以及受众所处的政治经济环境。此外该范式的指标测量过于依赖数据的获取与搜集,对于一些较难获取数据的网络传播现象缺乏一定的分析力度与分析视角。   

  四、新媒体环境下受众研究范式转换与创新的发展方向

  研究范式作为一种分析视角和理论框架,会随着研究对象、研究语境、研究取向的变化而不断变化和创新。这种变化和创新是一种螺旋式的变化,是一种继承与批判的创新。

  首先是理论来源的继承性与拓展性。在新媒体环境下,尽管传统的传播受众理论具有一定的局限性,但对于新的传播现象同样具有一定的指导意义,如微博中的意见领袖、网络传播中的把关人。因此,传统的受众研究范式不能完全摈弃传统的受众理论,而应该在继承原有理的基础上进行新的理论拓展。传播学是一门融合了社会学、心理学、政治经济学的综合性学科,受众理论应在继承这些学科理论的精华的基础上进行理论创新。在新媒体环境下,传播现象越发复杂多变,很多新的传播现象需要借用新的理论加以指导,如对于网络传播现象可借用管理学、信息学、统计学、情报学、法学等学科的理论精华,为受众研究范式提供营养。

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湖北省社科院党组书记张忠家率队拜访中国社科院领导并汇报工作
2018年11月08日 11:21 来源:湖北省社会科学院 作者:熊霞 字号

内容摘要:为进一步加强新型智库建设,推动“中国长江论坛•2018”的后期筹备工作,2018年10月29日,湖北省社科院党组书记张忠家、院长宋亚平率队赴京拜访中国社会科学院党组书记、院长谢伏瞻张忠家向谢伏瞻汇报了湖北省社科院的基本院情、党的十八大以来的主要工作和“中国长江论坛•2018”筹备工作的进展情况

关键词:

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  为进一步加强新型智库建设,推动“中国长江论坛•2018”的后期筹备工作,2018年10月29日,湖北省社科院党组书记张忠家、院长宋亚平率队赴京拜访中国社会科学院党组书记、院长谢伏瞻,并就相关工作进行了专题汇报。

张忠家向谢伏瞻(上方右)汇报工作

  张忠家向谢伏瞻汇报了湖北省社科院的基本院情、党的十八大以来的主要工作和“中国长江论坛•2018”筹备工作的进展情况,对中国社科院长期以来对湖北院的高度重视与指导,特别是近年来在合作开展长江中游城市群研究、指导承办长江论坛等方面的工作表示衷心感谢。恳请中国社科院加强对湖北院新型智库建设和“中国长江论坛•2018”的指导,关心指导湖北省社科院建院60周年相关活动,真诚邀请谢伏瞻等院领导出席“中国长江论坛•2018”,并莅临湖北省社科院视察指导工作。

  谢伏瞻对张忠家、宋亚平一行的来访表示热烈欢迎。他充分肯定了湖北省社科院取得的成绩,关切地询问了湖北院的优长学科、特色研究、科研经费等情况。对湖北院实施哲学社会科学创新工程提出了指导意见,强调既要善于学习借鉴中国社科院、有关兄弟社科院的做法,又要积极争取省委、省政府的重视和省直相关单位的支持。他对中国长江论坛的筹备工作提出了指导意见,表示乐意出席论坛。

  中国社科院办公厅主任方军、科研局副局长王子豪、科研局科研合作处处长孙晶会见时在座。

  汇报工作结束后,张忠家、宋亚平一行与中国社科院研科局就中国长江论坛的后期筹备工作进行了洽谈。

  第二天上午,张忠家率队访问了中国社科院城环所,专题讨论了中国长江论坛的筹备工作。城环所所长潘家华主持座谈会,办公室主任王德文、科研处处长何丽、城市经济研究室主任李恩平、陈洪波研究员等参加座谈。

  湖北省社科院党组成员、副院长杨述明,党组成员、秘书长魏登才,科研处处长袁北星,长江论坛秘书处熊霞陪同汇报工作并参加座谈。

 

作者简介

姓名:熊霞 工作单位:

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