近年来，在市场经济大潮的冲击下，大学校园随处可见商业活动的身影，并形成了独特的商业生态圈。商业大潮来袭，是筑坝防洪还是开闸放水？校园商业生态如何才能更加健康和谐？本期聚焦校园商业生态，探究各方的现实诉求与道德责任。

　　——编者

　　在日益壮大的网购大军中，大学生是其中的一支强大军团。去年11月，在人人网发起的一项“大学生双十一消费行为”的调查中，近八成的大学生表示会加入购物大军。

　　从最初的商业赞助学生组织和校园活动，到教材里插入广告、商业化包装的高校女神评选，再到鼓励学生零首付、无抵押的分期付款的超前消费……曾经作为象牙塔的校园正越来越多地承受外来商业文化的冲击。

　　在利益至上的商业竞争下，如何协调商业诉求与教育本位之间的矛盾，既保证高校特有的独立性、自主性和单纯性不受外界纷扰，又能维护学生权益，找到商业时代背景下高校消费需求和价值引领的平衡点，成为校园文化建设和高校管理不可回避的话题。

　　涌动

　　象牙塔里独特的商业形态

　　春日来临，购物潮再次翻涌，湖北某高校新闻管理专业的小王和室友摩拳擦掌，紧张地守在电脑前，准备参加某电商推出的定点抢购。像很多沉溺于网络购物的学生一样，他们被形象地称为“剁手党”。

　　远在千里之外，扬州大学大三学生小张也同样兴奋不已。作为某网络分期平台的校园代理，这几日肯定会赚个盆满钵满。

　　小王月均消费一千五，刚买的苹果手机就是分期付款完成的。一年中小张的业务保持了近100%的高速增长态势……

　　谁也没料到，大学生网络购物市场会如此迅猛地发展。趣分期、分期乐等专注大学生分期购物的企业纷纷在校园里跑马圈地，明里暗里的广告大战、市场争夺，几乎成为校园里众人皆知的不能说的秘密。

　　“网购市场的蓬勃发展只是当下校园商业活动的冰山一角。”扬州大学商学院院长谢科进表示，如今的大学校园，已是高度社会化的地方。商业文化异军突起，无疑是当今校园最大的变化之一。

　　小张虽然只是一个学生，但两年校园代理的经历，让他的商业嗅觉十分灵敏：“当今青年独有的消费冲动、强烈的品牌意识，使校园成为商家角力的战场。”

　　但与纯商业形态有别的是，校园是学术的象牙塔，限制多，争议大。在这里，商家有所忌讳，必然一改唯利是图的传统商业模式。在教育与消费双向诉求的夹缝里，独特的商业形态应运而生。

　　常态

　　商业化改变校园传统生活模式

　　“你是我的小呀小平锅，怎么爱你都不粘锅……”几个月前，一首由扬州大学饮食服务中心员工们改编的歌《小平锅》红遍网络，上传当天点击量就超过了10万次。

　　《小平锅》一下子拉近了食堂和师生的距离。“即使在大学，也要自己去争取市场。”该校后勤保障处副处长朱春生深有体会，后勤市场化改革是高校主动融入商业社会的最突出表现，如今，坐拥客户、坐享其成的格局早已不复存在。就在初春时节，玉米炒葡萄、西瓜炖肉……另类的大学食堂菜一经推出，就受到学生的追捧，一度被戏称为中国“第九大菜系”。

　　同样的情形也发生在扬州大学教育超市内，扬大牛奶、扬大蜂蜜、扬大红酒……众多拥有自主品牌的“大学出品”煞是抢眼，该校也被网友笑称为“史上最自给自足大学”。

　　商业形态改变着校园传统的衣食住行，也改变了师生与管理者的思维方式。扬州大学中药药理学专业博士生刘传敏一边做科研，一边经营副业，在校门口设小炒摊点。一时间，“扬大刘博士小炒王”风靡网络。

　　当很多师生为此不解的时候，扬大机械工程学院党委书记黄庆华则有着不同的看法：“在新的市场环境和消费形态的影响下，校园商业彰显着时代进步和个性解放，而且形成了一种独特的校园文化。”